AI赋能，广电媒体跑出行业转型加速度

来源：国家广电智库

导读

广播电视媒体坚持以创新为第一推动力，加快AIGC在广电媒体领域的创新应用。在AI大模型迅速发展、推进的今天，国产大模型的蓬勃发展重塑广电视听行业内容创作、传输分发、用户体验和终端体验全流程。AI为广电媒体高质量发展赋能，助其跑出行业转型加速度。

从“效率工具”到“生态引擎”

助力内容生产全链条

AIGC赋能内容生产，有助于降本增效。虚拟主播、AI导演等应用不断打破内容创新边界。中央广播电视总台利用AI技术制作的《千秋诗颂》，通过深度学习还原古诗词意境，创作效率提升60%以上。湖南卫视推出的“AI自动化视频创作开放平台”可批量生成短视频内容，降低人力成本约40%。在全国两会报道中，浙江卫视“智媒果”平台的“欣燃”虚拟主播不仅实时报道两会热点，还使报道从单向传播转向多维互动，观众参与度明显提升。芒果 TV的AI导演“爱芒”可参与综艺节目流程设计，实现分镜脚本自动生成。部分短剧通过 AI生成剧情框架，再由编剧进行优化和完善，实现了人机共创的模式。北京广播电视台的AI数字人“时间小妮”不仅承担新闻播报，还能通过情感分析优化互动体验。此外，“AI+XR”技术（如四川观察的“AI+文物”项目）推动非遗文化数字化呈现等等。

AIGC在内容创作、生产、分发等关键环节的应用，赋予了视频内容生动有趣的特性，也极大丰富了视频客户端的内容多样性。2024年12月，江西广电将人工智能技术全面整合进全台的数智战略规划中，成立了台（集团）人工智能实验室。在此基础上，开发了“长天大模型”并上线了“JMG AIGC内容创作中心”，通过将人工智能与媒体行业相结合，不断开拓新的应用场景、创新智能产品以及构建智慧媒体生态系统。在“JMG AIGC内容创作中心”，采编人员开始运用AI配音、自动生成图像、图像转视频等技术，成功制作出一系列受欢迎的爆款内容。结合新技术与社区互动，今视频客户端推出了“问月”“洪城义警”等智能小程序，这些应用产品也逐步进入媒体版权和智慧教育市场，实现技术的商业转化。据CSM2025年全国两会报道主流媒体传播热点观察显示，结合新技术与内容创新，“今视频长天新闻”和“江西新闻联播”共有四条内容跻身2025年全国两会省级台高流量短视频内容TOP榜，其中“今视频长天新闻”等省级广电账号在科技议题的传播报道方面表现尤为突出，五个账号总计贡献了约75.0%的流量。

精准化与全渠道覆盖

赋能传播分发

基于用户画像和行为分析，AI可以通过个性化推荐、实时互动助手和沉浸式学习等升级用户体验、提升用户黏性。例如，央视网的“AI全流程微短剧”《中国神话》通过用户偏好分析实现内容定向推送，用户点击率提升35%；智能弹幕技术则利用语义分割算法，避免遮挡关键画面，优化观看体验。

在浙江卫视《越韵中国年》春晚等节目中，“智媒果”平台通过“一键识屏”等功能，让观众在观看节目的同时能够深人了解背后的文化故事和历史背景，不仅提升了节目的观赏性和教育性，也促进了中华优秀传统文化的传播和弘扬。

通过大数据分析和精准定位，媒体可以将广告更精准地投放给目标用户，提高广告的点击率和转化率。同时，原生广告、互动广告深度融合内容，提升用户接受度。芒果TV借助DeepSeek优化了搜索和推荐系统。它能够理解用户的搜索意图，提供更精准的搜索结果，同时根据用户的观看历史和偏好，为用户推荐个性化的内容，无论是热门剧集、小众综艺还是特定类型的短视频，都能精准地推送到用户面前，极大地提升了用户发现优质内容的效率。

深挖应用场景增强交互性与“种草力”

赋能产业生态

“组织+用户”交互打造价值共创圈。从文化消费端来看，AIGC驱动下的数字文化消费已呈现出一系列新特征，诸如消费方式个性化与用户中心化、消费场景虚拟上云化与人机交互化、消费内容机器赋能化与沉浸体验化。可见人工智能时代的文化消费，正在或即将在人机协同与用户导向等层面对广播电视的文化服务提出更高要求。江苏广电总台全新视频客户端“AI荔枝”在用户数据实时分析、AIGC辅助生产、用户深度互动等方面广泛应用人工智能技术。2025年春节期间，“AI荔枝”推出 AI 新春互动功能，用户只需输入姓名、上传照片后，就可以自动生成对联并生成主题海报。这一活动吸引了数万名用户参加，最终成功拉新近2万新用户。在提高拉新效果的同时，还有效控制了拉新成本。与此同时，“AI荔枝”还面向不同产业方向，打造了“苏小闻”“ 苏小文”“苏小游”“苏小餮”“苏小服”“苏小康”“苏小娱”等覆盖新闻、文化、旅游、美食、政务、医疗、娱乐等众多专业垂类的智能体助手。

