顶奢升级！海普诺凯荷致闪耀中国奶粉品牌节

4月23日，一年一度的全国性奶粉行业盛会——第三届中国奶粉品牌节在中国·广州圆满落幕。本届品牌节以“三生万物”为主题，致力于构建更包容、更多元、更有活力的新生态。大会现场，协会领导、专家教授、优秀品牌方及渠道方、第三方数据/服务机构等逾500人齐聚，共探行业趋势，解决发展难题。

在这场盛会中，海普诺凯斩获大奖彰显品牌实力、闪耀发布新品引爆期待、深度剖析发展擘画未来，赢得全场与会嘉宾的高度关注。

斩获大奖！

海普诺凯赢得行业独一份荣耀

“百年光阴，铸就品质厚重。全面营养，赢得万千新生代妈妈信赖。依托全球科研实力，你谱写生命早期研究的长卷……”

在奶粉品牌节之夜颁奖盛典上，海普诺凯一举斩获“2025年度全面营养奶粉卓越品牌”“2025年度杰出奶粉品牌”两项大奖。凭什么是海普诺凯赢得全面营养独一份荣耀？

这是用户为本的回应。

“与其想怎么赢过竞争者，不如想怎么赢得消费者。”在第三届中国奶粉品牌节上，婴童智库&奶粉智库创始人刘磊分享的观点引人深思。

在《大咖面对面》专访中，海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强指出：“‘内卷’，本质上是因产品同质化陷入对用户注意力的争夺战，却削弱了对品牌、产品价值的构建，及对渠道、用户等需求的关注。在我看来，品牌真正的突围点，在于‘需求引领’与‘品效协同’的双向发力。”

众所周知，母乳是婴儿最好的食物，也是婴配粉的黄金标准。所以在海普诺凯的发展过程中，其始终信奉：母乳是最全面的营养，全面营养是科学喂养的第一性原理。

随着消费观念的转变，人们对于婴幼儿营养的需求有了更深入的了解和认识，越来越多的家长倾向于选择全面营养的婴幼儿奶粉。从消费者选购决策和行业趋势来看，全面营养已成为消费者最重要的关注焦点之一，超68%家长将其视为选购奶粉的核心标准。从奶粉智库小程序/网数据来看，全面营养也是消费者选择奶粉的核心诉求。

在不断精研产品，深入对“全面营养”研究的过程中，海普诺凯凭借出色的“全面营养”配方和“百年精研”的品质成为“赢得消费者”心智的主流品牌之一。据奶粉智库小程序/网2024年用户行为数据，海普诺凯荷致奶粉被对比量位列前茅，深受新生代专业妈妈喜爱。此外，经艾媒咨询全面考察和统计认证，海普诺凯荣获“2024年婴幼儿全面营养1奶粉全国销量第一2”。

这是长期主义的信仰。

“真正的品牌，是一种长期主义的信仰。”海普诺凯生物科技有限公司总经理刘永强如此说道。

确实，母乳研究是一场永无止境之路。这个过程中，时间自会检验一切。而海普诺凯，始终坚持做正确而非容易之事。自品牌创立的那一刻起，便将“向伟大母乳看齐”作为矢志不渝的初心，在长达128年的岁月长河中，潜心钻研，不断探索全面营养的奥秘，积累了深厚且坚实的底蕴，为消费者带去更好的全面营养产品。

这是前沿产品的进化。

没有最好的产品，只有更好的产品。不断追求更好，就实现了从“优秀”到“卓越”的跨越。

本次大会，海普诺凯邀请了婴童智库&奶粉智库及一众优秀渠道代表，在500+行业精英的见证下，重磅推出【顶奢荷兰A2蛋白奶源】版内码荷致奶粉。

作为海普诺凯旗下王牌单品，此前在售的荷致已经堪称“全面营养”天花板。此次顶奢升级，荷致竞争力更是全面进阶。

首先，引入顶奢荷兰A2蛋白奶源。其“顶奢”之处在于乳源来自海普诺凯荷兰纯正A2基因型荷斯坦功勋母亲牛，该牛种产奶不仅具有高产、高乳脂、高乳蛋白特性，且所产的牛奶天生只含原初型A2蛋白，更温和、更贴合人体消化系统，从源头保障全面营养的天然亲和性和高吸收率。

