高山，仰止

导语

Introduction

全新高山的上市，让MPV加速向“家庭幸福载体”进化。

当前中国MPV市场正经历结构性变革，从传统燃油车向新能源转型，从单一商务需求向家庭与商务兼顾的场景拓展。在这一过程中，很多品牌凭借技术迭代、智能化配置和精准的定位，推动这一市场从最初的格局相对稳定到眼下天翻地覆，形成了新的市场生态。

在此期间，无疑谁能精准把控消费需求和市场转型规律，谁就有机会脱颖而出掌握话语权，成为横亘在MPV市场面前的一座大山，成为让众人仰视的存在。

作为对MPV市场有着深刻理解的长城汽车，基于对家庭的深度调研发现，当前市场中缺乏真正以家庭场景为核心设计的MPV--一方面在于商务MPV过度堆砌奢华却忽视实用；另一方面在于入门级产品则牺牲舒适性与安全性，两者之间的市场空白存在巨大的市场需求。

而长城汽车正是瞄准两者之间的空白地带，将“家庭需求”置于产品定义的核心，为新时代家庭MPV用户带来魏牌全新高山。

可以说，作为历时4年研发、投入超5亿资金打造的新能源豪华MPV的魏牌全新高山，它的到来精准切中了中国家庭出行需求升级的核心痛点，以“全员舒适、全场景安全、健康品质”为核心理念，有望在人口结构变迁与消费升级的双重驱动下，开启MPV出行的新时代。

01

核心突破：重新定义家庭出行标准

“家用车的尽头是一辆MPV。”

有不少业内人士曾发表过类似的观点。在他们看来，MPV有着安全，舒适，能满足多人出行，能体现品味等诸多特点，比起轿车和SUV，更符合家用车的终极形态。而根据最新的市场动态和行业分析，家用MPV市场确实存在显著的发展潜力。

其增长的背后，主要受家庭结构变化、消费升级和技术创新的驱动。

因为近年来，随着三孩政策的普及和三代同堂家庭占比的不断扩大，导致传统5座车型无法满足多人出行需求。同时家庭消费也正在从“功能满足”向“品质体验”跃迁，用户对车内空间、健康环境、智能安全的需求持续升级，这些都给了MPV市场更大的发展潜力。

全新高山正是在此背景下，以“开启MPV家庭新时代”为主题迎来上市。而无论是从市场洞察还是产品亮点，全新高山可以说从全维度体现出了其对家用MPV市场的用心。

例如从先入为主的设计层面，飞瀑式前脸加上东方山水美学设计，配以五种高级配色、用户共创色彩，做到了打破MPV“方正呆板”的刻板印象，让用车体现出用户有品位的一面。

当然，所谓设计仁者见仁。除了涵盖设计在内的主观产品点外，全新高山还在包括舒适、安全、智能、健康等等多维度展现出核心竞争优势，构建起新车乃至品牌的护城河。

其中，作为家庭MPV用户最关注的舒适性，这一需求往往贯穿于产品设计、功能配置及使用场景的每个环节。而全新高山基于新能源专属平台，不仅保障了一二排的舒适性，更做到第三排空间的优化，使得全员舒适走进现实，这种优势正在颠覆传统MPV的空间逻辑。

在专属平台的加持下，纯平地板设计加上2130mm（高山9）的超长共轨，空间利用率得到进一步提升。加之二排双零重力座椅支持躺平，三排座椅腿部空间升级，彻底告别“第三排委屈症”。同时，全车座椅标配加热/通风/按摩功能，配合“家庭声场系统”，让每位乘员享受平等舒适权。

在安全方面，新车搭载长城最新智能安全架构，通过全场景安全构筑家庭出行的护城河。新车针对家庭高频使用的城市通勤、长途自驾场景，开发儿童遗忘提醒、宠物模式、暴雨应急逃生等12项独家安全功能，真正实现从被动安全到主动关怀的跨越。

