重印64次，累计销量200万册，科普书“顶流”改版后如何变更强？

文/林然 中国科学技术出版社

本文字数较多，可收藏后细细品读！

商务君按：上市7年，重印64次，累计销量破200万册，豆瓣评分9.8分……《DK博物大百科》无疑是科普书市场现象级的存在。这本重达7斤、历时6年才出版的畅销“神书”，是如何诞生的？为了紧跟科学发展的步伐，本书的修订版又有哪些新巧思？

在当今蓬勃发展的中国科普出版市场，《DK博物大百科》以其独特的魅力创造了令人瞩目的销售成绩。这部横跨中、美、英、日等多国的破圈层百科全书，自问世以来便持续占据各大图书榜单，成为当之无愧的现象级畅销书。上市7年，重印64次，累计销量突破200万册，豆瓣评分高达9.8分——这一系列数字背后，是读者对优质科普内容的永恒渴求。时至今日，《DK博物大百科》依然是不可替代的经典之作。

《DK博物大百科》

作者：英国DK公司/编著，张劲硕 等/译

出版社：科学普及出版社

出版时间：2018年9月

缘起：一场命中注定的相遇

中国科学技术出版社有限公司（简称"中科社"）作为国内引进DK品牌图书的先行者，经过20余年深耕，已建立起国内规模领先的DK图书产品矩阵，累计出版DK系列图书250余种，形成了显著的品牌集聚效应。

《DK博物大百科》的引进故事堪称中外出版合作的典范。2012年，中科社敏锐地发现了这部由英国DK出版社推出的博物学巨著。彼时正值中国科学技术协会全面推进《全民科学素质行动计划纲要》的关键时期，在国家大力提升全民科学素养的政策东风下，中科社积极践行出版使命，以开放的国际视野和专业的选题判断，开启了本书的引进及编辑出版工作。

这次合作充分展现了中科社在转型发展过程中，凭借深厚的科普文化积淀，以前瞻性、高品质的出版理念引领科普出版升级。正是这种将国家战略与专业出版完美结合的前瞻性布局，使得《DK博物大百科》最终在中国落地生根，并成长为现象级的科普出版标杆。

这本书是美国史密森国家自然历史博物馆100周年纪念的典藏出版物，由英国DK出版社组织一批专业的博物学专家和不同领域的科学家共同编写，美国史密森学会提供学术和资源支持，并进行认证把关。书中展现了该博物馆收藏的人类历史上珍稀的标本藏品照片和野外科考人员拍摄的精彩照片，用6000多幅精美图片介绍了5000多个物种的特征和关系，是一本展示博物学全貌的百科全书。

“荣誉收割机”体质和“断货王”传奇

《DK博物大百科》（首版）在刚刚出版发行的两年多时间里，就获得了不少奖项。2019年11月获得“第二届阿里巴巴公益基金会中国自然好书奖年度传播奖”，入选“2019年度桂冠童书”，荣获中国出版协会国际合作出版工作委员会、中国新闻出版研究院和出版参考杂志联合颁发的“2018年度引进版优秀图书奖”，还进入了“中华优秀科普图书榜”2020年第一季度少儿引进类图书榜榜单；在2020年年底，本书获得中国科普作家协会优秀科普作品奖银奖。

在销售方面，《DK博物大百科》（首版）更是创造了一个又一个销售奇迹，被冠以“断货王”“神书”的称号。2018年12月12日，首发开团当日销售4000册，销售码洋超过180万元。2019年3月一家头条小店两天销售6000册，销售码洋270余万元。2019年4月，大V店3分钟销售1000册。常年雄踞天猫童书畅销榜、当当童书榜、京东图书总榜等，曾取得京东“最受欢迎图书榜”“最受欢迎童书榜”双榜第一和“京东双11童书榜畅销图书榜”榜首的佳绩，更不断荣登各大图书推荐书单，广受读者好评，豆瓣评分9.8，读者评论“这才叫书籍”，销量与口碑齐飞，创下令人瞩目的社会效益和经济效益。

截至2025年3月，《DK博物大百科》（首版）销售逾200万册，创造了持续的销售奇迹，在上市不到7年的时间里，《DK博物大百科》首版共重印了64个印次，其中包含点读版11个印次，百万册纪念版1个印次。

