一条街，十五年，凭什么让千万人热血不灭？

2025年的五一假期格外火热，而在被称为“魔都二次元新地标”的上海五角场百联ZX造趣场，一个老牌IP的新动向，吸引了许多人的目光。
一场名为「破界之焰」的《镇魂街》十五周年线下纪念展在此举办，沉浸展览、动画点映、作者签售与coser巡游等重磅活动轮番登场，期间吸引了高达25万人流量。

与此同时，《镇魂街》第四季动画，也于上周五正式迎来收官，在粉丝的好评和对续篇的展望中，系列画下暂时的句点。B站站内评分高达9.8，系列累计播放量突破15.5亿，追番人数跻身B站国创总榜前三……作为国内少有的国产二维长篇漫改作品，口碑和热度再次双双迎来高点。
十五年热度不减，《镇魂街》究竟是怎么做到的？
01
十五年积淀，做本土热血漫画的“坚守者”
2010年的夏天，网络漫画平台尚处于野蛮生长的阶段，各类题材层出不穷，真正能让人眼前一亮的长篇商业连载，尤其是受众广泛的热血漫画，却少之又少。就在这时，《镇魂街》在有妖气网络平台悄然上线，或许在那个时刻，没人会想到它会成长为参天大树。

创作者许辰以天马行空的想象力，大胆构建了一个人灵共存的奇幻世界。镇魂街作为吸纳亡灵、镇压恶灵之地，只有拥有守护灵的寄灵人才可进入。普通大学实习生夏铃的意外闯入，揭开了这个神秘世界的面纱，也让她与罗刹街镇魂将曹焱兵等人的命运紧紧交织在一起。
随着作品的推进，故事架构也在不断完善，曾经搅动风云的英雄武将化身强大的守护灵，为作品增添了厚重的文化底蕴和独特魅力。这种将传统历史元素与奇幻冒险相结合的创新设定，在当时的作品中独树一帜，迅速吸引了大量读者。

2016年，对于《镇魂街》来说是具有里程碑意义的一年。这一年，由卢恒宇和李姝洁导演的动画第一季正式上线，掀起了一阵前所未有的热潮。动画开篇，曹焱兵与夏铃在镇魂街的相遇，以及于禁的首次登场，就牢牢抓住了观众的眼球。
“末将于禁，愿为曹家世代赴汤蹈火！”

这句铿锵有力的经典台词，搭配上于禁现身时气势磅礴的画面，成为无数粉丝心中难以磨灭的记忆点——时至今日，依然是弹幕常客。
动画第一季的成功，让《镇魂街》真正成为了现象级的本土IP，实现从漫画圈到大众领域的成功破圈，同时也在网络动画方兴未艾的年代，证明了漫改动画形式与本土热血题材在产业路径和内容风格上的可行性。
随后，制作组以更大的激情投入创作，第二季围绕北落师门和水儿的父女情，着重描绘了守护家庭的深沉伟大与英雄式的惺惺相惜。2023年的第三季聚焦芦花古楼探秘，主角一行遭遇 “风花雪月” 四王，曹焱兵第六位守护灵白焰徐晃帅气登场。

去年年底开播、刚刚收官的第四季，以群英殿大战为核心，更是将燃情推向巅峰：关羽与秦琼两位忠义武圣棋逢对手，多年老梗终于亲眼得见；吕布与赵云、马超的三英对决、黄忠与李广的箭术对垒……接连不断的名场面，为后续的篇章埋下更重磅的爆点。

而随着热度的不断攀升，《镇魂街》还分别于2017年和2024年两度推出真人网剧，同样成为了许多人的青春回忆；另外还推出了多款改编游戏，去年公测的游戏《镇魂街：破晓》，更是在开服首日便登顶iOS免费游戏榜和TapTap热门榜，足见其市场号召。
十五年间，围绕真人剧、大电影、游戏多形态的拓展与开发，使其影响力延伸至更多媒介，共同扩大和巩固了《镇魂街》的受众群体。
02
十五年运作，打造二次元IP长青样本
梳理《镇魂街》IP十五年间的进击之路，不难发现：一部长青热血番的火爆背后，有赖于其在内容与运营两条主线上的长期深耕与持续创新。尤其在B站全面接手后，更在平台生态的加持下焕发出新的生命力。
内容层面，用长期连载和加速改编，延续IP生命周期。
2021年B站收购有妖气后，《镇魂街》自然成为其重点培育的项目。除了在移籍哔哩哔哩漫画后依然维持相对稳定的漫画更新，动画的播出节奏也迎来了加速。B站国创每年持续加码优质动画产能，在拓展原创新IP的同时也不负长情老观众，在2023和2024接连播出两季动画，艾尔平方动画团队的制作精度迎来肉眼可见提升的同时，“爆肝”制作片长时间总计超800分钟，最新的第四季更是实现了连播半年不断更。
漫画更新的期待、动画弹幕的狂欢——稳定且密集的内容输出节奏，有效维系了粉丝的粘性，也让《镇魂街》跟上并融入了B站的内容版图。对内容的长期深耕，不仅夯实了《镇魂街》稳定的口碑，也在变幻莫测的市场环境中，为IP长期发展提供了足够的“韧性”。