其次，荷致在配方上还做了四大升级。①升级荷兰A2β-酪蛋白+OPO，以双重亲和蛋白，呵护宝宝娇嫩肠胃；②升级95%高含量高纯度乳铁蛋白，以更高纯度珍稀营养，助力宝宝自护力提升；③升级乳源燕窝酸，助力婴幼儿的脑力、体质、消化等全面机能发展；④升级免疫活性蛋白，更好地构建宝宝自护屏障。

沉淀百年制乳工艺、历经四次迭代升级，海普诺凯的新品一经亮相，便迅速引发行业内外的广泛关注和热议。

尊重渠道！

从“竞争思维”走向“系统思维”

“‘三生万物’不是一句口号，而是一种行业生态进化的隐喻。它讲的是多元共生，是价值互生，更是一种从‘竞争思维’走向‘系统思维’的转变。在我看来，行业生态要繁荣，不能靠单点突破，而要靠系统协同。”

正如海普诺凯总经理刘永强所说，在存量竞争之下，今天品牌-渠道-消费者三方的关系早已升级，这是价值互生，是协同发展，是共生共赢。

一手抓消费者，另一手抓渠道。在海普诺凯的发展壮大中，满足用户需求是其最根本的底层逻辑。此次荷致“顶奢”焕新，不仅产品力升级，还引入了内码。这背后，正是海普诺凯与渠道共赢的又一个写照。

海普诺凯市场副总监谢鹏在大会现场表示：“我们对全面科学喂养的敬畏之心，是对千万中国宝宝全面成长的永恒承诺。未来我们将继续以‘顶奢’标准精研产品，以‘顶奢’态度服务用户，与每一位伙伴携手向更全面探索，向更远处前行。”

事实上，一直以来，海普诺凯都与渠道建立了紧密的厂商关系。特别是其发起的“荷天下母婴联盟”，以强大的产品力为核心，以渠道赋能为重要抓手，全力构建品牌与渠道共生共赢的良性生态圈，积极推进渠道的全链路数字化升级，助力核心渠道搭建起从流量获取、会员转化到用户运营的完整增长闭环，借助精准营销工具与定制化服务，成功将“渠道”从传统的销售端转变为充满活力的“服务型增长端”。

具体而言，一方面，海普诺凯持续合作热门大剧，精准触达母婴泛人群，投放地面商圈广告为荷天下权重客户赋能。另一方面，海普诺凯以场景活动、营养教育、超级IP三大引擎，直接助力合作伙伴转化新客和销量。据悉，海普诺凯年度落地超70000场消费者活动、营养教育深耕1000余家高产渠道，带动终端销售额提升。同时，海普诺凯通过利益链全面调优、费用投入模式优化、数字化电子围栏升级应用、订单配额管理及管控持续高压，实现价盘稳步提升，以及调优”大单品+侧翼品“的产品组合布局，来深化与核心客户的合作粘性。

世界上唯一不变的就是变化。在海普诺凯长达128年的岁月长河中，其不断进化，拓展科研边界、不断倾听育儿一线的真实需求，在技术最前沿发声，在用户最关切处回应，与母婴渠道紧密发展，最终成就了“全面营养奶粉卓越品牌”！

注释：

1全面营养：指全面添加新国标必需成分以外的所有可选择成分。
2销量第一：iiMedia Research(艾媒咨询)基于中国(不含港澳台)婴幼儿配方奶粉市场研究比对的结果确认,以2024年中国婴幼儿全面营养奶粉市场销量(罐)占比排名统计,海普诺凯1897为2024年婴幼儿全面营养奶粉全国销量第一品牌,于2025年3月完成调研。婴幼儿全面营养奶粉是指除婴幼儿配方奶粉现行国标要求的必需营养成分之外,可选择性营养成分的种类更全面(大于15种)的奶粉。