《DK博物大百科》首版自上市以来除了普通版以外，还推出了点读版、百万纪念版，陪伴了万千读者。2025年4月中科社又推出了全新修订版。

神书修炼手册：征服读者的硬核实力

作为最早接触到《DK博物大百科》的编辑之一，我在2012年初次见到这本书的时候，还不知道这本书有7斤，抱着这本凝聚全球顶尖博物学智慧的沉甸甸的书，就被书中极富视觉冲击力的图片和庞大的信息体量震撼了。作为入职不久的编辑，得知这本书由我做责任编辑时，我恍若新手妈妈第一次怀抱新生儿——既为能亲手“孕育”它感到无上荣光，又因责任重大而掌心沁汗。从那一刻起，这份带着油墨香的信任便化作种子，在心底生根发芽，支撑着我跨越出版的漫漫长路，只为让中国读者也能触摸到自然科学最瑰丽的模样。

即使是现在，把整个博物世界放到一本图书里，用6000多张精彩的图片，系统全面又不乏细节地去展示的书也是非常罕见的。每个拿到这本书的人都会先感受到这本书的重量和体量，然后在翻看的时候又会发现这本书的严谨、细致之处，再读文字的时候又会发现文字内容的深入浅出，浏览翻阅时会再次被博物世界的绚丽多彩和妙趣横生震撼。相信这样一本书可以征服每一个人。我在编辑时，也被它的魅力所折服，同时理解了《DK博物大百科》能够打动读者、屡创销售佳绩的关键因素：

科学与美学的极致平衡

DK图书历来以其独特的视觉风格和丰富的信息内容而闻名，不但内容上非常详尽，而且在视觉上也具有强烈的冲击力，《DK博物大百科》中包含超6000张原创图片，展现约5000个物种。图片来自史密森协会旗下的博物馆及一流摄影师团队，从整体到局部细致展现了各物种的特征。通过图文并茂的方式呈现知识，使读者在探索和学习中享受阅读，感受乐趣‌。无论是大人还是孩子，从科普工作者到手绘爱好者都为之着迷。

书中每一幅精美图片的诞生，都凝聚着作者团队对品质的执着追求与精益求精的专业态度。在我负责本书的编辑出版工作时，有幸接触到这些高清动物图片的版权信息，这些图片背后的拍摄故事令我深受触动。为了呈现最完美的视觉效果，摄影师们往往需要在专业影棚内进行白底拍摄——这看似简单的背景设置，实则蕴含着巨大的专业付出。首先，拍摄前需要为动物进行细致清洁，确保毛发或鳞片呈现出最佳状态；其次，为捕捉动物最自然的神态，专业驯养师需要全程陪伴，安抚动物情绪，让它们的眼神保持平静安详；拍摄完成后，后期团队还要对动物身上可能存在的伤痕或毛发缺陷进行专业修饰；最后在排版阶段，设计师会根据每张图片的光影效果、构图特点以及物种特征，精心调整版面布局，确保每一页的视觉呈现都达到艺术与科学的完美平衡。这些鲜为人知的细节，正是DK图片品质卓越的奥秘所在。

细节满满，“显微镜式” 揭秘物种细节

书中涉及的5000多个物种，不但都附有清晰生动的图片，大部分还都给出了该物种的尺寸；除此之外还配有拉丁名，用双名法给出了该物种的科学命名；有的动物还给出了雌雄属性，以方便区分观察；有的植物只配有局部图片，就在旁边给出了株型特征等。物种的文字介绍摒弃了大段、晦涩的描述，只介绍一两个特征。一幅好图胜过千言万语的理念符合现在人们获取信息的习惯。

权威背书的“博物学银河系”

从生命起源讲到物种性状、演变，多维度讲解，这是一场博物世界的饕餮盛宴。全书分为6个章节：有生命的地球、矿物岩石和化石、微生物、植物、菌物和动物。作为美国史密森国家历史博物馆100周年的纪念出版物，本书集合了这个集博物馆和研究所于一体的综合机构多年的学术成果。书中许多照片的拍摄原型是史密森学会平时不会向公众展示的珍藏品。

能够成为该书的责任编辑是一种荣幸。6年光阴，这本书从一纸版权协议到装帧精美的成品，恰似一场漫长而艰辛的孕育。翻译时与专业术语的“鏖战”，审稿时与文字细节的“较劲”，专家审读时对知识准确性的“较真”，校对时对每个标点符号的“锱铢必较”，每一步都布满荆棘，却也让我从初出茅庐的青涩毕业生，蜕变成能够独当一面的出版人。这个过程就像陪伴孩子从牙牙学语到茁壮成长，其中的酸甜苦辣只有亲历者才能深刻体会。当看到它在市场上掀起一阵又一阵热潮，收获无数读者的喜爱与赞誉时，心中的欣慰与自豪便如潮水般奔涌。这不仅是一本书的成功，更是对我6年坚守的最好褒奖。我想，这就是编辑这份职业的独特魅力——用时光打磨文字，用匠心雕琢作品，最终收获满满的成就感。

