拉面范“官宣”世运会：0油炸健康面如何“跑赢”体育营销赛道？

作者丨宋书‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

编审丨橘子

在健康意识日益高涨的当下，国家积极倡导“减油、减盐、减糖”的健康生活理念，致力于提升国民身体素质。在这一时代浪潮下，健康饮食不仅是消费者的“单选题”，也倒逼食品行业全面升级。今麦郎拉面范作为行业变革的先锋，开创了国内0油炸健康面先河，以颠覆性产品重新定义方便食品的健康标准。

从“红海突围”到“蓝海开创”，

拉面范引领行业新风向

作为30年的行业“老兵”，今麦郎之所以能在方便面领域屹立不倒，得益于对消费者需求的精准洞察。从创业之初，前瞻性地避开城市竞争红海，到果断进行品牌升级，实现从地方到全国品牌的跨越，再到“1系列”精准填补大分量市场空白，销量突破120亿份，成为现象级单品，今麦郎在每个关键节点都展现出超越行业周期的洞察力。

面对全球健康饮食消费趋势，今麦郎再度展现出行业领军者的战略远见。早在20年前，率先全面布局健康食品赛道，历经无数次的技术攻关和产品迭代，于2022年重磅推出“0油炸健康面”拉面范，开创了全新的0油炸健康面品类。其行业独创的“蒸煮工艺”不仅实现了面饼3分钟快速复水，让面条口感q弹劲道，还使得面饼相较于传统油炸方便面面饼约减少1/3的热量。今麦郎的这一创新性成果，不仅为消费者带来了更加健康的饮食选择，也获得了行业的广泛认可，被中食协授予“0油炸健康面”品类开创者的殊荣。

作为品类创新的领航者，今麦郎凭借强大的创新能力，持续推出符合消费者需求的产品，这主要归功于其对全产业链的精准掌控。自2005年起，今麦郎深耕近20载，成功构建了涵盖种植、收购、加工、研发、销售的全产业链一体化模式，从制粉、制面到冻干配菜、骨汤、调味料的每一个环节，均牢牢掌握在自己手中。正是这种全方位的自主把控，让今麦郎拥有了为消费者提供一碗好面的能力。

在产品矩阵打造上，拉面范围绕消费者多样化的口味需求，不断丰富产品种类。为了让消费者在快节奏的生活中也能品尝到各地特色美食，拉面范在推出红烧牛肉、金汤牛肉、酸辣牛肉等经典口味的基础上，精心打造了“寻味中华”系列，深度挖掘山西刀削面、兰州拉面、安徽板面等极具地方特色的面食。同时，还首创直面，开发出刀削浪花面、宽板面等多种面体形态，从面体形状到口感风味，几乎1:1还原了面馆味道。一经推出便深受广大消费者喜爱，进一步提升了拉面范的品牌影响力。

去年11月，今麦郎板面累计销售额突破20亿，并获得尚普咨询 “今麦郎板面全国销量第一”的行业认证；在“iSEE全球美味奖”评选中，今麦郎寻味中华山西刀削面（卤肉口味）成功摘星斩获大奖，成为国民级网红爆款美食产品。当一碗面承载了对生活的认真，它就不再是速食，而是普通人给自己的温柔仪式。正是这种极致的匠心精神，今麦郎成功赢得了消费者的高度认可与信赖，也让模仿者们难以望其项背。

当运动流汗遇见健康吃面，

我们找到了「好好生活」的平衡点

在“健康中国2030”战略指引下，拉面范开创性地将速食场景延伸至运动领域，开启了与体育赛事跨界融合的探索之路。对于中国人来说，体育曾承载着国家强盛、民族振兴的梦想。在当今时代，体育赛事更是成为凝聚全民热情、传递积极向上精神的重要平台。

随着全民运动健康意识的加深，近年来，各类体育赛事热度持续攀升。据统计，2024国内全路跑赛事总规模达704.86万人次，完赛人群突破119万创近五年新高。拉面范敏锐地捕捉到这一点，决定借助体育赛事的广泛影响力和号召力，将自身健康饮食的理念传递给更多人。

拉面范与体育赛事的首次碰撞始于2023年的石家庄马拉松。在完赛后，跑友们身体处于极度疲惫和能量匮乏的状态，一碗道爽滑，汤汁浓郁醇厚，配菜丰富多样的拉面范，既满足了跑友们对美味的追求，又为他们提供了充足的能量和营养，又不用担心摄入过多热量。许多跑友表示，在完成马拉松赛程后，一碗拉面范就像温暖的慰藉，让“赛后恢复”变成了一种享受。这场精准的场景化营销，让拉面范迅速成为跑友圈口口相传的「赛后能量担当」，并通过赛事的传播，将其「健康速食也能专业营养」的产品认知传递给千万消费者。

以及中国品牌的创新实力和健康理念。这不仅有助于推动拉面范品牌走向世界，也为中国健康食品行业在国际市场上树立了新的标杆。

此后，拉面范持续发力，陆续赞助了多场马拉松等大型体育赛事。近期，拉面范更是迈出了具有里程碑意义的一步，正式官宣与成都世运会达成合作。作为一项国际性的体育盛会，成都世运会将汇聚来自世界各地的顶尖运动员和体育爱好者。借助世运会的国际传播平台，拉面范将有机会在全球范围内展示其品牌形象和产品特色，

结语

拉面范的体育营销战略，本质是健康理念与运动精神的深度共振。从响应国家战略的初心出发，到在体育赛事中不断深耕细作，再到与成都世运会达成重要合作，拉面范始终秉持着健康、向上的理念，在体育与美食的融合之路上稳步前行。未来，拉面范将继续在体育赛道上坚定前行，不断探索与体育赛事的更多合作可能，将健康饮食与运动精神传递给更多人。