重塑与进攻：荣耀中国区重构，AI战略加码

2025年初，荣耀CEO李健走马上任，开启对荣耀的新一轮变革。

当前，内部调整仍在继续。有报道称，荣耀在近期已完成对中国地区部分关键岗位的人员部署，其中涉及38个中国区关键岗位主管，采用“重新竞聘上岗”的方式。同时，荣耀内部还新增了AI新产业部门。

5月14日，多位接近荣耀人士向21世纪经济报道记者确认了这些调整，其中，关键岗位的变动始于公司内部推出的“雄鹰计划”。目前，竞聘已经完成，其中45%的岗位负责人有所调整，90后占比达到24%。

除了人员和产业部门的变动，荣耀也在产品线上持续进击。4月以来，荣耀一个月内连续发布了3款新品，包括两款手机和一款笔记本。接下来的新机荣耀400系列也正在路上。

可以看到，继李健宣布阿尔法战略之后，荣耀正在从业务线、架构组织、关键岗位进行重构。

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“雄鹰计划”下组织调整

此次荣耀调整的紧迫性源于多重挑战。

一方面，中国手机市场竞争白热化，比如华为手机强势回归，对国产品牌和苹果都形成新压力，各家对于每1%的份额都紧追不舍；另一方面，荣耀独立五年，正处于IPO冲刺的关键阶段，新一届管理层确定后，在进一步激活团队战斗力。

据记者了解，在李健履新三个多月内，荣耀在内部启动了代号“雄鹰计划”的工程，主要是重塑中国区关键岗位。在稳定核心管理团队之后，公司面向全体员工展开重新竞聘，以期构建更加敏捷的组织架构，从而应对国内市场日益激烈的竞争局面。

回顾来看，今年荣耀历经多次高管调整。

1月17日，荣耀内部发布公告，由李健接替赵明开展工作。2021年，李健加入新荣耀，曾任副董事长、董事等职务，并长期担任人力资源部总裁和荣耀管理团队核心成员。随后，中国区的关键岗位也在持续调整中，如今基本落定。

从市场份额看，根据TechInsights发布的最新报告，2025年第一季度中国智能手机市场出货量环比增长9%，达7400万部，已连续五个季度保持增长。其中，荣耀以13%的份额位居第五名。

但是，在产品端，荣耀通过密集发布新品实现销量上扬。2025年4月，其在一个月内连推三款新品：主打长续航的“轻户外”手机荣耀Power、电竞性能旗舰手机荣耀GT Pro，以及轻薄笔记本MagicBook Pro 16 2025系列。

其中，电池是荣耀手机近年突围的方向之一，比如Power就内置了8000mA的大容量电池。面向游戏电竞领域，荣耀也进行优化，最新的笔记本Hunter版首发搭载RTX 5070显卡，瞄准差异化的轻薄静音游戏本赛道。

基于Power和GT Pro等新产品对细分市场的拓展，荣耀销量有所反弹。根据第三方数据，荣耀在W17单周销量重返中国智能手机市场前三。

此外，荣耀也在全球化市场寻找增量，目前荣耀海外销量占比已达50%，整体形成国内市场守正、海外市场出奇的协同格局。

瞄准AI设立新部门

人事调整之外，荣耀的战略重心正向AI终端生态全面倾斜。

2025年3月，李健在MWC 2025上发布“阿尔法战略”，宣布荣耀将从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司全面转型。他还表示，未来五年，荣耀将投入100亿美元，与全球合作伙伴共建一个开放、共创、共享的AI终端生态。

从资金、策略到布局，荣耀正在以新姿态投身AI棋局中，如今荣耀正在加速落地AI策略。

一方面，荣耀目前在内部新增了AI新产业部门，具体包括成立一级研发部门AI和软件业务部，同时成立新商业模式拓展部和新产业孵化部。

其中，新产业孵化部下设具身智能实验室、具身数据实验室、交互安全实验室、动力总成实验室、仿生本体研究实验室。在招聘网站上，荣耀提供了机器人数据生成算法工程师、一体化关节设计师、机器人动力系统仿真工程师等多个招聘岗位。

另一方面，在AI产品侧，荣耀表示，未来几个月，一系列搭载新技术创新（AI智能体、电池、先进制造工艺等）的新品即将陆续发布。比如，荣耀400系列手机将于欧洲及中东等多国首发，搭载多项创新AI功能。在海外首发之后也会很快在中国市场发布，并带来特供加强版。据了解，国内特供版会增配，比如用上金属中框、核心配置升级等。

多位分析师向记者指出，去年下半年荣耀进入阶段性调整，但随着中低端新品以及AI赋能旗舰系列的较强需求，预期荣耀将重拾增长动能。今年，预计荣耀将加大力度建设AI功能，尤其专注于AI智能体、连接性和安全性等方面。同时，荣耀将继续推出更多生态设备，在国内外市场扩大用户基数。

眼下AI手机的竞争也在升级，IDC预计，2025年中国新一代AI手机市场出货量达到1.18亿台，同比增长59.8%，整体市场占比40.7%。

此外，智能制造环节荣耀也嵌入了AI技术。荣耀的深圳产业园就引入AI视觉检测系统、5G+工业互联网等技术，实现关键工序自动化率95%，单线产能较传统工厂提升300%。其中，荣耀AI视觉检测系统实现每28秒下线一部手机，一个月能多生产12万台中高端手机。

2024年毕马威发布的《全球首席执行官展望》显示，面对经济不确定性（53%），争相应用人工智能（50%）成为当今首席执行官们的头等大事——大多数企业高管都在重申他们对增加创新和技术投资（包括人工智能）的承诺，来将其作为发展的驱动力。

包括荣耀在内的手机厂商也在AI时代做更多的长线布局。然而，人事变动与战略转型的成效仍需时间验证。长期来看，能否在AI生态中构建技术壁垒、重塑品牌认知，将影响荣耀的再次成长。