冰川、实丰“杀疯”，一吸量元素进化到2.0？

文 | DataEye

近期，DataEye研究院发现，冰川、实丰网络在转刀like上持续发力。

国内，DataEye-ADX数据显示，实丰旗下《猎梦保卫战》《千万别出声》两款游戏来到小游戏畅玩榜第28名和第31名。

此外，另一款转刀like小游戏《旋转刀刀刀》挤进微信小游戏人气榜69名，最好成绩是人气榜第4名、畅玩榜第23名，其主投厂商为：重庆冬野日出文化创意有限公司。

海外，冰川旗下的《Epic War》近期也在开始加大投放该类型的素材，并做了一定变化、升级。

还有哪些转刀like游戏有望跑出？这些跑出的产品具体数据如何？素材有何特点？

DataEye研究院今天就来聊聊转刀like。

一、转刀like市场数据

我们统计了投放素材TOP10的“转刀”小游戏：

除了《猎梦保卫战》《千万别出声》，近期还有几款转刀类微信小游戏在投——《旋转刀刀刀》《转刀大侠传》《转刀我赢定了》。其中，《旋转刀刀刀》挤进微信小游戏人气榜69名，最好成绩是人气榜第4名、畅玩榜第23名；其他两款微信小游戏并未上榜，投放素材量级也并不大。

抖音上，《转刀大佬》投放量级较大，同时该公司旗下的《转刀割草我最强》也在同步投放，日均投放量在50组左右。

从投放素材数来看，《猎梦保卫战》《千万别出声》投放量级并不大，但其近期市场表现可圈可点，推测原因有二：①其题材风格与市面上目前的转刀小游戏有差异，是类似于《躺平发育》的微恐题材；

②在玩法上也进行升级，不再是单纯的“割草”；

③游戏在前期具有一定难度，其数值难度设置很有“心机”，前期需要玩好游戏需要看大量的广告（比如升级想要更好的道具辅助，需要看广告），但这也是基于其题材、玩法的独特性，玩家目前没有“替代品”。

DataEye研究院统计了今年1-4月，素材文案中带有“转刀”的素材数量，尽管2月出现短暂下滑，但 3-4 月增幅显著，增幅达 17.8%。此外，仅游戏名带转刀的投放小游戏，就已有41款；素材文案中带“转刀”的，共找到1272条文案。

各产品对 “转刀” 类素材的投放力度持续加大，行业对该品类的推广热情逐步提升。

头部产品凭借高投放量占据市场主导，如《转刀大佬》通过大规模投放获取关注；而中小产品投放量少、难以崭露头角，赛道竞争中资源向头部集中，新进入者需在玩法创新或投放策略上寻求突破。

目前该品类仍处于“头部垄断、长尾乏力”的阶段。对比2024年背包like的爆发期，转刀like当前渗透率不足，存在较大增长空间。

二、玩法&素材情况

《猎梦保卫战》 是一款“肉鸽+塔防” 小游戏，讲述小英雄为救妈妈进入神秘梦境的冒险故事。玩家需通过打怪开宝箱获取金币，用于升级角色攻击力、伐木效率，以及修炼进阶近战、远程武器和宠物的攻击力。

在过程中通过招募多职业角色（战士/法师/游侠），收集梦境碎片强化装备属性，解锁专属技能树与剧情线。每个关卡拥有独特背景与专属音乐，例如漂浮的机械鲸鱼、霓虹灯森林等场景，增强沉浸式体验。

再来看素材投放方面，DataEye-ADX投放数据显示，《猎梦保卫战》在4月28日开始进行效果广告投放，但截止至5月7日，该游戏的投放量并不算高，维系在日均200组素材投放量的量级。其中，46%左右为视频素材，图片素材中，大量为AI素材。

创意素材方面，DataEye研究院整理了《猎梦保卫战》高效投放素材的创意形式。整体来看，均为“游戏实录”类型素材。

高曝光量的素材中，展示的核心亮点有：割草玩法、恐怖元素、击败怪物获得道具、升级后获得奖励。在素材中，大多“闯关成功”为结局，目的或许是期望通过“成功带来的爽感”来刺激玩家。与此同时《猎梦保卫战》也尝试在投放可玩素材，但素材量并不大。

