「原生之美，自成一派」IORE瑷亦携底妆美学新品闪耀CBE

打破繁琐与常规，新锐底妆品牌用生活美学美耀CBE。

来源| 聚美丽

作者| 飘 飘

新锐浪潮以来涌现的国货彩妆，大多凭借底妆品类在该赛道上快速崛起。直至今日，逐渐发展为部分品牌/企业集群式聚焦这一市场领域，并形成了专业化、精细化运营。

而在这样的趋势中，聚美丽观察到，山东飞华2023年推出的专研底妆品牌IORE瑷亦凭借其精准聚焦，迅速打开市场声量。

“爆款底妆制造机”携全系列闪耀亮相CBE

随着一年一度的上海美博会CBE来临 ，IORE瑷亦携旗下零感粉底液、粉饼、妆前乳等全系列美耀登场。

与此同时，IORE瑷亦还在这一盛会上官宣新品清透焕采定妆蜜粉饼重磅面市。据悉，该产品延续“生活底妆新美学”的品牌定位，在5月12日召开了盛大的新品发布会。

而这一值得收藏的时刻，品牌主理人、美妆红人等嘉宾共同见证IORE瑷亦品牌发展历程中的重要里程碑。

据悉，IORE瑷亦遵循“美，不需要很用力”的开发理念，自2023年创立以来，其深刻洞察到了中国消费者对原生底妆的极大需求，尤其是对持妆与轻薄妆效的强烈追求，由此催生出品牌对妈生感妆效的深入研究。

正如，IORE瑗亦品牌主理人所言，“底妆赛道很卷，IORE瑷亦在进行消费者用户洞察时发现，中国消费者在持妆的同时，还希望能够实现高遮瑕和清透的平衡。”

基于此，IORE瑷亦从生活美学原点出发，坚持以“美自原生，松弛自在”为品牌理念，打破大众的普遍认知——唯有繁琐冗杂的化妆步骤，以及复杂的层层滤镜下才能拥有精致之美。

反观，在IORE瑷亦看来，真实、自然和原生才是底妆之美的关键奥秘。

在如此追求之下，IORE瑷亦筑造起了专研亚洲肌肤的东方生活底妆理想国。在IORE瑷亦底妆家族中，尤其是零感粉饼、超轻粉底液、妆前乳等均因自然、清透、细腻且持久而一经上线即成为爆款明星单品。

而IORE瑷亦作为国货底妆新面孔，以强有力的数据验证了聚焦、差异化是市场的核心竞争壁垒，可谓是“底妆爆款制造机”。数据显示，IORE瑷亦粉底液系列上市即火爆，全渠道GMV已突破1亿，还在天猫爆款榜和人气榜双榜登顶。

本次于CBE亮相的IORE瑷亦妆前乳，颠覆性地集隔离、妆前、护肤三效于一体，有效满足了早八通勤人群对快速上妆、原生轻透底妆的高需求，油皮和干皮双版本兼具隐匿毛孔、长效控油及高效保湿的绝佳效果。

此外，IORE瑷亦零感粉饼同样叫好又叫座，30天内仅抖音渠道销量就超10万盒，全渠道销售额突破2000万，还在天猫保湿粉饼热销榜位列TOP2。

如今，在多个明星单品持续热销的市场基础上，IORE瑷亦不断推进品牌矩阵升级与产品创新迭代。

近期在上海美博会CBE上，重磅上新的IORE瑷亦清透焕采定妆蜜粉饼，满足了用户对原生柔焦底妆的追求，其在主打“高透0粉感”及基础的美容修饰之外，还融合了三重控油粉体+双重控油精萃+专利养肤成分白薇提取物等的独家配方，达到兼具长达12h的舒缓、控油等功效。不仅如此，该产品因温和不致痘，是敏感肌肤人群的绝佳选择。

TA以科研级妆养方程式，定义国货底妆新纪元

结合市场变化来看，如今底妆市场的红海战役愈来愈烈，硝烟持续弥漫中也呈现出入局者虽多，但若想长期跻身头部却艰难。据有米有数报告显示，2024年上半年抖音底妆品类热销前二十商品中，本土品牌占据了大部分市场份额。

面对如今市场内卷，IORE瑷亦主理人认为，专研底妆品牌的长期主义需专且精，同时超级供应链、产品开发力、营销力和渠道力都是至关重要的一环。

因此，在激烈的份额角逐中，底妆品牌应对全品类彩妆以及其他细分竞品的双重狙击需要具备极强的综合能力，而这其中IORE瑷亦是兼具四重实力的优秀选手。

尤其是，IORE瑷亦在产品的打磨上以消费者核心诉求为导向，每一款产品都独具匠心，该品牌秉持产品力优先原则，将品质沉淀与用户口碑置于营销声量之上。正是源于此，IORE瑷亦往往一款底妆产品的研发周期长达1-2年，才能实现妆效持久度突破。

