“杭漂”两年，辛选集团搬回广州

21世纪经济报道记者 刘婧汐 广州报道

据南方都市报，有业内人士爆料称，“（辛选的）大部队已经回广州了”，并在广州购置两栋物业作为总部办公大楼。此外，辛选集团旗下大主播蛋蛋近日也在直播间透露，她已经搬回广州，还表示公司的核心团队已经转移到广州，会在广州播整个618。

另有地产招商工作人员向21世纪经济报道记者透露，辛选集团即将入驻位于广州市白云区白云湖数字科技城的两栋办公楼。据2025年4月23日广州市白云区人民政府门户网站正式公布的“云誉白云湖数字科技城人才公寓的分配结果名单”显示，广东辛选控股有限公司作为重点企业之一，此次租下了大部分的人才公寓单元。

图源：广州市白云区人民政府门户网站

21世纪经济报道记者就此事联系辛选相关负责人，截至发稿暂未得到回应。

此前在2023年，辛巴带领辛选员工“空降”杭州，租下位于杭州滨江区滨江海威中心的23层大楼。辛选品牌联合创始人辛有志曾公开表示：“（辛选）在杭州建立分公司就是为了吸引人才、招纳人才。”

与美ONE等主要布局品类直播间，不过多涉及供应链业务的头部机构不同，辛选集团运作了约二十个自营品牌，如美妆护肤品牌“本制”、日化品牌“妙洁丝”、食品品牌“尖锋食客”、卫品品牌“棉密码”等对供应链要求较高。

事实上，2020年辛巴就已在广州市白云区成立“广州辛选供应链有限公司”，专门负责服装服饰批发、货物仓储等业务。考虑到广州特有的服装、美妆等领域成熟供应链优势，辛选此举或是为了进一步缩短供应链链路，为此后自营业务扩张打基础。

早在2022年，辛巴就曾宣布要投资20亿元打造“辛选超市”；去年10月，辛巴再提“我为这家超市准备了15亿元现金，我就敢整”。并特意赴胖东来实地学习。按照辛巴在直播中提及的计划，他会在全国范围内建设30到50个仓储中心，并打造高效的配送网络，实现“次日达”。

值得注意的是，就在不久前，辛选控股及旗下公司新增了被广州市白云区人民法院强制执行的信息。天眼查显示，广东辛选控股有限公司、广州巴伽娱乐传媒有限公司新增一则被执行人信息，案因为合同纠纷，执行标的10.4万余元，执行法院为广州市白云区人民法院，立案日期为4月14日。

图源：天眼查

据悉，广州巴伽娱乐传媒有限公司成立于2018年11月，法定代表人为隋小龙，注册资本500万人民币，由广东辛选控股有限公司全资持股；广东辛选控股有限公司成立于2020年3月，法定代表人为计梦瑶，注册资本1亿元人民币，由广州辛选投资有限公司、计梦瑶分别持股99%、1%。