入驻机场商圈 高端运动品牌又“显贵”了？

中国商报（记者 王怡菲）当前，高端运动品牌正在加速布局机场渠道。从上海虹桥到北京大兴，从深圳宝安到成都双流，露露乐蒙（lululemon）、始祖鸟（ARC'TERYX）、迪桑特（DESCENTE）等品牌以全品类商品、场景化陈列和多元的互动体验吸引着往来机场的旅客。

机场商圈究竟有何“诱人”之处？

高端运动品牌入驻机场

“人到中年只买三件套，始祖鸟、露露乐蒙、拉夫劳伦，”一位旅客在社交媒体上晒出照片，感慨“我之前一直想买始祖鸟的Gamma Hoody系列，但在上海各大专柜都没找到，没想到我居然在机场里拥有了‘这只鸟’！”

许多消费者发现，曾被爱马仕、Prada等高端消费品和免税店主导的机场商圈，正在被高端运动品牌“攻占”，其不仅有正品保障，而且品类也很齐全。在上海虹桥机场，始祖鸟的户外服装展示在显眼的橱窗里，迪桑特紧邻着旅客登机口，可隆也正在虹桥T2航站楼紧张施工。

近年来，高端运动品牌正加速布局，纷纷进驻机场商圈。据了解，露露乐蒙早在2021年便在上海虹桥机场开设机场首店，2024年又重装升级成直营店，之后迅速扩张至深圳宝安、成都双流、北京大兴等机场。2025年，该品牌又覆盖北京首都机场和昆明长水机场，进一步扩大入驻机场的门店范围。

安踏集团旗下品牌同样动作频频，始祖鸟落地上海虹桥和深圳宝安机场，迪桑特在上海虹桥和成都双流机场开设门店，可隆的虹桥机场首店预计年内开业。

机场曾是高端品牌的“后花园”。比如，上海虹桥机场打造的超长一线品牌大道已成为时尚旅客的“心头好”。而如今，运动品牌逐渐在机场商圈中占据了一席之地。

“从品牌传播与推广的视角来看，高端品牌比较看重机场的客流量以及品牌展示效果。虽然相对于地标性旅游景点和地标性购物广场，机场的传播效果并不如这两者，但其也是不容忽视的关键场所。”服装产业分析师杨大筠表示，目前在国内市场，高端运动品牌正致力于通过将运动品牌向高端化、稀缺性方向塑造来提升自身的品牌形象。

机场商圈提供“黄金渠道”

业内人士认为，机场的功能定位已不再局限于传统的交通中转场所，而是逐步成为融合餐饮服务、精品购物以及多元文化体验的核心商业地带。

机场商圈的独特优势，也为高端运动品牌提供了“黄金渠道”。《2024年全国民用运输机场生产统计公报》显示，2024年，我国民用运输机场完成旅客吞吐量14.6亿人次，同比增长15.9%，其中有4个运输机场的年旅客吞吐量超过6000万人次。机场的客群消费能力强、价格敏感度低，与高端运动品牌的目标受众高度契合。

在国内市场，高端户外品牌逐渐成为消费热点，成为新的潮流引领者。脚穿萨洛蒙（Salomon）品牌的运动鞋，身背露露乐蒙的健身包，再搭配一件始祖鸟外套……已成为都市精英的新“标配”。

一方面，户外运动正从专业领域走向日常生活。京东数据显示，2024年户外运动消费用户数较2019年增长90%，消费次数涨超100%。户外鞋服、户外装备、滑雪、骑行等品类的消费增长较快，户外穿搭日常化已成为主流趋势，推动“山系穿搭”“都市户外风”等成为新的着装风尚。

另一方面，高端运动品牌的“性价比”也更高。一件始祖鸟硬壳外套价格约8000元，虽不及爱马仕的入门款皮具，却兼具功能性与社交属性。据相关调研数据，超六成新青年以“取悦自我”“提升幸福感”为核心消费动机，五成以上的新青年因社交需求而购买产品。户外运动凭借强社交属性，正成为年轻人交友、消费的新风潮。

值得关注的是，引发消费热潮的高端运动品牌是否会分流爱马仕、LV等高端消费品牌的国内市场？

“将运动品牌打造成运动界的爱马仕或LV，从长期来看，对高端运动品牌的发展是无益的。”杨大筠表示，人们对运动生活的追求更倾向于自由、平等、健康等理念，从长期角度来看，对于户外品牌和运动品牌来说，其价值主张应更注重可持续发展和人与自然的协调。