北京
在业绩承压的背景下，香水巨头科蒂（COTY）面露难色。
5月13日，新京报贝壳财经记者获悉，科蒂集团发布截至3月31日的2025财年第三季度财务数据。期内，该集团实现净营收12.991亿美元，同比下滑6.24%；净利润为-4.02亿美元，上年同期这一数字为880万美元，同比由盈转亏。2025财年前三季度，该集团的净营收为46.405亿美元，与上年同期相比减少2.4%；净亏损为2.809亿美元。
对于第三季度业绩的下滑，科蒂方面表示，主要受到市场环境的不确定性及外汇逆差的影响，“集团已经制定相关计划，以推动营运和财务表现在2026财年以及未来能够有所改善。”
大众美妆业务净营收连续三个季度下滑
在评价数据时，科蒂集团首席执行官Sue Nabi难掩复杂情绪，一方面坦言“我们对净营收的表现尚不满意”，另一方面又称“凭借坚实的基础，以及我们为加速创新、分销和效率所制定的多维度增长计划，对未来几年的发展充满信心。”
分业务类别看，高端美妆业务和大众美妆业务的净营收占比分别约63.8%和36.2%。
其中，第三季度，科蒂集团高端美妆业务实现净营收8.294亿美元，较上年同期的8.672亿美元下滑约4.36%。“受到高端彩妆销售下降、高端香水品类增速放缓等影响”，该集团指出，其高端香水品类在第三季度的同比增速降至中个位数水平，正面临香水市场增长放缓、去年新品上市带来的高基数，以及零售商消化过剩库存的三重挑战。
图/科蒂集团财报截图
由于彩妆和身体护理品类的下滑，大众美妆业务的净营收为4.697亿美元，同比减少9.4%。
值得关注的是，进入2025财年以来，科蒂旗下大众美妆业务的表现一直在“拖后腿”。其中，第一季度净营收同比减少3%至5.574亿美元、第二季度净营收同比下降8%至5.538亿美元。“由于大众彩妆品类面临更大的市场压力，而科蒂这一品类业务占比较大，致使大众美妆业务的终端销售量低于市场整体水平”，科蒂方面在第二季度业绩报告中解释道。
从市场角度分析，2025财年第三季度，美洲，欧洲、中东和非洲（EMEA）以及亚太市场均承压。作为科蒂集团第一大市场，EMEA市场的净营收为6.1亿美元，同比下滑2.87%，在总净营收中的占比约46.96%，在该市场，高端美妆业务的增长被大众美妆业务的疲软表现所抵消。美洲市场的净销售额同比下滑10%至5.297亿美元，其中，零售商库存水平增加影响了高端美妆业务的销售。
图/科蒂集团财报截图
具体到中国所在的亚太市场，科蒂集团的表现延续了此前的下滑趋势，第三季度净营收同比减少约5%至1.594亿美元，在其看来，这主要受到了亚洲旅游零售渠道净营收下降的影响等。而在第二季度，亚太市场的净营收为1.915亿美元，同比降幅约11%。
计划裁员700人“勒紧裤腰带过日子”
“为应对当前的诸多挑战，科蒂采取了必要的改变”，Sue Nabi表示，包括在市场放缓的背景下任命美国市场新的领导团队，调整组织架构以推动更快速的变革，推行强有力的成本节约计划以保障财务的稳健性等。
名为“全力赴赢（All-in to Win）”的转型计划便是众多改变中的重要一环。
新京报贝壳财经记者了解到，为构建精简的营运模式，简化固定成本结构，降低职能部门与区域市场架构的复杂性，并进一步专注于关键创新与区域市场重点，也就是“降本增效”，科蒂方面宣布启动“全力赴赢”转型计划的下一阶段。
该计划预计将在两年内实现每年节约税前固定成本约1.3亿美元，加上生产效率提升所产生的每年约1.2亿美元的节约资金，可以帮助科蒂集团在2025财年至2027财年共节约近5亿美元。同时，基于旗下品牌的定价能力，这一节约举措有望抵消关税政策所带来的部分影响。
下一阶段的转型调整将于2027财年上半年开始执行，与之相关的现金成本包括重组和业务结构调整成本，预计约8000万美元，会在2026财年和2027财年平均分配，而这也将直接影响约700个岗位。
针对旗下两大主营业务，科蒂也给出了接下来的计划——高端美妆业务方面，将在2026财年上半年和下半年各发布一款新品，同时把握多个香氛品类的发展机遇，包括超高端香水、身体喷雾等；大众美妆业务线会拓展身体喷雾及其他相关品类，并为旗下彩妆品牌引入新技术等。
不过，正如Sue Nabi所言，“今年对科蒂来说仍是过渡之年。”据预计，与上年同期相比，2025财年该集团净营收将出现中个位数下滑。
新京报贝壳财经记者 李铮
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