广交会遇上快手“春日家年华”，日用百货企业用创意“圈粉”全球市场

从厨房用品到家居装饰，从清洁工具到收纳用品，中国日用百货企业在过去的三四十年里，经历了从无到有、从小到大的发展历程，凭借其实用性、多样性和高性价比，早已深度融入全球人民的日常生活，成为不可或缺的一部分。

在刚刚落幕的第137届广交会上，中国日用百货企业通过“品质家居”“美好生活”主题展览，成功链接全球采购商，不仅了解到国际市场的最新需求和趋势，同时也向世界展示了中国企业不断创新、提升品质的决心和能力。

眼下，中国日用百货行业也正在经历一场深刻的产业升级和渠道变革，从传统的“中国制造”迈向“中国质造”，通过内外贸一体化的发展路径，展现出全新的活力与竞争力。

广交会现场场景

中国日用百货走向世界舞台，实现“制造”到“质造”的蜕变

在第 137 届广交会上，家居用品展区成为了解日用百货企业转型升级的最佳窗口。展台上，琳琅满目的创意收纳用品、舒适家居饰品、环保清洁产品等，无不蕴含着企业对品质和创新的执着追求。

随着全球经济的发展和消费者需求的不断升级，单纯依靠价格优势已经难以满足市场的竞争要求。中国日用百货企业深知这一点，纷纷将目光投向了品质提升和创新驱动的发展道路。

创立于2011年的广东企业ecoco意可可，定位中高端家居日用品消费市场，目前已服务全球上千万家庭。今年是ecoco意可可首次参加广交会，企业带来了家清系列、厨房系列、收纳系列等多款创意新品，将日常用品打造成兼具时尚外观和实用功能的家居好物。

ecoco意可可在广交会的产品展区

家清系列“便捷打包垃圾桶”，将家居清洁工具的功能性与人性化体验推向新高度；厨房系列夏季新品“定量冰格”，可实现分区按压出冰，定量取冰不浪费；“立式雪糕模具”通过考拉、熊猫等六大萌趣造型设计，带给用户“3D冰爽美学”体验......

来自各国的客商被ecoco意可可出色的产品外观和功能设计所吸引，工作人员笑称：“展会第二日，连产品手册都补货好几次了！”

来自河南的湿厕纸品牌Deeyeo德佑，同样收获满满。在广交会上，Deeyeo德佑带来了健康护理湿厕纸系列产品，主打“可冲散湿厕纸”，通过了ISO认证和抗菌技术认证；乳霜纸与抗菌湿巾针对母婴及敏感肌人群，通过了欧盟皮肤刺激性测试，成为欧美采购商的重点关注对象。

Deeyeo德佑在广交会的产品展区

在日用百货行业，“中国质造”的核心在于对品质的极致追求。企业们深知，只有打造出高品质的产品，才能在国际市场上赢得良好的口碑和持久的竞争优势。为了实现这一目标，众多企业加大在质量控制方面的投入，从原材料的严格筛选，到生产过程中的精细管理，再到成品的严格检测，每一个环节都力求做到尽善尽美。

据了解，Deeyeo德佑坚持以母婴行业产品的高标准制造，来做高品质、高性价比一次性卫品，通过研发、标准、技术、配方、场景、规格、包装、流程八大创新，驱动湿厕纸品类可持续发展，为用户提供更干净、更健康的生活方式。

ecoco意可可现已拥有40000平方的生产制造基地，布局多条生产线，从原料入库、设计开模、产品试产、产品抽奖、量产出货、出货配货等多个环节，均力求高于行业标准。公司建立了完善的质量监控体系，在产品质量上不遗余力地进行投资。

除了材料创新，如今的中国日用百货企业也十分注重创意设计的融入，通过对消费市场的深入调研，了解消费者对于美学、个性化、情感化等方面的需求，同时将创意元素巧妙地融入产品设计中，打造出具有独特风格和文化内涵的产品。

本次广交会上，ecoco意可可携全系明星产品用实力证明：真正的家居革新，从不止于功能，更在于唤醒人们对品质生活的向往。经过多年的发展，ecoco意可可已具备研发设计人员100多人，产品获得400余项国家专利和德国iF设计奖、德国红点奖等多项国际设计大奖。

ecoco意可可在广交会的产品展区

而Deeyeo德佑在产品研发上，也持续细分，以用户为中心创新创造，打造全方位全周期的健康护理解决方案。在细分场景方面，陆续推出“夏日清凉系列”“户外便携装”及“女性护理专研款”，精准匹配不同用户人群和使用场景。在社交媒体领域，Deeyeo德佑通过社交媒体洞察消费者需求，以趣味营销引发年轻群体共鸣，成功打造爆款产品。