运营层面，热血更“上头”，梦幻联动延伸传统文化的现代想象。
作品内容固然是发展的根基；B站持久、多元、年轻化的IP运营，则为《镇魂街》注入了源源不断的活力。
从漫画、游戏到谷子、手办，《镇魂街》早在“二次元谷子经济”走俏之前，便已深耕衍生品市场，迄今总计商品款式已超过200种，销售总额流水超4000万元。而且不局限于传统二次元圈层，《镇魂街》还是国内较早一批跨界联动数码3C乃至餐饮品牌的本土IP。先后与华硕、小米、京东等一线品牌合作，带来联名礼盒与定制皮肤等产品；乃至与火锅品牌蜀大侠推出“牛羊天下x曹焱兵”“战神腰片x典书”等川渝特色联名菜品。
引导IP拓展社会公益价值，《镇魂街》第三季曾与中国消防联动出品动画短片，借曹焱兵、夏铃等经典角色之口讲解森林防火要点，警告违规用火引发的严重后果；十五周年之际，则与上海市血压中心联合开展献血活动，用痛车停靠、纪念品发放等方式倡导奉献爱心。这种看似“打破次元壁”的“整活”运营，实际上也呼应了《镇魂街》本身融合古典与现代、贴近青年语境的气质。

内容+运营双线并举，造就了十五年的热血不灭。而在十五周年庆典+动画收官这一特殊的时间节点，《镇魂街》还用一连串的情怀回击和花式联动，线上线下共同为粉丝带来“回忆杀”。
-音画共振唱响“回忆杀”战歌
4月23日，B站准备了一份特别的礼物，《镇魂街》动画官方发布由汪东城献唱的战歌《执焰》。这首歌对于许多老粉丝来说意义非凡——在早年由汪东城主演的真人版网络剧中，其热血霸气的形象，早已深深烙印在观众心中，成为大家的青春回忆。

而这首歌的MV，同样将十五年来动画的高光时刻融入其中。曲至高潮，汪东城更是时隔多年亲自再度身着曹焱兵服饰，重新化身那位守护世界的热血少年。伴随着具有感染力、穿透力的演唱与情怀拉满的名场面，粉丝们的思绪也被拉回熬夜追番的青春岁月，弹幕满屏皆是 “爷青回”“泪目” 等留言。《执焰》上线后，迅速登上了bilibili热搜、微博热搜与抖音热榜前列。

- 线下还原，纪念展沉浸回顾点滴
与纪念节点同步在上海百联ZX开启的线下纪念展「破界之焰」，则化身为一场沉浸式“回到镇魂街”的旅程，成为粉丝打卡巡礼的必去之地。

展览的漫画区，是许多老粉驻足很久的板块。首次对外公开展出的，是许辰亲笔绘制的珍贵原稿——从最初的角色草图、故事分镜到上色成稿，一页页纸记录下十五年的心血与坚持。
展墙另一侧，则以视觉长廊的形式，现场布置漫画书页实景，在光影氛围中串众多高燃名场面：守护灵于禁登场、曹焱兵与北落师门的战斗……“纷飞的书页间，是穿校两个世界的通道。”对许多一路见证《镇魂街》成长的粉丝来说，这一程既是对作者付出的致敬，也是重返青春记忆的旅程。
现场还设置了互动共创活动，邀请游客动手写下祝福，画出心中的镇魂街。其中一位粉丝现场手绘了于禁巨幅画像，傲然挺立的身姿吸引了许多驻足。形形色色由粉丝共创的签绘墙，也随着展览的进行而不断得到丰富，成为献给《镇魂街》十五周年最具温度的“注脚”。

从黑白漫画世界来到彩色动画世界展区，则实景还原了片中许多名场面，如于禁首次登场的震撼场景、曹焱兵与项昆仑对决的热血时刻等，搭配光影特效、音乐音响，观众以近乎 “零距离” 的视角沉浸体验。而在点映环节，粉丝们得以抢先看到第四季群英大殿篇高能集，主创团队空降现场，面对面分享动画的打磨历程与未来展望。
除此之外，作者许辰更是亲临现场签售，并表达了对粉丝们的感谢：“十五年前，我怀着对国漫的热爱创作了《镇魂街》，这十五年来，是粉丝的支持让我坚持走到现在。未来，我会继续用心创作，为大家带来更精彩的故事。”

- 多媒介衍生梦幻联动，探索IP边界
纪念活动不仅止步于现场空间，《镇魂街》继续用多元联动策略，进一步扩展边界，为IP未来带来更多想象。
比如与高德地图合作推出的“镇魂街语音包”，让曹焱兵的声音陪伴用户通勤日常。“今天这条路，我说了算，由我火将军为您导航”“导航结束，干得不错！要不要和我一起，去灵域搅个天翻地覆？”……导航语音融入标志性台词、角色性格和世界观彩蛋，让老粉会心一笑。

在衍生内容上，《镇魂街》也与快手二次元、B站收藏集、哔哩哔哩漫画等开展联动活动，并推出15周年纪念金片、新版实体漫画等衍生商品。

借助丰富多元的联动方式，无论是荧幕上的一场燃战、地图语音中的一句台词，还是展厅中一张签名、书架上的一册漫画，《镇魂街》不断制造话题，用各种方式同受众建立联系。情怀不只存在于作品中、网络上，也在现实世界留下让人难忘的痕迹。

03
结语
十五年，是一个里程碑，更是新的起点。在B站的助力下，《镇魂街》成长为标杆级的本土二次元IP。未来，相信《镇魂街》将在内容创作、粉丝运营、商业开发等方面持续发力，期待与行业一起共同见证，让这份热血滚烫如初。