男频拯救「横短」？

文/王心怡

在免费短剧大举搅动市场的当下，与之同样被视为平台重点、发展多年的横屏微短剧却陷入了低潮。

爱奇艺正式高调入局之后，去年8月底上线的悬疑剧《原罪》以分账破3000万的成绩，创下2024年短剧行业分账金额新纪录，随之横屏微短剧再也没有“招惹”时刻，即便出现如被称赞“百万转场”的《宫墙厌》等作品引发关注，但声量相比不断发出播放量破10亿、柯淳式造星的竖屏免费短剧而言，微乎其微。

《宫墙厌》剧照

这样的境况，在刚刚过去的五一档有破局苗头，两部男性向微短剧强势攫取市场注意力。

一部为以20世纪初南洋地区为故事背景，讲述两代华人与恶势力抗争的《狮城山海》，一部为以青春热血商战为主要故事的《我叫赵甲第之锋芒》。

在播出效果上，根据云合数据显示，先后上线的二者正片有效播放市占率排名基本稳定在前三位置，其中《狮城山海》播出次日就完成登顶，并保持这一成绩至今，其还直接登陆CCTV8，在社交媒体上也引发不少热议内容。

《狮城山海》剧照

与此同时，顺着五一期间市占率排名靠前的短剧来看，榜上有名的《名不虚传》讲述了中医世家传人吴名下山为未婚妻续命，意外开启了一段充满挑战和机遇的惊险旅程的故事；《麻衣神婿》以主角陈储以身入局，以揭开多年前一场灭门大火的真相为主要故事；《我能预见成功率》讲述了被打压欺凌的男主，偶然获得能测算事件成功率的超能力后在都市中的冒险和成长逆袭。

这一现象或许与男频、男性向微短剧在这一时期集中上线有关，但从某种角度，《狮城山海》的热度、话题度和口碑不断攀升，《我叫赵甲第之锋芒》在《我叫赵甲第》IP内容不断被推出仍能获得强关注，也说明男频在这一时期确实助力了横屏微短剧的关注度提升。

《我叫赵甲第之锋芒》剧照

更重要的是，二者可能为“长短交融”提供了一种新的解题思路。

01

“精品”与“爽文”

横屏微短剧的热度再度由《狮城山海》和《我叫赵甲第之锋芒》扛起。不用花太多时间，就可以发现两部微短剧，走的是两种风格。

先说《狮城山海》。

尽管从单集时长上来看，它是微短剧，但它走的是偏向长剧的路子。

它最明显的两个特征是，其一是节奏快慢得当、情节和信息点密度高；其二，是在视听语言等方面，遵循长剧质量水平。

《狮城山海》剧照

一上来，“山海帮”帮主刘雄武前脚惩治完欺负弱小的恶霸，后脚就离奇惨死于仓库，凶手不得而知。意外之下，被诬陷远走他乡的前任帮主程恢重回帮派，刘雄武的儿子、本来是警察的刘振东也开始调查真相，接过父辈的责任。而这其中，“山海帮”内部势力的盘根错节、外部环境的风起云涌等等，都被一一展现。这些背景交代、人物关系梳理，以及角色心理转变和成长，也不过短短五集内容。

无废话、就是上干货信息量，《狮城山海》反而给到了观众那种面对生存和混乱局势下抗争的义气和快意，华人互助的情谊，以及对华人下南洋奋斗血泪史的重读。

与此同时，《狮城山海》的视听语言也不含糊。

《狮城山海》剧照

骑楼、用繁体字写的牌匾、包括背头油头、旗袍等在内的服化道还原，在昏暗、饱和度不那么高的色彩中带人们来到了20世纪初潮热的南洋。

拳拳到肉的动作戏等要素，也让《狮城山海》展现出了硬朗气质，让观众直呼“过瘾”。

换个角度来看，《狮城山海》的成功是拿长剧规格的精品化顺利融进了横屏微短剧语境。

另一边的《我叫赵甲第之锋芒》则是传统短剧味道更重，每集也仅仅十分钟左右时长。

它没有那么多的角色和场景转换，笔墨重点也不怎么铺设人物关系，集中讲述了脱下富二代光环的赵甲第，如何凭借着自己的能力白手起家，在商海中“打怪升级”。

《我叫赵甲第之锋芒》剧照

同样是剧集一开始，赵甲第就与家庭彻底决裂，进入大学之后，先后完成了惩戒欺负同学的霸凌者，让一家濒临倒闭的奶茶店起死回生的任务，并开始卷入商战风波……节奏快、有“金手指”打怪升级的快感，又有那种跟资本和家庭力量宣战的热血，这不妥妥地一部男频“爽文”嘛。

而“赵甲第”IP本就是长视频分账体系里的男频天花板，在这一档期，更是出现了长剧版《我叫赵甲第2》与微短剧版《我叫赵甲第之锋芒》同台竞技，后者的数据表现也是不遑多让。

《我叫赵甲第2》剧照

与长内容的IP联动，让微短剧拥有了更多的价值服务与内容想象力。

《狮城山海》与《我叫赵甲第之锋芒》尽管都属于微短剧范畴，但观感和创作风格上的一“长”一“短”，皆踩中了观众需要的“爽点”，与其说是快节奏，不如说是更注重情节点的铺设和频率。

