做短剧，百度要尖儿货

作者/胖虎

“我们做短剧也是冲着尖儿货去的。”

电话那头，百度百家号内容运营负责人（以下简称负责人）语气平稳，但难掩兴奋。

他把市面上的短剧大致分为3层。

第一层是大盘货，数量多，每个平台都有，同质化较严重，给平台带来基础流量。

第二层是品质货，在原有的同质化基础上，做了微创新，质量较好。

最上层就是所谓的“尖儿货”，这些产品“肯定不是现有的内容品类和套路能做出来的。”

尖儿货谁都喜欢，百度短剧团队在选择项目，尤其是他们百分百投资、承制的项目，非常重视剧本的创新度，是否跟市面上已有的内容形成差异化、反套路。

去年开始，百度APP针对短剧频繁做出部署，从“百剧计划”到付费转免合作模式，决心很大。作为一家科技公司，百度APP布局短剧的进度如何，野心多大，如何抵达？

自制、免费、AI，

打通百度短剧的星辰大海

作为月活用户规模超7亿的平台，百度APP做短剧的底盘是稳的。

和多数平台一样，百度APP做短剧的第一步也是搭建完整的内容生态，首要就是丰富库存。

过去一年，百度APP站内引入的可分发短剧数量已超过3.2万部，也与麦芽、点众、山海、掌阅、掌玩等头部版权方在内的超300家供应商建立了合作。

内容带动增长的效果显著，百度APP短剧的用户规模年同比增长452％，是去年百度APP内增速最快的一个品类。根据负责人介绍，这个增速不仅仅是针对内容量的增速，同时也是对整个用户体量、用户DAU，包括用户的消费时长和消费的分发量，都有非常显著的增长。

这种增长不仅符合百度短剧团队的预期，它的效益增幅还超出了一定预期。

打好基础后，百度APP将目光重点放在独播自制上。

他们计划今年整体产出至少300部短剧，其中大部分会倾斜到自制和联合出品上。

由于刚开始做，在独播自制这块，百度APP对版权的收益分成、独播的周期限制，包括海外权益这些都相对更为宽松灵活，所以对于合作方来说，现在正是红利期。

从去年10月开始，百度APP独播内容已超过50部，虽然业务在成长初期规模尚且不大，但是覆盖了成片版权合作、联合出品和平台自制三种模式，在这个期间播出了《天师下山》《爱的替代品》《断网之刃》等表现不错的作品。

从现状来看，百度短剧团队一直在鼓励做免费短剧，从现在的整体收益规模和市场空间来说，免费短剧都是大头。

尤其他们推出了付费转免模式，新剧在上线之初可以走付费模式，投流结束后可以一键快捷转免，一部微短剧可以同时拿到付费和免费两个渠道的收益，已经有不少短剧选择这个模式，并拿到超100%的增加收益。例如都市逆袭短剧《女凭母贵》，在百度转免后分发量节节攀升，仅20多天分发超1.7亿，获得分润封顶收益。

提到百度短剧团队做短剧的野心，他们将目标分为短期和长期来看。

短期来说，他们当然希望内容上越做越好，用户心智越来越强，有更多人在百度APP看短剧，出爆款。看长期，作为一家科技公司，他们希望能够对短剧的整个产业发展带来贡献。

首先是打通整个生态里的上下游资源。

除去百度APP有自己的短剧频道，好看视频、百度网盘、七猫、爱奇艺等百度系APP也在逐步扩大短剧的布局，且更注重百度生态内的内容链接。

此外百度APP的检索优势能帮助观众在APP内搜索短剧时，优先看到自己的短剧内容，将用户的搜索需求直接转化为内容消费。

去年，百度APP也推出了“百科短剧星耀计划”，通过百科与短剧的深度联动，为头部演员展示明星特型卡，并为演员提供开通百科词条权益。

度加创作工具是他们自己的短剧全流程制作平台，提供创意生成剧本、剧本生成分镜、分镜生成视频等功能，借由AI技术进一步简化短剧的制作流程，提高生产效率。

根据目前一些机构的测评来看，它产出的内容能与市面上中等偏上的内容拉齐水平，这也符合团队旨在通过降本提效，让短剧从业者更专注于内容创作的目标。随着参与生产的团队越来越多，大浪淘沙的过程中，会有更多的优质爆款内容涌现出来。

此外，百度APP也在尝试用AI提升短剧的消费与互动体验，包括用AIGC实现在评论区里搭建剧中人物的AI模型，用户在观看过程中，能随时随地与剧中角色互动聊天。无论是对整个生态上下游的链接，或是对AI技术的开发，百度短剧团队都希望能通过科技力量带动行业的进步和发展，这是更长远的理想。