由此可见，在日用百货行业，品牌的成功并非偶然，背后有着长期的技术积累、对市场需求的敏锐洞察以及对品质和创新的不懈追求；通过不断提升产品附加值，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了中国日用百货行业的佼佼者。

内外贸双轮驱动下，快手电商为日用百货企业提供新增量

在广交会现场，很多参展企业都提到“内外贸一体化”的发展思路，积极践行“内外贸产品同线同标同质”的创新举措，确保内销产品与出口产品在质量、标准上一致；同时，依托国内成熟发达的供应链体系，为全球市场提供高效稳定的产能保障，快速响应市场需求变化。

值得关注的是，在企业内外贸一体化发展的当下，拥有1.43亿月均买家数的快手平台，成为日用百货企业寻求大众市场增量的重要平台。官方数据显示，2024年，快手电商个护、百货、家清、家纺等行业在直播、短视频、泛货架等场域均保持稳健增长；其中，品牌商家GMV同比增速整体领先于非品牌商家。

随着消费升级趋势的加速，国内消费者对于日用百货产品的需求越来越多样化、个性化和品质化，为了进一步助力日用百货企业拓展国内市场，在广交会举办期间，快手电商同步开启为期两周的“春日家年华”活动，重点扶持对象正是具有新材料、新工艺、新功能、新设计属性的创意家居用品企业，ecoco意可可、Deeyeo德佑也参与其中。

快手春日家年华活动海报

春日家年华活动期间，平台打造了家居生活用品趋势风向热点，从官方趋势发布、热点话题策划、创意商品供给、搜索流量承接、品牌商家运营等多维度出发，助力相关行业品牌商家在活动中实现生意增长。

内容是连接用户与商品的重要桥梁，活动期间，快手商家充分发挥创意，制作了一系列有趣、实用、富有情感的视频内容；主播则通过直播的形式，实时与用户互动交流，解答用户的疑问，详细介绍产品的使用方法、功能特点等。

快手春日家年华活动页面

数据显示，超1500位行业商家发布活动短视频，话题#春日家年华、#创意家居用品大赏短视频发布量超1.5万条，话题总播放量近1亿；活动打通了快手内容、搜索及电商货架全场景，活动会场用户访问超220万次。

活动期间，ecoco意可可也将广交会上的明星产品“便捷打包垃圾桶”“定量冰格”“立式雪糕模具”带到直播间，分享给快手老铁；同时不断探索短视频内容创新，从产品创意点挖掘到使用场景还原，全方位展示了创意家居产品的魅力。

ecoco意可可在快手发布的短视频

Deeyeo德佑则上线了春夏新品“艾草湿厕纸”，精准洞察消费者对湿厕纸的除菌效果、温和性及敏感肌适用的高需求；还结合春夏户外活动场景，上新小包装湿厕纸、一次性旅行装清洁湿巾等，以满足户外出行、差旅等场景需求。数据显示，便携式湿厕纸在春夏季销量同比增长超过40%。

Deeyeo德佑在快手发布的短视频

活动收官战报显示，平台家居生活等类目GMV实现全面增长，累计有超3000家商家参与活动，近300家重点商家获活动激励扶持，重点商家磁力金牛消耗增速同比增长122%；平台新增类目动销商品数超5.1万，活动类目GMV年同比增长26%，活动类目新买家订单数年同比增长17%。其中，家纺类目动销卖家数年同比增长46%，家居生活类目年GMV同比增长63%，节庆用品/礼品动销商品数年同比增长132%。

对于中国日用百货企业来说，快手春日家年华和广交会分别代表了其内外贸业务的重要发展方向。在经济全球化的背景下，企业要想实现可持续发展，必然要选择内外贸一体化发展的战略，充分利用国内国际两个市场、两种资源，实现优势互补、协同发展。

而快手电商以其独特的“好内容+好商品”的流量推荐机制，为日用百货企业的发展提供了新的动力。平台机制能够精准地将优质的日用百货产品推送给对相关内容感兴趣的用户，实现了内容与商品的有效匹配，提高了产品的曝光率和转化率。

据了解，在即将到来的618大促期间，针对全网新品、大促爆款品、大促心智品和日常畅销品四盘好货的特点，平台都将匹配对应的推广策略和扶持资源，让新品出圈、爆品更爆、刚需品更畅销。此外，平台还将针对外贸商家设立“国货品类日”，鼓励更多电商达人、外贸商家参与大促直播，抓住大促窗口流量，让“外贸优品”向“国货爆品”转型升级。