先种地后进厂，国产综艺怎么总惦记普通劳动者这点事？

文 | 眸娱

继“农民”之后，咱们内娱也要有“厂弟”了。

芒果TV打造了一档纪实真人秀《进厂吧！兄弟》，九位娱乐圈少年进入海宁皮革城学做衣服、建服装厂，投身实体产业建设，节目预计将在六月份播出。有一说一，不是真的进厂打螺丝还怪失望的。

当然也不难发现，《进厂吧！少年》从片名到节目模式都与《种地吧少年》十分相似，“学习专业知识—亲手劳动—收获成果—售卖货物—价值上升”，整个内容流程不会有太大变动，直播干活、摆摊吆喝“厂弟”也早就实行起来了，怎么不算是一种预制爆款综艺呢？

前有种地，后有进厂，“厂弟”们能否从预制爆款落地实现爆款尚未可知，但看惯了套路的围观路人也忍不住吐槽一句“真的没时间陪你们内娱闹了”，同时还得感叹国产综艺还真爱惦记普通劳动者。

厂弟能打赢农民吗？

《种地吧》至今仍然是一个行业标杆。

从无人在意的小破综走到内娱最成功的群像之一，行至第三季依旧能够保持着生动的叙事和不俗的热度，把一群十八线糊咖给捧红了，无论是从IP还是造星层面来看，确实值得国产综艺参考。

因而在《种地吧》火了之后，芒果TV打造了田园助农真人秀《田间的少年》、优酷制作了海岛建设真人秀《岛屿少年》，或许场景和形式有所变化，但“土地”永远是唯一不变的主题。

可以看出业内将《种地吧》成功的原因归结到了“土地”上，但一系列同类型节目不算好的市场表现也证明了，种地只是形式，养成群像才是真正的核心。于是《进厂吧！少年》应运而生。

《进厂吧！少年》的养成模式和《种地吧》如出一辙，九位少年进厂学习制作服装，包揽设计图稿、选面料、打版剪裁、缝制加工全流程，从零开始脚踏实地做实业，最终建设自己的服装厂。

相比于《田间的少年》是直接采摘、售卖已经成熟的农产品，失去了养成的乐趣，《岛屿少年》大包大揽种地、养鱼、开餐厅，东一榔头西一棒槌，主题不够明显，《进厂吧！兄弟》反而触摸到了养成核心，和《种地吧》从耕田、播种、收获到成立农业公司的环节并没有太大区别，只是把种地换成了进厂。

但“厂弟”想要复刻“农民”的成功，仅仅靠复制养成环节是远远不够的。

一个需要明确的问题是，复制养成的流程不难，但真正达到养成系的效果却并不简单，不是所有童星都是TFBOYS。

养成系的魅力在于，能够让参与养成的观众体会到陪伴感、参与感以及成就感，最终形成情感连接，就像TFBOYS从街头卖唱走到万人演唱会，“十个勤天”从搬化肥、通水渠到收获农作物，从小糊咖一步步走进央视春晚，真正实现了一分耕耘一分收获，这才是养成的快乐。

相比于种地，服装的收获周期要短非常多，当然不是指那些款式复杂的高定，目前“厂弟”们售卖着简单的白T恤，当手工制作周期变短，养成的时间也自然会被压缩，如何在有限的时间内让观众体会到养成的快乐，本身就是一个很大的难题。

而养成群像又十分依赖于嘉宾之间的化学反应，“十个勤天”但凡换一个人，还能不能成功都是个未知数。《进厂吧！兄弟》中有不少熟面孔，参加过韩娱选秀的偶像王子浩、哇唧唧哇的任胤蓬、早年演耽美电影有点名气的王博文、参加《青春有你3》晋级总决赛的何德瑞......相比于“十个勤天”早期连名字都叫不出来，“厂弟”们是有粉丝基础的。

但名气在养成系是一把双刃剑，虽然前期有粉丝托底，不至于无人问津，但可能会失去养成的快乐，粉丝群体也更容易分化，很难形成群像团魂的概念，一定程度上也会影响到嘉宾之间的互动。“厂弟”想要成为第二个“十个勤天”可谓是难上加难。

回归到节目内容本身，进厂在调动观众情绪层面始终不如种地。

一方面，中国人对土地的依恋和情感是无法割舍的，这是中华农耕文明遗留下来的基因，但服装产业链是具有地域特色的，受众圈层相对更小一些。每一个地方都有土地农田，但并不是所有地方都有服装厂。

另一方面，农田耕作让体力劳动和智力劳动更加具象化，从面朝黄土背朝天的辛苦，真实的流汗、流泪，到最后体会收获的幸福，观众像是看到了一部“热血漫”，情绪更容易被调动。当然种地和进厂各有各的辛苦，但不能否认工厂在外部环境上相对更舒适，无法给观众具象化的情绪冲击。

相比于《种地吧》，《进厂吧！兄弟》的形式和内核都存在不足，就要看节目内容制作能否弥补问题，去书写一记精彩的少年工厂创业故事了。

综艺为何总惦记普通人

国产综艺总爱“嚯嚯”普通人，是一句调侃，但也确实是无法忽视的市场现状。

从早期热门的职场综艺习惯呈现更体面、更光鲜的职业，《令人心动的offer》聚焦律师、医生、建筑师，《初入职场的我们》聚焦法医、机长，都曾一度为这些职业赋魅，到如今逐渐走向种田农民、进厂工人这些更生活化的职业，其实本质上都是综艺内容制作更靠近普通人的一种表现。

不能否认，这些聚焦普通职业、普罗大众的综艺都取得了不错的成绩，《令人心动的offer》已经连续制作六季，《初入职场的我们》也走到了第四季，《种地吧》第三季仍然火爆，新颖的素人和主题确实给了观众新鲜感。

但一个无法回避的问题在于，聚焦普通人的综艺却离普通人越来越远，节目内外极强的割裂感让观众逐渐产生不适。

以《种地吧》为例，第一季真正呈现出了农民靠天吃饭的辛苦，但节目爆火之后，第二季和第三季的强度显然被削弱了，甚至出现了一些悬浮的情节，比如制作中看不中用的沙棘皂，从农业经济变成了流量经济。

嘉宾们一边在节目中强调普通人的辛苦，加班工作、努力奋斗，让观众感同身受、关照自我，一边又在节目外享受着流量红利，接广告代言、开演唱会，导致“十个勤天”的形象出现了割裂感。

而职场综艺中的素人加班又还有几个仍然在坚持本职呢？大多数靠着暴涨的粉丝成为了自媒体从业者。

综艺中的普通人设、普通职业成为了通向流量经济的跳板，而普通观众成为了他们play的一环。

种地也好，进厂也罢，无论多么普通的职业，作为娱乐性质的综艺节目呈现出来就必定离不开流量，粉丝和制作方也是心知肚明，但打着农民和工人的旗号，总归是让普通人有些不适。