1000万或200万，

并不直接指向成功

进入2025，内容端几乎都扎入短剧。入局的时间早晚、投入程度成为预估成果的指标之一。

人人都在说all in，未来做短剧还有出头的机会吗？要投入多少才有结果呢？

根据百度短剧团队的理解，对平台来说，要在竞争中占有一席之地，首先拼的是用户基本盘。有足够大的用户盘子去做短剧渗透，对结果起关键性作用。

喂饱自己盘子里的用户后，再向外拓展。

与整个行业产生链接，在行业里挖到对应的资源，去定向地满足你的用户。这就要求平台对自己池子里用户的内容偏好有极大的熟悉和判断能力。

比如百度APP在引入内容时，一看符合市场对内容的认知，二看符合APP对站内目标用户的预期。百度APP的短剧在女频上更偏向都市剧，因为APP本身男性用户占比较高，男频比如修仙、逆袭等题材，在百度APP也都跑得不错。

“以上这些都满足了，才需要考虑到底要投多少钱去做这个事”，负责人说。

百度短剧团队相信内容行业是没有壁垒的，“市场永远不会被一家给垄断掉，大家都有机会去做这个事。”早进场和晚进场，对市场份额的掌握程度会有细微差别，但将周期放大到5-10年来看，对核心因素的影响不会特别大，最终拼的还是平台对用户的渗透和发展程度。

至于内容生产方（CP方），“成功并不取决于你投入多少，而是你对这件事的认知高度和理解深度。”

比如你是否有链接上下游的资源，是否拥有整个行业最稀缺的编剧资源，是否了解短剧观众的喜好，团队是否熟谙内容规则。投入1000万或是200万，并不直接影响成功的概率，“你不all in，你只要认真做，也有可能成功。”

百度短剧团队相信现在依然是一个做内容的好时机，各个平台都在做，选择就会变多。

比如某个剧在A平台可能没有通过，却会被B平台选中。同样B平台pass掉的项目，有可能A平台喜欢。每个平台在选自己内容的时候，都不是统一化标准的。都会考虑到各个平台的用户调性是不是适合，这里面就会有更多机会。

短剧进行时：

抢滩之期即将到来

“今年短剧市场已经到了各个端口、各个平台都要去争市场份额的阶段。”

这是百度短剧团队对当前短剧市场竞争现状的理解。

从2019-2022年主要在抖音、快手两平台的发展，到2023年红果出世快速抢占市场份额，2024年几乎所有内容端，无论爱优腾芒等长视频平台还是百度APP、咪咕、淘宝、拼多多、京东、澎湃等其他互联网端都投入短剧红海。

到2025年初，市场明显更加拥挤了。

随着广告投流增速的放缓，免费模式越来越普遍，内容生产方们开始卷质量，各平台齐加入后逐渐形成“一超多强”的局面，竞争已进入关键阶段，整个行业的天花板，可能很快就会达到。

拥挤的市场竞争带来平台和内容生产方的双向变动。

对内容生产方来说，多端竞争之下，投流力度已经不是唯一的考量标准，他们会更加重视作品在各个平台上的运营，以保证将自己手上的版权价值开发到最大。

而对平台来说，如何打造出有稀缺性的作品成为关键。

目前市面上的两种合作模式，制作方承制平台给的项目，或是CP方自己创作，由平台选择采买。前者平台更看中团队的制作能力，而后者是否有好的编剧和剧本创作能力是关键，百度APP不缺前者缺后者，期待好的剧本。

百度短剧团队更看好内容生产者们修炼自己的策划能力，这才是平台眼中的“香饽饽”。

在选择合作方上，百度APP除了注重供应商手里的版权数量库存外，更倾向于选有自己内容基因和内容属性的平台合作。比如《好一个乖乖女》的制作方于今无量这种有制作能力、出过爆款的公司，就与百度APP合作了最新短剧《我的喜欢是道超纲题》。此前，百度APP也携手了爱奇艺、阅文、七猫、YY等平台发起“百剧计划”，助力筛选好内容。

刚刚过去的五一小长假，百度APP也发布了自己的假日片单，依旧是主打免费短剧。即将到来的暑期档，百度APP不仅会部署相关新剧，也会推出AI数字人等新玩法，丰富用户体验。

百度短剧的爆款会在什么时候诞生呢？

对于近一年的预期，百度短剧团队谦虚也满怀希望：希望今年内会有爆款产生，同时在AI 技术和短剧的结合上能够有所谓的突破创新，给行业带来不一样的变化。

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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