明略科技超图多模态大模型实现主观测量新突破

5月9日，2025全零售AI火花大会在深圳国际会展中心圆满落幕。本次大会由中国连锁经营协会主办，汉朔科技、微软（中国）有限公司、NVIDIA担任领航合作伙伴，大会吸引百余名行业专家，超1500名专业听众汇聚一堂，共同探讨AI在零售领域的创新应用与发展趋势。

明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平受邀出席“消费者洞察”专场，发表《从客观到心灵：超图多模态大模型比人更懂内容》主题演讲。结合当前营销领域对内容生成、内容测量的市场需求，对AI驱动的、基于消费者认知和情绪预测的内容测量专业应用级成果，展开深度分享。

明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发表演讲

数字营销已死，生成式营销已来

过去两年，生成式AI的迅猛发展，彻底改变了营销格局。传统数字营销依赖流量经营，局限性逐渐显现，生成式营销取而代之成为当前趋势。

2024年，明略科技、秒针营销科学院联合复旦大学管理学院市场营销学系及产学研专家，发布了国内首份聚焦生成式AI赋能营销的行业研究——《2024 AI+：生成式营销产业研究蓝皮书》，对生成式营销做出了科学定义：生成式营销是应用前沿的生成式AI能力赋能生产工具，提升营销生产力效率，重构营销组织生产关系，形成新型市场营销模式的新范式。

谭北平指出，生成式营销的发展经历了从创新试水到常态化应用的转变。2023年，生成式AI在营销领域的应用还处于单点尝试阶段，以图文内容为主。到了2025年，生成式AI的实践呈现出四大趋势：业务领域深度应用、追求新形式与好效果、智能体改造工作流，以及分场景的人智协作。AI不仅在广告投放、社媒营销、电商直播运营等多种单点业务中发挥作用，还通过多模态技术，推动营销内容生产从图文向视频、音频等多元化形式转变。

当营销生产力大爆发、生产关系被重塑，什么是好内容，反而成为AI时代留给企业思考的核心问题。

谭北平强调，AI时代的内容创作必须聚焦于三个核心要素：内容需要被AI理解，能够激发受众反馈，并且紧密对齐品牌价值，而AI在其中发挥了重要价值。

内容解析方面，多模态技术充分理解多样化的市场内容，解构人群痛点与场景，精准生产切合需求的内容，并结合平台热点优化内容。

内容激发方面，AI 工具预测消费者对内容的反应，帮助品牌提前优化创意，提升受众的互动意愿。

价值对齐方面，确保内容创作始终围绕品牌核心价值观展开，避免创作过程中的偏离与分散。品牌可以依据 “有关系、有好处、有意思、有期待” 等原则构建内容框架，再利用 AI 评判器对内容进行上市前的严格筛选和评估，从而保证内容的高质量与规范性。

随着AI Agent元年的到来，AI+人类协作的内容工作流程逐渐成熟，明略科技形成了以消费者真实声音为依托的“AI洞察—多样化内容生产—精准筛选与分发—监测评估优化”的高效闭环。在AI的驱动下，内容营销不再是一个单向的推送过程，而是一个与消费者深度互动、持续迭代的动态系统，为品牌与用户之间建立了更紧密、有意义的连接。

从客观到心灵，

超图多模态大模型带来创意测量全新突破

谭北平指出，创意质量是营销投放效果的关键因素。创意测试关系营销成败，但传统创意测试存在诸多局限，高度依赖人工经验，测试周期长且成本高。随着多模态大模型技术的快速发展，AI预测人类反馈成为行业前沿方向，其难点在于高质量数据与算法的精密配合。

2024年11月，明略科技的研究成果《Hypergraph Multi-modal Large Language Model: Exploiting EEG and Eye-tracking Modalities to Evaluate Heterogeneous Responses for Video Understanding》在全球多媒体顶会 ACM Multimedia（ACMMM）2024 获得最佳论文提名，在机器理解和模拟人类主观感受的研究方向，迈出了重要一步。

该研究通过整合脑电（EEG）、眼动追踪等多种非标模态数据，构建了全新的多模态大语言模型范式——明敬超图多模态大模型（HMLLM），在 Video Conversation 基准测试中，明敬超图多模态大模型在多项任务上达到了 SOTA（State of the Art）。

从实验室到业务场景，超图多模态大模型研究成果也意味着AI可以完成从客观到主观全方位、立体化的分析，在内容效果预测场景实现新的突破。

谭北平表示，传统的测量模式高度依赖人的成功经验，走的是小量测试、大量遵循的路子；全新的AI模式则主要由大模型驱动，采用小量真人与全量AI相结合的方式。

其中，真人测量作为AI模型的输入数据，不断训练和校正模型，AI即时预测模型负责提供全创意、全流程的测量，能够模拟消费者主观视角，从消费者的眼动和脑电数据，精准测量广告创意带来消费者关注、认知和情绪调动的反馈。

明略科技基于超图多模态大模型即将发布的AI创意测量产品，15分钟即可完成15s广告创意效果测试，解析“重要时刻”，并提供优化建议，让企业的创意效果更加可控，在时效性、规模化、降成本，以及内容解析精细度上，充分体现出专家与AI结合的显著优势。

未来，营销行业将从数字营销向生成式营销全面转型，从依赖客观数据到深入心灵预测，超图多模态AI模型将成为推动这一变革的核心力量。

谭北平表示，尽管AI能显著提升生产效率，但真正优质的品牌必然是有底蕴、能触动人心的。未来，AI的关键价值将体现在情感领域，助力企业精准预测消费者心理，满足消费者个性化需求。明略科技将继续深耕超图多模态大模型技术，不断探索AI在营销领域的应用边界，携手更多企业赢得消费者信任，实现可持续发展。