山东
依托科技创新与消费转型双重驱动，中国化妆品产业正展现出强劲的产业韧性与创新发展活力。
5月12日，2025中国国际美容化妆洗涤用品博览会（第29届CBE中国美容博览会）启幕。产业领军人物、美妆精英及国际嘉宾聚力出席，共同启动“CBE全球美妆节”及法国主宾国仪式。时代浪潮下的全球美妆产业新机遇、新动能，在上海在CBE激荡涌动。
第29届CBE中国美容博览会以“全球新品，首发上海”为年度主题，迎来全球40多个国家及地区的3200多家化妆品企业参展，覆盖24个大品类、119个细分品类。10000多个美妆品牌，80000多个美妆新品爆品、科技成果同台竞技，以“首发上海∙2025CBE全球美妆节”震撼领衔的150场创新特备活动精彩举办……
展会第一天，来自海内外化妆品全产业链的品牌企业，全国各省市的线上线下渠道精英，欧美、亚洲的国际买家团，以及国内外协会商会、权威主流媒体、专家等汇聚在此，展会三天预计吸引超过100个国家及地区的数十万人次的全球化妆品从业者进入展会现场商贸洽谈、逛展打卡。
全球新品首发上海，引领美妆产业新浪潮
作为上海“首发经济”重点展会，第29届CBE中国美容博览会成为海内外美妆品牌年度新品首发的核心权威舞台。国际巨头欧莱雅、资生堂、LG集团携前沿产品亮相；国货代表珀莱雅、自然堂、华熙生物等则展现“国潮硬实力”，谷雨、润百颜、瑷尔博士、溪木源等新锐品牌更以创新品类引爆关注。法国、西班牙、意大利、瑞士、波兰、加拿大、日本、韩国、泰国等国家组团参展，迪拜皇室香氛、北欧纯净美妆等小众品牌亦惊艳登场，全球美妆趋势在此交织碰撞。
全球科技新品启动，科技驱动产业高质量升级
展会首日，1500多家优质供应企业整齐亮相，同步启动“全球科技新品”发布行动，为全球专业买家带来了20000多个美妆科技产品/成果，COSMAX、INTERCOS、诺斯贝尔、芭薇股份等龙头厂商展示从原料研发到智能生产的全链路突破。第十届国际化妆品科技大会权威举办，50余场科技论坛持续发酵，科学家与成分党达人互动解密，推动科研与消费需求深度对接。
全球买家热闹汇聚，供需对接再创纪录
线下渠道，百大化妆品连锁、百大代理商、区域强店等渠道大咖，品质零售OTC、新型美妆店、时尚百货、高端百货、淘宝C店以及新型折扣店等新兴渠道精英沉浸式洽谈；线上渠道，电商平台、MCN机构及KOL跨界联动，5000多位红人现场社交采购。
据悉，本届展会国际采购团规模空前，来自法国、德国、意大利、西班牙、美国、英国、澳大利亚、日本、韩国、泰国、新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、印度、越南、缅甸等欧美及亚洲十国买家团，以及多国化妆品行业协会，都到展会现场逛展采购、贸易洽谈，并深度参与CBE举办的贸易对接活动。在5月11日举办的供应出海配对会，20多个国家及地区的采购买家与国内美妆供应链企业完成对接，中国美妆产业链的全球化步伐进一步加速。
首日盛况印证了CBE作为亚洲美妆核心枢纽的地位。第29届CBE中国美容博览会聚焦全球新品、全球科技与全球买家，成功构建全球化妆品企业发布年度新品的关键场景，推动了美妆行业的首发经济效应的落地与深化。
（记者 刘芫信）
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