原天猫美妆总经理古迈加入上美，任彩妆品牌合伙人

顶流顶配顶级人才，美妆老将加入上美。

来源| 聚美丽

作者| 文 静

今日(5月12日)，聚美丽获悉，原天猫美妆总经理古迈(原名：胡伟雄)成为上美股份旗下新彩妆品牌NAN beauty品牌合伙人。

△图源：吕义雄朋友圈

古迈本人亦在朋友圈发文确认此事：“非常高兴接到上美股份和在中国顶尖明星彩妆造型师春楠老师的邀约，成为NAN Beauty的品牌合伙人，重回美的时代，卷的赛道，IP品牌的演绎大有潜力，国风国潮是未来五年的主旋律！”

古迈：“重回美的时代，卷的赛道”

早在5月10日，上美股份创始人兼CEO吕义雄便在朋友圈表达了对古迈加入公司的期待：“这事(古迈加入上美，成为Nan Beauty品牌合伙人)我特别开心。古迈在我心里一直是一个英雄，他几乎改变了中国美妆的格局，我特别欣赏，一直想与他近距离学习，我一直邀请了十年，今如愿！”

回顾古迈个人发展履历，不难发现其与化妆品行业有着颇深的渊源。

结合钛媒体、晚点LatePost等媒体的报道，2016年加入阿里之前，古迈在日化快消、美妆零售领域已经拥有20年的工作经历。

前10年的快消经验来自玛氏和联合利华，后10年则服务于雅诗兰黛和LVMH集团，曾任雅诗兰黛中国区销售总监、Benefit贝玲妃大中华区品牌总经理、LVMH集团Fresh品牌总经理等职务。

2015年底，古迈加入阿里，自2016年1月起担任天猫美妆事业部总经理。据聚美丽报道，2016年初的天猫美妆盛典上，古迈作为美妆总经理分享了2016年天猫美妆业务规划。

△资料照片，来源：聚美丽

据南方都市报报道称，在古迈上任后的两年时间内，天猫美妆的品牌阵容迅速扩大。至2016年底，已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，包含LVMH集团、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、资生堂、爱茉莉太平洋、LG生活健康、联华利华等国际美妆集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌在内，均已悉数入驻天猫。

随后，伴随着阿玛尼、纪梵希、YSL等多个品牌入驻天猫，天猫美妆基本已经实现了高端美妆品牌的全满贯。

带领天猫在美妆领域建立优势地位后，古迈在阿里内部的角色也迅速提升。2017年12月，古迈担任天猫快速消费品事业部总经理。2018年，其接棒成为新一任天猫快速消费品事业总裁。

天猫美妆数据显示，2018年，包括兰蔻、OLAY、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II等6大品牌实现年销售额过10亿元，此外，共有29个品牌在2018年双11当天跻身天猫“亿元俱乐部”。

2019年12月3日，在阿里组织架构调整中，天猫宣布成立天猫快消服饰大组，下辖快速消费品事业部/服装服饰事业部/魅力惠，由古迈任总经理，向蒋凡汇报。

之后，就有媒体消息称古迈因种种原因“接受调查”，从而淡出行业视线。

在沉寂多年后，今年古迈再次现身并加入上美股份，颇受行业关注，古迈在化妆品电商领域历史上的重要角色和贡献或许是吕义雄在朋友圈表达对古迈加入上美股份表示极大期待的原因之一。

吕义雄：打造新品牌要顶流顶配顶级人才

在吕义雄欢迎古迈加入上美股份的朋友圈评论区，古迈回复称：“去年D平台行业最具有创新活力，成长速度最快Top 10，彩妆香水品牌占了3席，非常高兴接受上美LV的邀约，相信联手一起做个不一样的品牌。”

根据其上下文理解，其中的“D平台”意为“抖音平台”。

而古迈提到的品牌，便是前文提到的上美股份即将推出新彩妆品牌NAN beauty，而其联合知名化妆师春楠推出彩妆品牌的动作，不免让人联想起珀莱雅旗下彩棠，此前聚美丽已对此事进行过相关报道。

再根据此前上美股份公布的“2030年300亿品牌矩阵”来看，预计NAN beauty未来规模在10-20亿元之间，同时，基于300亿的规划版图，上美股份预计彩妆品类约占集团总营收10%，即30亿元；线上渠道占比90%，即270亿元。

吕义雄在朋友圈透露：“(上美股份)2025~2027要上20个新品牌，建立在顶流顶配顶级人才的基础之上，期待与行业的超级人才共谋发展。”

在上周五举行的2025聚美丽大会上，其同样表示：“支撑上美股份的理念就是顶流顶配顶级人才，要么有科学背景，要么有资源，要么有流量，然后配上顶级人才，用合理化的风险结构展开项目。”

不难看出，吕义雄对上美股份300亿愿景实现，有赖于其对人才和组织看重。这也是其只研究的四件事里面的第四点——建立可持续化的人才梯队。

针对此，吕义雄在朋友圈中表示：“我基本不拜访客户，但我对拜访潜力人才很有兴趣，有些人我一直跟踪十年，因为把人请来了，就有一笔又一笔做不完的生意。”

另外，他还强调，“化妆品公司之间的竞争力，一定不是一两个原料所决定的竞争体系，因为化妆品不是药，而是公司治理的竞争。”

回到此次古迈加入上美股份担任NAN beauty品牌合伙人一事来看，其拥有的美妆品牌操盘经验以及电商运营经验，都使他与上美股份的未来规划完美适配，这也让我们有理由相信，他的加入，势必会让国货彩妆的竞争产生新的变数。

消息来源：聚美丽、南方都市报、钛媒体、晚点LatePost

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责任编辑：Lucky

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