《海尔兄弟》动画续集座谈会召开 跨界共探经典IP焕新之路

本文转自：人民网

5月10日，《海尔兄弟》续集创作座谈会在山东青岛举行，该经典IP的续集创制正式提上议程。来自动画界、科普界、网络视听平台等行业专家齐聚一堂，就《海尔兄弟》续集创作方向、故事内容与传播发行等进行了深入探讨。

《海尔兄弟》续集创作座谈会现场。（受访者供图）

会上，海尔集团首席品牌官王梅艳全面回顾了《海尔兄弟》这一经典IP的发展脉络，并针对续集创作总结了网友的多元期待。她认为，要通过生态共创打造一部既能够传承经典又富有创新的《海尔兄弟》续集，让《海尔兄弟》的故事在新时代焕发新的光彩，为孩子们带来更多的欢乐和知识。

各界专家则结合丰富的一线创作经验从内容共创、形式创新、文化融合等层面提出建议，为创作提供了多元视角。

中国动画学会秘书长王坚提出，30年前《海尔兄弟》便以科普元素与国际化传播特色领先时代，如今人工智能技术将为《海尔兄弟》制作赋能；国家广播电视总局发展研究中心视听内容所副所长彭锦则将目光投向全球市场，建议以《海尔兄弟》为载体讲好中国故事，助力品牌全球战略布局与海外市场拓展；中国传媒大学教授高薇华建议，《海尔兄弟》续集是科普动画IP的超越性重构，应该构建品牌精神、文化精神的一种社会责任感的文化载体；北京电影学院导演单传蓬提出，基于《海尔兄弟》科普类动画片的特性，可增加具有多元化背景的伙伴角色，既能保证戏剧性与冲突性，又能体现全球化视野，将科普知识巧妙融入故事讲述，精准吸引青少年儿童的关注与喜爱。

山东省广电局党组成员、副局长刘国华指出，《海尔兄弟》问世30年来，已成为国民级科普IP。海尔集团及时精准对接网民需求，展开了《海尔兄弟》续集的策划工作既是对经典的致敬，也是对未来的开拓。要坚持传承创新，把握“变与不变”的辩证关系，不变的是对匠心精品的追求、对科学精神的坚守、对探索未知的向往，变化的是表达方式、叙事节奏和视觉呈现。要抓好剧本创作，精心打磨剧本，创新叙事方式，适应当下观众的审美和认知习惯。要坚持内容为王，兼顾科学性与趣味性，在角色设计、故事设定上创新表达，让知识“活”起来，让故事更具时代感，把抽象的科学原理变得生动可感。要做好精准传播，紧密联系受众群体，广泛收集意见，拓宽新媒体渠道，让大屏小屏联动起来，实现破圈传播。要培育IP生态，树立全局营销理念，做好商业化拓展，强化跨界合作，提前谋划IP运营、话题讨论、衍生品研发等事项，形成“动画+教育+娱乐”生态，让IP价值最大化。