季报 | 2025Q1中国笔记本电脑线上市场销量和销额分别增长21%和35%，6000元以上市场大涨

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆笔记本电脑线上零售市场月度追踪（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2025年第一季度，中国大陆笔记本电脑在线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为251万台，同比上涨20.9%；销额为158亿元，同比上涨34.6%。

2024-2025Q1中国笔记本电脑线上市场分季度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

市场大幅度增长的核心原因在于，国补政策有效刺激了中高端市场需求的释放。

同时，多重驱动力亦并行，对市场形成有利托举：Windows 10支持服务即将终止，企业及个人出于系统安全与稳定性考量，催生大量换机需求；游戏产业的繁荣带动高性能电竞游戏本及OLED屏幕产品需求攀升；以苹果M4芯片MacBook Pro系列为代表的AIPC受市场热捧，推动了消费升级。

一、品牌竞争：

TOP品牌差异化竞争，塑造市场新局面

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，当季TOP5品牌的销量合计份额为70.7%，较2024年同期下滑了3.2个百分点。

联想系凭借丰富的产品矩阵以及借力AIPC，实现线上市场的销量、销额双榜首。

华硕系与机械革命分列线上市场的第二和第四名。两者的共性是在各自品牌内部高达70%以上的游戏本销量渗透率。其中，机械革命以高性价比策略突围，销量同比激增120%。

主打办公市场的两个品牌华为和惠普的业绩呈现分化。华为依托智慧互联生态与多屏协同技术，在线上市场排名销量第三和销额第四，其中OLED产品更是实现爆发式增长，销量同比提升约20倍，以细分领域内近50%的市占率领跑行业；惠普的线上销量则同比下滑了24%，位列销量榜第五，但跌出了销额榜前五。

苹果的核心竞争力是用户忠诚度和产品力。今年第一季度，其搭载M4芯片的AI产品获市场高度认可，销量同比增长了230%，并且凭借高单价优势，品牌销额跃居线上市场第三。

2025Q1中国笔记本电脑线上市场品牌销量及销额排名

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

注：联想系包括联想&ThinkPad；华硕系包括华硕&ROG

二、价格变化：

市场均价上涨11%，高端产品领跑增长

2025年第一季度，在技术创新与市场需求的双重驱动下，中国笔记本电脑市场呈现了显著的产品结构性升级特征。一方面，主流品牌加速布局搭载AI芯片、OLED屏幕等前沿技术的高端产品；另一方面，专业办公与电竞娱乐领域对高性能设备的需求持续攀升，进一步强化了升级趋势。产品结构的升级，最终体现为了市场均价的上扬。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，中国笔记本电脑线上市场均价达6276元，同比涨幅达11%。

从价格段分布来看，高端市场的增长尤为显著：6000元以上各价格段的销量均实现了不同程度的增长，其中8000-9999元价格区间表现最为突出，销量增幅超100%，充分反映了国补政策的刺激力度，以及消费者对高性能、高附加值产品的强劲需求。

2025Q1中国笔记本电脑线上市场价格段结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

三、产品趋势：

两大高端要素：OLED面板与AIPC

近年来，在产业链上下游的推动下，伴随着消费者的认知提升，以及对高品质显示需求的升级，OLED显示面板逐渐成为高端笔记本电脑的核心要素。而国补则是最为有效的催化剂。

华为、联想等头部品牌的产品布局，带动了搭载OLED屏幕的笔记本电脑市场快速扩容。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第一季度，OLED产品在整体线上市场的销量占有率攀升至8%，同比增长超140%，展现了相当强劲的增长态势。

与此同时，人工智能技术尤其是大模型端侧化的发展，加速推动了PC产业的智能化转型。AIPC已成为整机厂商竞争的战略焦点。2025年第一季度，众多厂商密集推出了AIPC新品，有效提升了市场渗透率。当季，AIPC产品在整体线上市场的销量占有率达36%，销量同比激增150%。

2024-2025Q1中国笔记本电脑线上市场OLED及AIPC市占率

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

四、后市预测：

2025H1中国笔记本电脑线上零售市场涨幅预计达18%

展望后市，政策刺激与产品迭代的双轮驱动仍将推高市场。消费品以旧换新政策将持续整个自然年，至少在前三个季度，市场均将保持大幅度的同比增速。在产品层面，除了AIPC和OLED的渗透之外，高性能与轻薄化的技术亦将持续深化，厂商通过技术创新来平衡性能与便携性，从而匹配多元化的用户需求。

洛图科技（RUNTO）预测，2025年第二季度，中国笔记本电脑市场的规模将继续增长。上半年整体来看，线上零售市场的销量规模预计达530余万台，同比增长约18%。

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洛图科技（RUNTO）《中国大陆笔记本电脑线上零售市场月度追踪（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含笔记本电脑线上市场的零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。