在如今这个碎片化阅读盛行的时代，《DK博物大百科》依然凭借其深厚的知识内涵、震撼的视觉体验以及容易引发读者的情感共鸣，成为现象级的存在。

流量密码：从公众号到直播间的破圈之路

自媒体“造神”：公众号掀起的“博物热”

考虑到图书上市时移动互联时代消费者移动消费的习惯，中科社将自媒体作为该书前期市场宣传阵地及销售渠道。同时消费者的消费习惯已逐步完成升级，中科社也坚信这本书的高品质经得起自媒体的严苛检验。

图书上市前几个月，销售中心与多家微信公众号取得联系，发推文为该书预热。2018年“双12”这一天，两家公众号同时开团销售。8000册3天售罄。在微信大号的带动下，其他微信公众号也迅速跟进。当时很多渠道都是主动找到我社，要求给他们发货。很快，2019年1月中旬加印的1万册被预订一空；春节后第3次加印2万册，以及之后的第4次、第5次印刷，也是刚出印厂就断货。考虑到这本书的定价较高，对印刷工艺有严苛的要求，并且使用了绿色印刷工艺，即使面对如饥似渴的市场需求，我社也没有压缩印刷周期，而是将图书印装质量放在了第一位。上半年几十家微信公众号共开团60多次。这本书也被冠以“断货王”“DK之王”等名号。

从4月开始，中科社又开发了新的自媒体渠道，通过今日头条上的大号开团销售，凭借其百万粉丝的号召力，十几天内销售1.8万册。在非主流图书销售渠道的今日头条上成为全品类销售第一名，赢得了“头条神书”的称号。《DK博物大百科》（首版）也真正在市场上形成现象级效应，引爆了图书市场。

直播界“顶流”的“带货魔法”

爆火的东方甄选受到无数出版机构的追捧。而最早被东方甄选卖成“话题书”的产品就是《DK博物大百科》（首版）。2022年6月，东方甄选带货直播两天共计4.5万册，码洋2000多万元。

《DK博物大百科》（首版）被东方甄选推荐后，不少相熟的出版社打听如何“搞定”东方甄选。其实我社早在一个多月前就开始接洽沟通。当时看到新东方的老师以主播的身份出道，“新东方”的品牌，加上英语老师做主播这一形式，在直播带货中会有一定的看点。基于此，我社迅速跟他们接洽上了。当时并不知道，在一个多月后，他们会如此火爆。

除了东方甄选，《DK博物大百科》（首版）还跟包括李佳琦、王芳、樊登在内的多位头部达人实现了合作。如2022年10月，我社跟李佳琦合作了两场直播，销售2.5万册、码洋1100万元。

在销售超过100万册之际，中科社推出了《DK博物大百科》（百万册纪念版），增加了拉丁文索引、书切口鎏金设计等，印刷5万册，在摩点平台以众筹的形式销售。

再出发：科学不会停滞，百科也不能

《DK博物大百科》中文版首次问世，迅速成为国内科普图书市场的标杆之作。然而，科学在进步，读者的需求也在升级。中科社决定启动修订版的出版工作——这不仅是一次内容的更新，更是一场对博物类科普图书形态的重新思考。

中科社非常重视《DK博物大百科》的再版工作，抽调了社内骨干编辑组成项目组，于2024年9月立项，要求在仅有7个月的时间内出版《DK博物大百科（修订版）》。

接到任务后，项目组倒推出了精确到天的排期表，工作时间甚至包含了春节假期。时间紧、任务重，每位编辑老师都把《DK博物大百科（修订版）》的工作排在优先级最高等级的位置，要求修订版保证文字和音频的准确性，确保每一个物种描述、学名和分类都经过严格审核；保证文字易读性，作为一本科普读物，即使没有生物学背景，也能轻松理解。

在修订版的攻坚之路上，编辑团队仿佛踏上了一场惊险刺激的 “闯关冒险”。专家审读的截止日期像悬在头顶的倒计时，为了确保进度，编辑们化身 “夺命连环call”的催更达人，厚着脸皮一次次敲响专家的“交稿之门”。遇到生僻字时，《现代汉语词典》《辞海》“败下阵来”，大家只能钻进《动物学大辞典》里查阅，在浩瀚的专业术语中寻觅答案。

