做好品牌融合文章，全面激发消费活力

萍乡市人民政府市长 熊运浪

大力提振消费是中央经济工作会议和今年《政府工作报告》的重点任务之首，也是推动高质量发展的重要引擎。萍乡将坚持把提振消费放在突出位置，以“工运摇篮”“花炮故里”“户外天堂”“中国辣都”四张城市名片为主抓手，着力做好品牌融合文章，激发消费新动能，为推动萍乡经济高质量发展注入强劲动力。

突出“四张名片”这个品牌，着力增强消费驱动力。消费是经济发展的“主动力”，我们将用好用活萍乡的“四张名片”，着力放大品牌效应，让城市名片带动消费火起来。

一是以“工运摇篮”为载体，带动红色消费提质。萍乡是中国工人运动的摇篮，秋收起义的策源地和主要爆发地，我们将擦亮“工运摇篮”这张亮丽的红色旅游名片，促进红色消费提质增效。致力赓续红色基因，打造集红色旅游、红色研学、红色教育于一体的红色产业链条，大力提升安源景区管理运营水平，以红色资源带动消费。致力讲好红色故事，积极推动安源纪念馆、红领巾教育基地、安源大剧院、博物馆、文化馆等平台举办红色教育活动，着力打造红色演艺、红色光影秀等沉浸式项目，以红色文化场景带动消费。致力打造红色旅游精品路线，推动区域联动发展，围绕秋收起义、井冈山会师、湘赣边革命斗争三条主线，着力打造“韶山-萍乡”“井冈山-萍乡”等红色旅游精品线路，以红色旅游带动消费。

二是以“花炮故里”为抓手，激活产业消费需求。萍乡上栗花炮已有千余年历史，我们将坚持“育龙头、重研发、强燃放、拓市场”的理念，大力激发烟花产业消费需求。加大文化附加值高的创意烟花产品研发力度，推动烟花产业前端向科研设计延伸，后端向文化创意、服务延伸，打造属于萍乡的烟花“微笑曲线”。加大焰火燃放企业培育力度，策划一批“烟花进景区、进赛事、进庆典”营销活动，拓展烟花在全国的燃放市场，在武功山帐篷节、辣文化美食节和中秋、国庆、春节等各类节会期间组织大型主题焰火晚会，拉动城市文旅新消费。加大市场开拓力度，办好烟花爆竹展销会，建立烟花爆竹交易展示中心，促进上栗花炮品牌影响力和产品销量双提升，将上栗花炮打造成为闻名世界的品牌。

三是以“户外天堂”为龙头，促进文旅消费升级。加快建设“1+3+N”文旅产业园，充分发挥武功山国家5A级旅游景区的影响力，以“武功山”为龙头，带动芦溪凤栖文旅产业园区、安源文旅产业园区、上栗杨岐山文旅产业园区发展，着力做好“招游引客”工作，让景区游客实现爆发式增长。充分彰显武功山品牌效应，围绕“文韬武略科技范儿”主题，创新“武功山+机器人”等场景应用，举办国际帐篷节、国际越野赛、全国大学生户外运动文化节等户外活动赛事，让“户外天堂”品牌传得更广、叫得更响、影响更大。充分打造山上山下文旅消费带，以“萍乡十大文旅消费新场景”为重点，大力发展冰雪运动、房车露营、户外探险、低空飞行等新业态，切实提升“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费品质，推动武功山的旅游“流量”转化为消费“留量”。

四是以“中国辣都”为招牌，释放辣味消费活力。全力把“中国辣都”打造为金字招牌，吸引八方客流，增添消费热潮。做强“辣食”产业，着力推广莲花血鸭、萍乡小炒肉等辣味美食，大力发展辣味食品、零食食品等产业集群，培育壮大花蝴蝶、黄家将等一批本土辣食品企业，推进食品科技产业园和萍乡辣文化产业园建设，打造具有萍乡特色的辣味品牌。做优“辣城”街区，着力打造以玉湖美食街、武功山“特种兵”辣文化美食街、南正街、安源老街为代表的四大“辣美食街区”，打造一批“辣街”“辣巷”“辣园”，吸引更多人流、物流、资金流汇聚。做好“辣文”活动，加强“辣文化”旅游资源、文创产品的开发研发，以辣文化美食节、辣文化概念店、辣文创直营店等为抓手，为“中国辣都”系列产品“出圈”提供有力支撑，深入开展“中国吃辣看江西，江西吃辣在萍乡”主题系列活动，把辣味消费带活起来。