相较起来，《Epic War》的相关素材更强调“割草”玩法，重点突出视觉冲击效果，除此之外，还会引用部分IP角色的形象，如鸠摩智、一拳超人、包租婆等。同时也因为各类IP嵌入及炫酷特效可以更具吸引力。

三、赛道观察

从目前的情况来看，转刀like可以分为两个阶段：

转刀1.0：接近割草，素材通过高速旋转武器击杀小怪带来即时爽感，结合武侠或魔性IP（如鸠摩智角色）吸引泛用户。

这一阶段产品依赖“短平快”的广告变现模式，通过高频插屏广告和激励视频榨取用户价值，但过度前置广告导致玩家体验割裂，留存率难以长期维持。例如《旋转刀刀刀》通过“复活必看广告”设计快速回收收益，却牺牲了玩法流畅性，暴露了纯割草玩法用户粘性不足的短板。

转刀2.0：割草+塔防，玩法在保留割草爽感的基础上（转刀割小怪也割地形如树木、墙等），引入塔防策略与场景互动机制（如破坏地形障碍物），并通过微恐题材增强叙事沉浸感。视听冲击强化情绪共鸣，吸引对传统割草审美疲劳的中重度用户，这一阶段产品更注重长线养成。

未来，转刀like或将成为塔防、放置乃至SLG品类游戏中的副玩法，厂商能否与其他玩法进行融合，还有哪些机会点呢？

（一）大厂入局，有望迎来新的高峰期

对比2024年爆发的“背包like”品类，转刀like当前用户渗透率较低，微信/抖音小游戏榜单中上榜产品不足10款，且头部产品最高排名仅至人气榜第4名（《旋转刀刀刀》），尚未出现现象级爆款。

但随着冰川《EpicWar》等厂商加大素材投放与升级，品类认知度有望提升，预计2025年市场规模将随玩法创新和流量破圈进一步扩容。如此一来，该赛道或再次迎来新的流量高峰。

（二）“肉鸽+塔防”玩法融合是基础，玩法扩展或是破圈关键

肉鸽随机+塔防策略仍是当下的主流玩法，但后来者仍有突围的机会。其核心围绕“轻量化操作+策略深度”的玩法模型，进行内容拓展。

转刀like未来将更注重核心玩法与副玩法的耦合性，例如，借鉴《Last War:Survival Game》的“数字计算”副玩法，转刀产品可加入动态难度调节机制——玩家需根据怪物数量实时计算转刀转速与攻击范围，实现策略与操作的平衡。此外，“背包like”的资源管理逻辑可被引入，例如限制转刀耐久度并加入道具合成系统，推动玩家在“割草”与“生存”间动态决策。

具体而言，转刀赛道的成功，其内核是下沉市场对“简单爽感”需求旺盛，可针对不同平台用户画像定制玩法。

（三）未来机会点：细分赛道创新、跨平台联动

对于中小厂商：避开头部红海，通过“微创新”切入细分场景，利用平台流量机制低成本获客。再者就是IP联动，结合热门动漫、网文IP包装转刀玩法，快速吸引垂类用户（典型如《醒醒啦甘道夫》在海外素材中融入各类IP素材）。

对于头部厂商：可以尝试“技术升级”，从2D割草到3D交互。同时，借鉴多剧情线与角色养成体系，延长游戏生命周期，避免陷入“投放依赖型”增长瓶颈。

总体而言，转刀like赛道当前处于“早期竞争、潜力待释放”阶段，头部厂商通过高投放和玩法融合占据先机，中小厂商需以细分创新、流量效率为突破口。未来成功产品需平衡“即时爽感”与“策略深度”，同时依托差异化素材和跨平台运营实现用户破圈，推动品类从“割草工具”向“轻中度游戏生态”升级。