一次“惊心动魄”的发现，更是让整个团队心跳骤停：编辑在第二轮审稿时发现，排版老师因书中一些物种照片旁边的“♀♂”符号“有的有，有的没有”，就将其全部当作无意义的符号删掉了。其实“♀♂”符号是因为有的物种雌雄异形，本书为了让读者更全面地了解物种特征而特意标注的，“♀”代表雌性，“♂”代表雄性。编辑们吓出一身冷汗，立刻开启紧急排查。虚惊一场的编辑们又好气又好笑，瘫在椅子上直翻白眼，直呼“心脏受不了”！

此次推出的修订版特别升级为点读版本。为确保音频内容精准无误，编辑们与专业录音公司、点读技术公司展开深度协作。在短短两个月的时间里，编辑们秉持精益求精的态度，对音频文件进行反复校对与打磨，历经10余次返音听音流程，矫正了生僻字、多音字的读音，以近乎严苛的标准，为读者打造出高品质的点读视听体验。

前前后后，这本书历经十几次“改头换面”，每次样稿都足有600多页。堆叠如山的稿件，竟生生把桌板都压得变了形。但即便过程艰辛，每个人的眼中都闪烁着期待的光芒，盼望着这本凝聚无数心血的修订版，能早日与读者见面。

《DK 博物大百科（修订版）》：自然知识的焕新盛宴

权威联手，续写博物传奇

在全新修订版中，英国DK出版社与史密森学会延续了跨越数十年的战略合作，再次强强联手。来自全球各地的顶尖博物学家、科普作家和资深编辑组成豪华专家团队，他们以严谨的学术态度，系统梳理最新科研成果，从海量自然科学资讯中甄选出最具价值的核心内容，力求为读者打造一部权威、前沿、系统的自然百科全书。

特别值得一提的是，修订版特别邀请原班翻译与审校团队再度集结，为知识的准确传播保驾护航。当因修订工作重新联系当年的团队成员时，大家都感慨时光飞逝——自首版问世至今已逾十载，当年并肩奋战的伙伴们都在各自领域取得了骄人成就：主译张劲硕老师已成为全国知名的博物学专家；多位老师在科研道路上再攀高峰；更有老师勇敢创业，实现了人生理想。令人欣慰的是，大家依然活跃在博物学领域，以不同方式延续着对自然科学的热情。这部经典著作的成功，正是凝聚了每一位翻译、审校老师的心血与智慧，见证了他们的专业成长与人生蜕变。

《DK博物大百科（修订版）》

作者：英国DK公司/编著， 张劲硕 等/译

出版社：科学普及出版社

出版时间：2025年3月

内容升级，紧跟科研步伐

此次修订，内容更新堪称一大亮点。随着科学研究不断深入，许多关于生物分类和物种的信息（如尺寸、食性、外形特征等）都在这次的修订版中进行了更新，修订版中更新了10000多处图文，新增了8个特写物种对页，丰富了信息量和视觉体验。另配有中文索引册，方便读者查阅想要了解的物种。

视觉革新，带来震撼体验

DK出版社标志性的高清实拍图片，向来是《DK博物大百科》的吸睛之处。修订版在图片方面更是精益求精。专业摄影师团队怀揣对自然的敬畏之心，奔赴全球各个角落，捕捉那些稍纵即逝的精彩瞬间。新图片不仅清晰度大幅提升，在角度选取和画面构图上也更具美感与冲击力，替换了部分初版中清晰度欠佳或角度不够理想的旧图，进一步提升了视觉呈现效果。翻阅新版百科，仿佛置身于一座移动的自然博物馆，每一页都能带来震撼的视觉体验。

编排优化，提升阅读感受

在编排设计上，修订版也进行了全方位优化。使用全新字体，调整标题层级，文字说明与图片搭配更加协调自然，阅读过程更加流畅舒适。无论是休闲翻阅，还是带着问题查阅，都能让读者轻松沉浸在自然知识的海洋中。

点读听音，体验焕新升级

本次全新升级的点读功能，实现了点读笔听音功能。它不仅能精准识别点触位置，快速反馈标准清晰的真人发音，而且支持全书的听音功能。

自然在演化，科学在进步，百科书也注定要不断更新。《DK博物大百科（修订版）》的问世，不只是一本书的升级，更是一次对自然世界认知的深化与拓展。希望修订版不仅能成为读者的知识库，更成为一把打开自然之门的钥匙。门外，是一个比书中更鲜活的博物世界。《DK博物大百科（修订版）》已在2025年4月23日上市。

*本文图片由作者提供

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