突出商贸消费这个重点，着力增强消费扩张力。商贸消费是经济增长的“压舱石”，我们将立足三个重点，全方位增强消费扩张力。

一是全力打造特色商圈，培育城市消费新动能。大力优化商业布局和商圈建设，以润达国际、天虹购物广场、赣湘边奥莱数字生活城等综合体为载体，加快建设集购物、餐饮、文化、休闲、娱乐等于一体的标志性商圈，推动爱琴海等新商业综合体建成投用，推动各县区打造具有各地特色和消费活力的县域特色消费商圈，激发县域消费活力。大力打造特色街区，积极推动打造以南正街、武功山驴友户外小镇、芦溪民俗文化街等为代表的夜间文旅消费集聚区，丰富夜游、夜娱、夜食、夜购、夜演等“新夜态”。大力培育一批中高端酒店品牌和民宿品牌，推动餐饮、住宿、文娱等行业稳定增长。

二是全力提振大宗消费，力促经济发展新突破。抓实抓好“两新”政策落地，加力扩围实施消费品以旧换新，用好超长期特别国债资金，拉动新能源汽车、家电、家装家居、数码产品、住房等大宗商品消费力。抓实抓好“惠享萍城”系列促消费活动，举办汽车展销会、家电家居购物节、房产家居联动促销等大型消费活动，联动举办应季促销活动100场以上。抓实抓好汽车消费扩容，加大换购新能源汽车的活动开展力度和政策支持力度，拓展汽车改装、租赁、赛事及房车露营等汽车后市场消费。抓实抓好房地产工作，稳步推进商品房现房销售改革试点工作，加快发展第四代住宅，更好满足刚性和改善性住房需求，促进房地产市场平稳健康发展。

三是全力培育新型业态，拓展市场需求新空间。加力发展首发经济、银发经济、童经济等新业态，打造新的消费增长点。加力实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，以跨境电商综试区建设为抓手，加强与京东、阿里国际站等电商平台对接合作，培育品质电商，满足群众对高科技、高品质生活的追求。加力发展低空旅游、航空运动、消费级无人机等低空消费。加力发展赛事经济，以承办2026年省运会为契机，带动全市体育产业发展。加力刺激农村消费，推进家居家装、家电、汽车等优质消费资源下乡，完善商贸流通体系，释放农村消费潜力。

突出体制机制这个保障，着力增强消费支撑力。体制机制是提振消费的“硬支撑”，我们将打好政策“组合拳”，全方位增强消费支撑力。

一是建立健全政策支持机制。认真落实中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》和省市促进消费的有关政策，积极推动一揽子扩内需促消费政策发力显效，加强促消费政策协同联动。做好财税和消费协同联动、金融和消费协同联动，优化文旅、养老、体育等消费重点领域的金融产品和服务，支持金融机构在风险可控前提下加大汽车贷款、个人消费贷款投放力度，扩大消费领域资金供给。

二是建立健全就业增收机制。完善就业优先政策，强化减负稳岗、扩岗激励、创业支持和人岗匹配等具体政策举措，多措并举促进重点群体就业增收。拓宽财产性收入渠道，大力发展乡村富民产业，构建技能导向的薪酬分配制度，着力扩大有收入支撑的消费需求，夯实居民消费的底气。

三是建立健全消费保障机制。实施优化消费环境三年行动，进一步完善质量标准、信用约束、综合治理、消费维权等制度。深入实施县域商业建设行动和“千集万店”改造提升行动，加大对消费集聚区域的经营活动场地、公共交通运力、临时停车泊位等配套保障力度，夯实基础设施保障。加强服务消费领域监管，夯实消费者合法权益保障，努力营造公平公正的消费环境，以良好的消费保障措施，促进萍乡经济高质量发展。