在政府服务中，北京广播电视台依托和北京市各委办局的紧密合作，搭建了多个垂类智能体。比如，“北京时间接诉即办平台”实现了对民生诉求的实时响应，通过和已有知识库的对接实现了基于 DeepSeek的实时间答，实现了“民有所呼，我有所应”的智慧服务，与北京市农业农村局携手打造的“北京时间城市动物智慧服务平台”，面向全市养宠市民提供更便捷習能的宠物免疫服务，打造更好的人宠共存和谐都市。

DeepSeek在华数企业级自研大模型应用开发平台“灵鸿”以及反诈AI模型矩阵“灵鹗”中成功部署后，为政企垂类大模型应用的敏捷开发与落地提供了有力支持。例如，华数开发的“艾珈智行助手”，将文旅惠民卡的静态权益升级动态智能服务系统。该助手整合浙江省11个地市、超百家景区的数据资源，实时分析用户偏好（如亲子游、文化深度游等），自动生成个性化行程规划，并联动景区票务、餐饮预订等系统，完成一站式服务闭环。该平合于2月20日上线客诉定责功能，上线一个月生成定责报告105份，准确率100%。原来“人工判断＋撰写报告”需要两小时，现在只需要两分钟，大幅提升了客户投诉处理效率。

“AIGC+文化”融合打造沉浸式体验，在文旅融合中，浙江卫视“智媒果”平台与影视城合作打造了“AI深度体验馆”，为游客提供了更加丰富、有趣的旅游体验。成都广播电视台牵头发起“万千气象AI中国”计划，联合十余家城市台创作了全国首个AI城市形象系列宣传片《万千气象AI中国》，在抖音单平台播放量破亿，获得《人民日报海外版》、央视网、学习强国等平台的关注。北京广播电视台在中华人民共和国成立75周年之际精心策划并推出了“AI我北京 AI 我国—我和 AI 有个诗会”融媒行动，打造了一场人工智能与诗意交织的文旅盛宴。

较为理想的智能化生态体系，即AIGC深度赋能的可持续循环体系。在广电媒体融合发展进程中，相应的循环体系至少包括两个路向的能量传输与影响支持。

一方面，以更为强大的新闻生产与传播能力、更具吸引力的文化传播与文化服务，吸纳社会系统中更多用户或组织的信任与支持，以汇聚资源并促成更加显著的产业发展成效。这就要求广电媒体坚持以新闻创新与文化服务为核心，深度嵌入AIGC，并充分发挥新技术价值，以打造出信息服务领域难以替代的差异化竞争优势。

另一方面，以更为突出的产业发展效益、更加广泛的产业运营覆盖面，支撑新闻生产与传播、文化传播与服务等领域的技术创新与技术应用，以获取更高的社会效益。这就要求广电媒体综合考虑AIGC的深度价值与自身实际情况，找到产业拓展的突破点，形成具有杠杆意义的产业效益。在广电媒体融合发展现实中，两个不同路向的循环往往交叉发生，但无论是由内而外的“动能—影响”扩容，由外而内的“效益—资源”转化，抑或是构建相应循环体系的破局点选择，都需要广电媒体根据具体情境来考量。

AIGC深度赋能的可持续循环体系，既将是围绕“新闻创新—文化服务—产业拓展”形成的循环体系，也是依托“广电媒体—传媒生态—社会生态”构建的循环体系，既不能偏离广电媒体的核心业务与职能，也不能脱离数智社会的运行规律与发展需求。

北京广播电视台采用“以新兴的业务场景培育自己的技术迭代”的发展方式，在创新业务应用场景中注重激活业务的创新力和想象力，努力打造一系列北京台自己的创新业务场景和人工智能应用范式。华数计划未来三年在“筑基、铸盾、聚势、赋能”四大行动框架下向“范式革新”阶段跃迁：向内，培育华数组织“AI原生”思维，特别是在华数研发、运营、服务全链条进行覆盖；向外，打造AI+智能业务新动能，推动“Al+养老”“Al+教育”“Al+文旅”“Al+纪检"等更多场景的深度渗透。

伴随人工智能技术迭代与广电媒体融合发展，技术赋能空间与业务扩容重点均将发生变化，更多技术赋能下的创新型场景亦可能或需要随之拓展。同时需注意的是，由于包含AIGC在内的人工智能蕴含着区别于互联网技术与传统广电技术的新价值、新逻辑、新力量，在探索AIGC赋能广电媒体融合发展的进程中，相关从业者与研究者均需要重视正在或可能伴随技术而衍生的多重风险，以最大化发挥技术价值、抑制技术风险，使AI更好地为广电媒体赋能，跑出行业转型加速度。

好文共赏请转发 有话要说请留言