苹果高管一句话让谷歌股价暴跌，传统搜索引擎要完了

一句话让谷歌的市值蒸发千亿美元，苹果服务部门高级副总裁埃迪・库伊身体力行地诠释了何为“一字千金”。最近一段时间，围绕美国司法部与谷歌反垄断结构性补救措施的听证会，无疑是美国科技圈的热点事件。

作为谷歌此次反垄断案中的关键一方，苹果方面自然也要出庭作证，埃迪・库伊在作为代表出庭作证时曝出了金句，“Safari浏览器中的谷歌搜索次数出现了首次下降”。紧接着他继续补刀，预计苹果未来会在Safari浏览器中引入AI搜索作为搜索引擎的选项，并表示“AI搜索引擎最终将取代像谷歌这样的标准搜索引擎。”

此言一出，谷歌母公司Alphabet的股价旋即暴跌8%。事实上，埃迪・库伊的这番说辞对于谷歌的杀伤力之所以会如此惊人，是因为他的话在实质上否定了谷歌存在的根基，即以搜索引擎为核心构建的数字广告体系。没有数字广告的谷歌就相当于缺了iPhone的苹果、少了智能汽车的特斯拉、没有了电商的亚马逊，自然也就没有什么投资价值了。

建立在搜索引擎基础上的广告业务无疑是谷歌的“1”，谷歌云、YouTube、自动驾驶（Waymo）、Gemini AI等一系列业务则是后面的“0”。皮之不存毛将焉附，没有了广告作为支撑，谷歌一系列创新业务对于投资者而言显然是没有价值的。这就是为什么埃迪・库伊出庭作证时的这番发言一经曝光，谷歌的股价就直接跳水。

以Alphabet上月发布的2025财年第一季度财报为例，该公司今年一季度的营收为902.3亿美元，其中来自搜索广告的收入就高达507亿美元、占比超过56%。谷歌的搜索广告之所以卖得如此好，是因为谷歌搜索是全球最大的搜索引擎，每天要处理85亿次以上的搜索行为，这就意味着每秒都有超过10万次搜索行为在发生。

谷歌高级副总裁兼首席商务官菲利普·辛德勒曾表示，在世界各地，每天有超过20亿人使用谷歌搜索来查找信息、比较产品或购物。此外他还进一步解释到，在转化层面，谷歌的搜索服务在金融和零售领域表现强劲，“企业现在每投入1美元，购买和潜在客户等目标的转化率平均每年增加26%。”

然而苹果副总裁埃迪・库伊却宣称，Safari浏览器中谷歌搜索的使用次数下降。要知道，目前美国司法部和谷歌的反垄断官司并未尘埃落定，谷歌每年花费数十亿美元与苹果签订的默认搜索引擎排他性协议还在有效期。对于这一现象，埃迪・库伊归因于用户正在转向借助AI工具来获取信息。

简而言之，AI搜索独角兽Perplexity一直向外界渲染的AI搜索代替传统搜索的故事，正在变为现实。相比于AI搜索，传统搜索引擎确实过于“陈旧”，从拉里佩奇和谢尔盖布林搞出谷歌搜索开始，搜索引擎基本就没有发生什么大的变化。

传统搜索引擎的运作模式是基于用户输入的内容，再向用户“推荐”结果，它从来都不曾真正理解用户的需求，而只是猜测用户到底希望获得什么信息。可反观AI搜索，它是将搜索引擎与大模型技术结合，实现了可主动提炼、整合、重组信息，使得用户不再为冗余的信息浪费时间。

为什么AI搜索一定会大行其道？因为这是广大用户的呼声，毕竟不用动脑子也无需花费时间，直接参考AI给出回答即可。而懒惰则是人类进步的动力，一如当初用算法主动向用户推荐内容的信息流大行其道，接下来AI搜索压倒传统搜索引擎也只不过是时间问题。

事实上，早在2024年年初，提出“技术成熟度曲线”的信息技术研究机构Gartner就做出了预测，他们认为到2026年，传统搜索量可能会下降25%。当然，真正导致Safari浏览器中谷歌搜索次数下降的“罪魁祸首”，并非Perplexity这种正儿八经的AI搜索，而是ChatGPT、Claude App、Meta AI等人工智能助手。

这类大而全的人工智能助手提供的一站式服务，削弱了用户跳转谷歌搜索引擎的动力。如若不然，仅有每周查询量1亿次水准的Perplexity，还做不到让Safari浏览器中的谷歌搜索次数下降。那么问题就来了，资本市场为何不相信谷歌会扭转这一局面呢？其实答案是谷歌自己也缺乏自我革命的勇气。

在克雷顿·克里斯坦森的《创新者的窘境》一书中，谈及了一个看似矛盾的商业悖论，即主导市场的大公司通常在面临破坏性创新时会陷入“创新者的窘境”，因为他们往往过于专注于保护和扩大现有业务，总是会通过延续性创新而“过度”满足主流客户的“需求”，而忽视新兴技术和市场的潜力。

具体到谷歌身上，面对AI搜索这一会颠覆市场格局的技术，他们是踟躇的。比如在今年年初就有消息称，谷歌正在测试新版搜索引擎，该版本的最大变化是首页完全由类似AI Overviews（AI概览）的AI生成内容组成，用户只有滚动至底部切换至次页才能看到传统搜索呈现的网页URL。

可如今三个月过去后，第一页完全由AI生成的谷歌搜索仍在内测。其实谷歌的迟疑也有理由，根据广告平台Skai去年冬季发布的一篇报告显示，谷歌在去年第三季度实现了强劲的收入增长，但用户点击广告的概率比前一年下降了8%，Skai方面认为AI概览减少了用户点击广告的意愿。

AI概览会降低用户点击经过广告竞价的链接几乎是必然，且不提科学研究早已证明，普通人对于AI有着盲目的信任。更为重要的一点，是AI给出的参考链接数量往往有限，这就代表谷歌能卖的竞价广告位变少了，所以全面上线AI概览反而会导致自家的数字广告业务萎缩。

苹果这位副总裁的证词就揭开了谷歌的“皇帝新衣”，将后者面临的窘境展示给了投资者，所以他们的股价焉能不跌。

【本文图片来自网络】