两种打开方式的男频作品，给横屏微短剧市场带去新鲜感的同时，也让“横短”拓宽了表达边界。

02

“横短”的解法

尽管横屏微短剧在过去有过良好的市场表现，但在近几年，它更多成为了夹在长剧和竖屏短剧中间的那个有点尴尬的存在。

毫无疑问，在过往的横屏微短剧赛道，女频、甜宠是绝对的王者存在。

《拜托了！别宠我》《招惹》《执笔》《授她以柄》《盲心千金》等剧纷纷取得过数据和分账上的突破，而《念念无明》《虚颜》《古相思曲》等剧都揭开了微短剧的口碑时代，其导演曾庆杰、知竹随后都顺利完成“短入长”转换、进阶为长剧导演，前者执导的《九重紫》更是成为了去年年底的绝对黑马。

《拜托了！别宠我》剧照

现在这一类型化，竖屏短剧用“免费”二字不断供给同质化的内容，毕竟网传每月就有千部免费短剧集体上新，其中霸总、甜宠和女性成长更是核心供给。

即便都是“短”，但在内容表达一样的情况之下，观众自然也会向着更极致观看感去迁移。

说白了，短剧的“内战”同样愈烧愈烈。

相较于长剧和竖屏短剧，横屏微短剧的优势在于，它比长剧时长更短，因此相比之下会更容易节奏快、不拖沓，符合受众的观剧偏好，它比竖屏短剧更容易实现画面、制作上的精良和高质量，也能讲更多的故事。

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图源：云合数据

与此同时，横屏微短剧的劣势也同样存在。

比起竖屏短剧，它的观看要多出了一个把屏幕横过来的动作，这一动作对于碎片化观剧的受众来说，存在一定的制约性；同时，在长剧开始追求情节点的设置，长视频平台倍速、跳看等多种符合和改变观看习惯功能的推出，横屏微短剧要想比肩，只能在故事、题材甚至视听语言上继续卷起来，但这样也大概会导致成本的增加，紧接着到来的就是收益难度的加大，毕竟月亮重要，六便士同样重要。

此番《狮城山海》和《我叫赵甲第之锋芒》的热度稳定，以及几部男频、男性向微短剧登上数据平台高位也说明，横屏微短剧仍有被看见和突围的机会。

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图源：云合数据

当然，“横短”的更多解法，还在于如何进一步向“长剧”靠拢。

一方面，诚如《狮城山海》背后的长信传媒一样，越来越多长剧制作公司也都选择步入“横短”，且逐渐抬高剧集制作预算，确保横屏微短剧的进一步精品化。

另一方面，长视频重点IP也都纷纷下场选择了进一步与“横短”联动，例如今年年初登场的芒果TV王牌综艺《密室大逃脱》联动微短剧《狸猫书生》，带动了市场新气象的凸显。

那么，《狮城山海》可复制吗？

在2023年腾讯视频发布的大剧片单上，《狮城山海》位于“岁月长河·文化传承”板块，也有消息表示，《狮城山海》原为25集长剧，被剪成了如今的49集微短剧，如果信息为真，那么《狮城山海》为长剧和微短剧提供了一个新的播出范式，既保证了剧情的高能和品质，又符合观众的观剧习惯。但它同样面临整个商业模式变化的问题，比如从长剧的版权到微短剧分账的收益模式变化等问题。

《狮城山海》获央视推荐

监制郭靖宇也在自己发布的视频中表示，《狮城山海》的创作拍摄经历了从短剧到长剧再到电影的“超预算”和“预期”。据公开报道，《狮城山海》总投入过亿。按此量级，微短剧复制的可能性显然就大幅降低。

毕竟近期同样播出不俗、在一片男频中留有姓名，却最终未能如愿成为爆款的《姜颂》，其平台制片人在采访中说道：“《姜颂》的成本接近千万，班底都是做过爆款长剧的班底。只不过没有那么多钱置那么多景，没有那么多时间把每个镜头打磨完美，但故事本身并不差。”

《姜颂》剧照

《狮城山海》只是特殊个例，但绝对是平台方继续给予“横短”信心的一个重要信号。

而这个信号还没停止，毕竟网传投资4000万、由万茜和秦俊杰主要的《朱雀堂》，以及冯绍峰主演的25集、每集25分钟的《大唐迷雾》也都箭在弦上。

即便如此，“横短”要向上，抛开平台撒钱定制不谈，对于闯入其中的创作者而言，不得不面临的关键问题在于，当分账天花板还在于3000万，其该怎么说服市场给到自己更高的前期预算呢？横屏微短剧还需继续卷，卷向制作，卷向“反套路”，卷向IP价值。

《原罪》分账突破3000万

当竖屏免费短剧不断搅动市场和用户的关注度，长剧仍以其艺术性、审美力拥有不可替代性，成本可控又能够给予创作者更多空间的横屏微短剧也需要一个又一个搅热市场的作品出现，以维持这一内容模式的良好运行和质量搅动质量的正向发展。

也许《狮城山海》是从投入到播出效果是某种天花板级别的存在，它拉高了横屏微短剧的上限和可能性，但男性向内容在此阶段的爆发或许才是真正的契机，它让“横短”看到了更多类型能量，更多的《原罪》《我叫赵甲第之锋芒》需要进一步被“复制”。

“横短”到了迅速挖掘市场缺失题材、打出差异化竞争的关键节点。