据IORE瑷亦介绍，“品牌背靠韩国研发团队，与大厂科丝美诗合作，吸取前沿技术，并结合中国消费者的诉求与期待，进行配方、功效的精研，质地、剂型的匹配，形成了自身的技术壁垒。”

实际上来看，IORE瑷亦母公司山东飞华现已在韩国建立底妆研发实验室，且还与科丝美诗成立彩妆联合研发实验室。同时，飞华集团还不断推进产学研合作，同佰鸿再生医学/国家皮肤模型实验室联合成立山花椒外泌体研究项目，以及与山东大学海洋学院联合成立石榴提取物研究项目。

仰赖于强大的研发实力，IORE瑷亦用科研级妆养方式，重新定义了底妆产品，恰如IORE瑷亦品牌主理人所言，支撑该品牌不断创新及突破的关键词为“颠覆”。

以IORE零感粉底液为例，在研发初期带着对底妆千人千面特性，深入近1000位用户调研后发现，国人对于底妆产品存在三大高频关键词：遮瑕、持妆和轻透。而市面上参差不齐的产品设计中往往存在部分痛点——“高遮瑕的底妆太厚重”、“轻薄的粉底液不持妆”，以及消费者来自心底最深处的疑惑“想要完美底妆，难道只能有舍才有得?”。

对此，IORE瑷亦坚持不走寻常路，用极限探索的方式，在底妆「不可能」的三角形中寻找功效与妆效之间的平衡点，让轻透、遮瑕和持妆在配方中，到达可包容的极限高点。

得益于这一差异化理念，IORE瑷亦通过特殊的粉体处理技术，上万次的粒径配比实验，近千名的消费者测评等，在2024年上新的零感粉底液，首次实现底妆「0粉感」与「高遮瑕」的极致妆效，且该系列兼顾油皮与干皮需求，实现24小时的超长持妆。而这款粉底液的横空出世，也广受市场认可，现全渠道曝光量高达4.62亿+。

同时，IORE瑷亦用科技硬实力打造不费力底妆的差异化路径，也在短短一年内响亮美妆行业，并斩获诸多权威大奖，如在今年上海美博会再度斩获2025年CBE美妆好品牌。

底妆红海时代，IORE瑷亦用专研打破天花板

回看中国底妆市场的跃迁，从早期模仿国际大牌，以及日韩BB霜、CC霜和素颜霜等，再到新锐浪潮时期集群式的彩妆品牌靠底妆强势围猎市场份额。

这背后是用户对底妆产品的认知发生了翻天覆地的改变，它从只是彩妆品牌的子类目/产品线，演进成如今涵盖专研、聚焦等关键词的黑马赛道，逐渐出现了红海式的激烈竞争。

不过，虽说底妆市场呈现红海趋势，但专研该赛道，既有自我价值主张，又有强大科研实力，且直击用户痛点的品牌仍是少数。尤其是，IORE瑷亦因专研变得独特，因聚焦而日益抢占垂类心智。

并且在上海美博会CBE的新品发布会上，IORE瑷亦也预告了多款底妆产品即将面市，会以更强大的产品力颠覆底妆市场的内卷，打造适合国人肤质的粉底液。

譬如，IORE瑷亦即将推出粉底液的绝佳搭子——新款粉扑，用独创上妆工具实现重塑光感、深彻抑菌等效果，同时品牌还围绕底妆大战略开发了身体素颜喷雾、无油感卸妆油/膏、气垫和粉霜等即将首发的新品。

可见，如今彩妆行业精细化运营的节点下，IORE瑷亦的成长揭示了该赛道的底层逻辑：品牌的护城河不在堆砌营销声量，而在于凭综合实力打造能穿越周期的明星单品。

聚美丽发现，IORE瑷亦为构建 “底妆生态体系”，打通从妆前护理到底妆工具的全链路闭环。从国人底妆需求出发，其零感粉底液、妆前乳等兼具轻薄、持妆和遮瑕实力，每项创新都精准解决用户痛点。

以科研为矛、需求为盾的战略布局，让IORE瑷亦将底妆红海竞争转化为价值升华。当国际大牌用 “持妆24小时” 收割市场时，IORE瑷亦已构建起覆盖场景美学、肤质细分、妆效定制的三维坐标体系。这场始于底妆的长坡厚雪之战，或正在孕育中国美妆产业颠覆性创新范式。

视觉设计：乐乐

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责任编辑：高高

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