LoopMe营销白皮书：当移动游戏月活超过TikTok，广告主的下一个流量风口在这里

行业动态

在数字化营销竞争日益激烈的今天，广告主们正面临着一个关键抉择：如何找到高性价比的用户触达渠道？

一份来自LoopMe的最新营销白皮书揭示了一个被低估的宝藏领域——移动游戏广告。这份报告不仅颠覆了人们对移动游戏流量价值的传统认知，更为品牌主指明了突破增长瓶颈的新方向。

01. 移动应用，被低估的广告投放新蓝海

互联网时代，当我们谈论数字广告投放时，固有的惯性思维会将广告主指向社交广告与线上视频广告，前者的代表是以Instagram、微博为代表的强社交属性平台，后者则是Netflix、爱奇艺为代表的长剧平台。

但随着这两类平台上的广告市场逐渐趋于饱和，广告支出上升与广告效益递减的矛盾日益尖锐，对广告主而言，开辟新蓝海迫在眉睫。

而LoopMe便敏锐地嗅到了在社媒与长剧平台外被忽视的主体——移动应用。

时至今日，手机游戏已经成为美国大部分成年人日常生活中不可或缺的一部分。根据LoopMe最近的一项媒体消费习惯调研数据指出：

1. 65%的美国成年人每天都玩移动游戏，这显示了移动平台的广泛影响力。

2. 在这些美国移动游戏玩家中，41%的用户每天玩至少一个小时游戏，而另外12%的人每天玩30-60分钟。

这是由于移动平台的易访问性和移动游戏的趣味性能够不断吸引玩家长时间使用手机，且大多数人将手机游戏作为娱乐活动的核心部分。这也就导致手机游戏玩家的覆盖人群面的广阔，55%的社交媒体用户每天会玩1个小时手游。47%的轻度或非社交媒体用户每天也会玩手游。

再根据eMarketer在2024年做出的数据监测显示，移动游戏用户每月活跃用户数将超过TikTok和Instagram这两大社交媒体。

在此基础上，虽然社交媒体仍然占大头，每天吸引用户78分钟的注意力，手机游戏占小头每天吸引用户26分钟的注意力，比例大概为3:1，但广告主在社媒应用的广告开支却比移动平台高12倍，显然，广告主对社交媒体平台预算的过高了。

相反，品牌广告主在游戏流量预算的分配甚至不及移动游戏用户使用时长的三分之一。或许品牌仅仅将20%在社媒广告的预算拿出分配给手游便能获得更好的投放效果。

当然，或许有不少广告主也能看到移动应用广告的新机遇，但毕竟社媒广告的流程已经相当成熟了，不容易出差错，因此广告主便会出于风险规避的心态继续投社媒广告。

但LoopMe这份报告便给品牌打了针强心剂：移动应用广告不仅仅是规模成长了，效果同样不弱于社媒应用广告。

02.高接受度+高覆盖群体，广告主的新选择

什么样的媒介是品牌乐意去做广告投放的？一定是能被消费者看到也能让消费者记住的。而移动游戏广告的魅力之处就在于它能更好地提升消费者对品牌的接受度，推动用户采取行动。

这是因为移动游戏有着更为友好的用户交互页面，相较于传统网页端广告的单向传播，有交互的双向互动更能提高用户的参与度。

LoopMe最新的移动应用对比与移动网页广告接受度研究报告中给出的数据也印证了这一现象：

1. 移动应用中的广告接受度比移动网页高出2倍

2. 移动应用的用户广告接受度甚至比YouTube略高

但对品牌投放的广告而言，触达消费者并非目的，最终的结果要在销售转化中呈现。那移动游戏能否推动消费者在接受广告后完成消费呢？

LoopMe给出了确定的答案，根据报告显示，不仅是在移动应用上看广告后采取行动的概率是电视广告的近两倍，在移动应用上看广告后采取行动的概率更是比流媒体高出34%。

因此，在庞大的流量池与不逊色的转化效果加持下，移动游戏在娱乐性质活动之余，也担当起了一个关键的广告渠道。

因此，在消费者注意力被分散在各个媒体平台的时代，移动游戏为品牌提供了一个有连贯性和吸引力的环境。凭借着触达在电视或社交媒体平台上相对不活跃的增量受众，品牌广告主可以通过解锁新的用户群体并与其互动，始终处于行业领先的地位。

免责声明：本文观点仅代表作者本人，供参考、交流，不构成任何建议。