销量跌出前五后，荣耀中国区关键岗位采用“竞聘上岗” | 焦点

新任CEO李健上马后，荣耀的调整几乎就没停止过。

MWC 2025期间，荣耀的新任CEO李健首次公开露面便宣布：荣耀将开启全新的阿尔法战略，致力于公司从智能手机制造商向AI终端生态公司转型。同时，荣耀承诺未来五年投入超过100亿美元助力AI生态建设。

5月13日，荣耀中国区组织架构再变阵。据报道，荣耀在近期已完成对中国地区部关键岗位的人员部署，其中涉及38个中国区关键岗位主管，采用“重新竞聘上岗”的方式。目前，竞聘已经完成，38个岗位主管更换了17个。整个竞聘过程在荣耀内部进行了全程直播，能者上、庸者下，接近一半的竞聘者是90后。

针对此事，荣耀方面向作者回应称“竞聘上岗”一事属实。不过，从整个手机行业的人事变动历史来看，荣耀采用直播形式进行关键岗位的大规模调整，还尚属首次。

“竞聘上岗”背后，荣耀急于止跌回稳

事实上，荣耀之所以采用“竞聘上岗”的方式进行人事调动，一方面与李健的行事风格相关，另一方面则是荣耀急于在手机销量上实现“止跌回稳”。

2025年1月，荣耀官宣换帅，原CEO赵明离场，由李健出任荣耀新一任CEO。

公开资料显示，李健被称为前华为“悍将”，于 2001年加入华为，2017年起进入华为监事会，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验，也参与过华为公司重大改革和战略制定。2021年李健加入新荣耀，先后任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。

从此次的直播“竞聘上岗”一事中，可以看到李健强悍的行事风格名副其实。通过这种直接、开放的竞争上岗形式，李健试图快速改变荣耀的内部文化，重新激发团队的战斗力。此外，这种激烈的人事变动背后，也代表着荣耀对重归增长的迫切渴望。

根据IDC和Canalys的数据，2025年第一季度，荣耀中国区销量已经跌出市场前五。Counterpoint的统计中，荣耀则以13.7%的市占率，排第六，出货量同比下滑12.8%。而在一年之前，2024年第一季度，荣耀在国内市场，还以17.1%的市占率压过华为一头，排名第一。

这意味着在过去一年， 荣耀在中国区的市场份额，几乎是以每个季度丢掉一个百分点的速度，快速下滑。而荣耀的市场份额变化与华为的回归呈现出了很强的相关性。

数据来源：Canalys

2024年Q1—Q4，华为在中国大陆的市场份额分别为17%、15%、16%以及17%。与此同时，在过去的四个季度中，华为每个季度的同比增长分比为70%、41%、24%以及24%。在连续三个季度中，华为的增长速度都是所有厂商中最快的那个。

荣耀原CEO赵明多次在公开场合表示，荣耀并不畏惧华为手机的回归。“华为的回归让行业充满了活力、竞争力和挑战，荣耀最好的致敬就是用最强的产品、用最好的状态跟华为竞争。

但是，从现实结果来说，重新回归手机市场的华为，确实切走了荣耀的市场份额。为了承接华为回归带来的销量压力，此次李健主导的“竞聘上岗”，可以说是一次为后续的激烈竞争做的“战前演练”。

全力发展AI，IPO仅差“临门一脚”

而除了中国区的大规模人事变动，全面拥抱AI，也是李健上任后的另一重大工程。

首先，荣耀承诺未来五年投入超过100亿美元助力AI生态建设。

其次，按照荣耀的规划，阿尔法战略的落地包括三个步骤：第一步，从开发打造真正智慧的手机开始。在AI智能体时代，荣耀将与合作伙伴打开技术的边界，共创AI终端的新范式；接下来，在物理AI时代，将打开产业的边界，共创AI生态的新范式。最后，在通用人工智能（AGI）时代，荣耀将共创人类文明的新范式。

公开信息显示，荣耀还在最近设立了新产业孵化部，下设具身智能实验室、具身数据实验室、交互安全实验室、动力总成实验室、仿生本体研究实验室。在某招聘网站上，荣耀提供了机器人数据生成算法工程师、一体化关节设计师、机器人动力系统仿真工程师等多个招聘岗位。

由此可见，荣耀希望在IPO之前，向投资者传达这家公司在AI领域的更多可能性。而实际上，目前的荣耀距离正式登陆二级市场仅差临门一脚。

截至2024年年底，共约23家公司或机构持有荣耀的股份，这些股东涵盖了手机供应链、国央企、电信运营商以及荣耀代理商，阵容堪称豪华。

同时，荣耀完成了自2024年四季度启动的股份制改造，公司名称也已变更为“荣耀终端股份有限公司”。

荣耀对外表示本次股份制改造涉及公司形式及名称变更，不影响公司的日常经营。股改完成后，荣耀将适时启动IPO流程，为实现战略发展，将通过首发上市推动公司登陆资本市场。

接下来，完成中国区关键岗位调整和AI体系搭建后，荣耀能否在二级市场赢得投资者的认可，二季度的手机销量表现将成为重要参考指标。（本文首发于钛媒体APP，作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅）