广东
近日，峨眉山A(000888)举办现场投资者交流会，上市公司董事长许拉弟、常务副总经理陈学焦、监事会主席邱胜、营销总监何群、财务总监王蓉、董事会秘书龙舸等高管出席，长江证券、广发证券、国泰海通证券近20家机构投资者参与交流。
峨眉山屹立于四川盆地西南部，景色清幽，自古就有“峨眉天下秀”之誉。对上市公司而言，峨眉山A依托世界自然与文化双遗产、国家5A级旅游景区等丰富的旅游资源，在门票、索道经营业务上拥有不可复制的优势，借力此优越的资源成为西南地区第一家旅游上市公司和中国第二家景区上市公司。
目前，峨眉山A主要从事峨眉山风景区游山票、客运索道、宾馆酒店服务，并拥有茶业、大数据、演艺等其他相关旅游服务的经营业务。需要指出的是，客运索道是峨眉山A重要的业务组成部分，2024年客运索道业务实现营业收入4.1亿元，占上市公司营业总收入比重为40.49%。
据悉，峨眉山A正在进行金顶索道改造提升项目，外界对此较为关注。针对项目相关进展情况，峨眉山A高管在交流会上表示，金顶索道改造项目正在有序推进，公司在前期已取得林草行政主管部门的批复，完成了项目相关建设手续，上市公司正积极推动项目的有关配套工作。在景区交通方面，川零公路峨眉段已经建成，待洪雅段贯通后，有望提高峨眉山控股股东旗下峨眉山旅业公司的运营能力。
近年来，低空旅游日益兴起，机构投资者较为关注峨眉山在此方面有何发展规划。
对此，峨眉山A高管称，高度重视、抢抓低空经济风口，积极探索“低空+科创+旅游”发展模式。峨眉山景区已开始在低空经济和无人机应用方面进行尝试，旨在满足游客需求和提升管理服务效率。峨眉山将低空经济视为新的经济增长点，未来将根据市场需要，经严格论证后适时推进低空经济领域的发展。在资本开支方面，峨眉山A目前现金较为充裕。
当前，各地纷纷出台大力促进文旅消费的举措，峨眉山也正在积极参与和探索。峨眉山A高管表示，通过公司的识途旅游网等平台，坚持举办冰雪温泉节提升淡季游客量，峨眉山冰雪温泉节连续三年推出了涵盖公司八大产业的8000万消费券派送活动。同时，峨眉山也将适时尝试在传统旺季通过网络形式派送消费券。
作为传统景区，怎么借助互联网流量，营销怎么推陈出新，成为各大景区普遍面临的问题。
在交流会上，峨眉山A高管称，首先要用好新媒体平台流量优势，讲好峨眉山和峨眉山A故事。目前，峨眉山A运营的峨眉山景区官方微信平台粉丝量已破150万，接下来将以公司核心产业产品、景区自然文化资源为核心抓手，通过双微、抖音、官网、微信视频号、小红书等平台持续开展新媒体营销。峨眉山A已与相应网红运营平台进行了探讨、对接，不断提高公司各个业务板块在社交平台的知名度，精准把握年轻人和各个群体需求。
值得一提的是，峨眉山A旗下旅行社正在设计峨眉山徒步旅游的方案，公司正在筹划峨眉山冷线的打卡点，以吸引更多徒步爱好者前来观光、徒步。目前，峨眉山正在和乐山大佛景区开展一些实践探索合作，促进公司产品消费、文创、旅行社合作探索联动旅游路线以及共同开发研学项目等。同时，要以峨旅产品一体化营销为核心抓手，持续宣传公司产品、提升公司产品市场竞争力，从产品包装、活动组织、渠道拓展、品牌宣传等方面发力，推进构建公司“1+N一体化营销体系”。
此外，峨眉山A高管特别提到，景城企一体化，提前布局全年营销，通过线上线下宣传推广、品牌产品联动、视频营销引领等手段，依托大峨眉“景城企”、“乐山全球营销”联盟和省文旅厅等平台。瞄准年 轻人群，提升年轻群体、亲子家庭等目标人群的互动黏性，借势“赛事+文旅”、“体育+文旅”、 “演艺+文旅”、“科技+文旅”等多元经济带动产业品牌升级。
需要指出的是，乐山市正在加快打造享誉全球的世界重要旅游目的地，峨眉山A在乐山整个全球营销计划当中做了一系列安排。峨眉山A高管透露，公司首先要走出去，如去年在香港和泰国进行了推广；其次请进来，从去年下半年开始，乐山市政府和公司开展了关于入境游的一系列座谈会，对入境游的相关政策等方面进行探讨，景区配套了史上“最惠”的入境旅游政策，吸引更多入境游旅客。
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