另外，新车通过环保材料、医疗级空气净化系统、等健康品质，打造出移动“健康堡垒”。

据了解，全新高山是行业内首款通过“零甲醛”及“C-GCAP全五星”双认证的MPV。它搭载同级唯一紫外线远程除菌系统，对于常见的流感病毒（细菌（大肠杆菌、金黄色葡萄球菌）和病毒（H1N1、H3N2）等，均可通过紫外线对车内进行深度清洁，有效消杀户外场景下带回的细菌残留，尤其在流感季节，出行前后可进行车内除菌，降低感染风险。

对于用户关注的电池安全，全新高山的动力电池，提前满足行业最高标准，通过了新国标不起火、不爆炸的测试，是首批获得电池新国标检测的车型。

通过上述从宏大到微末的产品点的呈现，全新高山打造出“有品位的家、舒适的家、安全的家、智能的家、健康的家”五大价值场景，如同一座高山般厚重可靠。

同时，全新高山的到来不只是堆砌配置，更是完美契合了家庭消费的需求。而这一点正是全新高山的核心竞争力--当MPV产品不再简单堆砌配置，而是真正理解中国家庭对“全员尊严出行”的渴望，市场终将给予热烈回应。

02

家庭MPV新时代的开启者

产品的全方面“包裹”之下，让全新高山成为一款竞争力十足的产品。而如果从价格和配置角度将新车和传统百万级MPV对比，则更能体现出前者展示品质的不失性价比的一面。

发布会现场，长城汽车表示全方面研究过某传统百万级MPV。相比之下，从电动滑移门到Nappa真皮座椅，从隐私玻璃到后排娱乐屏......这些传统百万级MPV能提供的，全新高山都能提供，甚至连前者没有的，全新高山也能提供。

如高速/城市NOA、遥控泊车、零甲醛座舱、冷暖冰箱等，这些产品点同样涉及到豪华配置、舒适性、智能化、安全健康等方方面面。但全新高山的价格之后前者的1/3，如果加上现金膨胀礼、购车无忧礼、智享无忧礼、充电无忧礼、智联无忧礼、质保无忧礼和保养无忧礼等购车礼遇，性价比优势显著。

可见，全新高山正以“颠覆式定价策略”打破高端MPV市场垄断格局。

与此同时，市场上的共识还在于：电动化的下半场---智能化又称为MPV的决战之地。‌目前很多高端MPV都能实现全路况感知，支持自动泊车、车道保持等高阶功能......在驾驶辅助技术下，MPV的智能化迎来突飞猛进。

在智能化上，全新高山全系标配行业第一梯队的Coffee Pilot Ultra智能驾驶辅助系统，能够实现从行车到泊车、从高速到城乡、车位到车位的全场景连接。同时可以实现高速NOA、城市NOA、记忆泊车、遥控泊车、倒车循迹、前向横穿预警+自动紧急制动、智慧躲闪等20多项智能驾驶辅助功能，让家庭出行更省心更安心。

在智能辅助驾驶防患未然的同时，新车还有Hi4性能版智能四驱技术保障出行安全。

全新高山全系标配Hi4性能版，系统最大功率337千瓦，零百加速5.7秒，四驱扭矩分配精度达毫秒级，无论是湿滑的雨天、高速过弯，还是轻越野场景，都能保持稳定的车身姿态与充沛的抓地力，全场景守护家庭出行。

多维度的竞争态势下，MPV正在告别“大空间工具车”的传统标签，转而向高端化、智能化、场景化全面进化。而全新高山的上市，让MPV加速向“家庭幸福载体”进化，加之基于对家庭场景的精准把握，新车有望在30-40万元MPV市场建立优势。

不仅如此，和很多竞品相比，全新高山不仅规避了纯商务标签，又以智能化优势压制传统燃油车型，更以健康安全属性形成差异化竞争......

这些足以它在MPV市场新能源转型与消费升级的交点上，成为改写MPV市场的里程碑之作，成为横亘在新时代MPV市场前的一座高山，让一众竞品望而却步，望“山”兴叹。

责编：杜余鑫 编辑：何增荣

THE END

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