上海消费新亮点｜小宠物、大市场！10万平米它博会点燃上海，激活萌宠经济新潜能

【编者按】第六届“上海购物节”4月底至6月底举行。即日起，东方网推出“2025上海消费新亮点”系列报道，挖掘上海实体消费新亮点、新模式、新做法、新变化，剖析热潮背后的驱动力与市民消费趋势的变迁，为读者呈现一幅真实、立体、充满活力的上海实体经济消费新画卷。

东方网记者柏可林5月12日报道：昨天，第五届它博会宠物展在上海国家会展中心圆满落幕。本届它博会展览规模、展商观众人数创新高，展区面积超10万平方米，吸引1200家展商及8000余个品牌参展。拖着行李箱扫货的养宠达人、举着直播设备的带货主播、认真对比产品成分的经销商，共同演绎了上海作为中国宠物经济核心引擎的蓬勃活力，也折射出中国宠物消费市场的升级与变革。

宠物消费革新：产品服务更注重科技化、品质化、人文化需求

本届它博会首次移师全球最大会展综合体——上海国家会展中心，展览面积达106,000平方米，较往年扩大超40%。展区规划覆盖宠物食品、用品、医疗保健、智能科技等全产业链，并新增“精致养宠生活”与“智能科技养宠”两大板块，精准对接消费者对品质化、科技化养宠的需求。

记者在展会现场看到，智能饮水机、AI健康监测设备、定制化宠粮等创新产品集中亮相，彰显宠物行业从基础消费向科技驱动的转型趋势。从零食冻干到生骨肉，从猫狗到仓鼠、蜥蜴，宠物行业正在向多元化方向发展。宠物的种类越来越多，高科技深度赋能宠物相关产业，掀起一股宠物消费革新潮。

而上海作为本届它博会的主办地，是中国最具消费活力的城市之一，拥有超过100万只宠物狗和120万只宠物猫，宠物消费市场潜力巨大。上海市民对高品质生活的追求，使得宠物消费逐渐从基础需求向科技化、品质化、人文化的方向发展，为宠物经济提供了广阔的增长空间。

比如，在本届它博会现场，“它宇宙上新计划”街区成为年度新品首发阵地，吸引品牌竞相推出高端化功能化产品；皇家宠物食品发起了“奶fufu幼稚园”等跨界活动；天猫国际联合迪士尼推出的公益联名票全部收益用于流浪动物救助；它博会特别策划的“诺言档案室”，通过沉浸式场景再现人宠相伴的承诺，引发观众情感共鸣；夜场派对、人宠城市定向赛等活动，则打破传统展会边界，打造社交新场景。

记者还留意到，针对宠物健康的中兽医服务、环保猫砂、宠物殡葬等细分领域展商数量激增，反映出消费者对宠物全生命周期关怀的重视。随着生活水平的提高，现代都市人养宠已经从过去的“剩饭喂养”升级到“分阶定制”，养宠消费需求正从“基础喂养”向“科学养护”跃迁。在此进程中，商业价值与社会责任深度融合，推动人宠关系向情感化、仪式感升级。

宠物出行也是不少消费者关注的话题之一。本届它博会现场，一支“长耳朵的网约车队”也颇为吸睛。这支滴滴宠物出行保障车队由快车和专车两种车型组成，无论是外形还是内饰都融入了猫咪元素，萌趣十足。据了解，2024年11月，滴滴宠物出行服务正式推出，目前提供快车、专车两种服务。其中，宠物快车在全国300多个城市上线；宠物专车则49个城市推行，提供专用尿垫一程一换、单单消毒通风、全方位除毛清洁等服务。截至目前，共有超百万只宠物在滴滴完成了档案登记。

针对不少消费者关注的多宠问题、远距离用车问题等，滴滴宠物出行增长负责人周云逸在接受记者采访时表示，目前，滴滴宠物出行的很多功能都在迭代中，其中就包括了乘客携带多宠的情况，后续用户填写宠物信息时，可以增加宠物数量，让司机接单更有底，增强用车确定性。针对携宠用户远距离用车问题，周云逸也表示，宠物出行正在尝试接入顺风车运力，未来也考虑扩大播单半径，提高远距离的接单率。

业内人士认为，宠物经济不仅是商业增长点，更是城市软实力的体现。而目前，上海正不断提升养宠管理精细化水平，推动人宠友好型城市建设。它博会所营造的沉浸式场景，是从单纯的商品交易向情感经济、体验经济跃迁的新尝试，为消费者展现未来养宠方式的全新可能。

产业链联动：展会商贸高效对接，让买家卖家满载而归

它博会不仅是产品展销平台，更成为行业资源整合的枢纽。本届展会通过“它博纳新采购节”“超级买家计划”等活动，吸引了全国众多宠物门店、电商平台及东南亚六国采购商，促成高效商贸对接。与此同时，论坛与课程聚焦实体店转型、流量运营、出海战略等议题，为从业者提供实战经验。

例如，本届它博会针对小宠异宠产业的供需匹配会，并将小宠异宠展区面积同比扩大120%，助力这一蓝海市场从“兴趣”迈向“产业化”。“近年来，小宠异宠成为不少年轻人的心头好，整体市场规模已超百亿元，行业呈现出低基数、高增速的态势。”一位展商告诉记者，“这次来到它博会参展，不只是营销种草，还可以拿到可量化的交易结果，实现品效合一。”

据统计，在5月8日和9日的专业观众参观日期间，人数比去年同期增长达23%。而在5月10日和11日为期2天1晚的公众开放日期间，增长率更是超过了42%。本届它博会迎来了来自29个国家和地区的国际观众，其中泰国、新加坡、香港等地区都组织了参观团前来采购。“它博纳新采购节”更是盛况空前，订单总金额超过3500万元，同比增长135%。同时，专业采购订单数量、现场付款的专业观众参与人数，同比增长都超过100%。通过数字化创新和平台补贴机制，为参展商带来了更实用的效果增长。

展会主办方东浩兰生会展集团介绍，历经五年发展，它博会已成长为宠物行业极具影响力的口碑展会。本届展会严格筛选参展商，汇聚国内外知名老牌企业、线上热销的流量品牌以及时下流行的小众品牌。“今年我们对观众做了精准分类，例如经销商、宠物店、繁育舍、电商、淘C店、KOL、服务商等，优化展区分布，缓解逛展焦虑，提供专属标识和服务，实现上下游高效匹配。”相关负责人介绍，“这些数字化工具也能助力展商和观众快速完成逛展、选品、采购全流程，提升商贸效益。无论是专业买家寻找商机，还是爱宠人士探索新品，都能有所收获，满载而归。”

第五届它博会的火爆，是上海宠物经济蓬勃发展的缩影。从产品创新到文化共鸣，从商贸合作到社会责任，这场盛会不仅为行业注入新动能，更描绘了一幅人宠和谐共生的未来图景。而在“五五购物节”期间，多区也在积极拓展“宠物经济”新赛道，一系列创新的商业模式与消费场景应运而生。在上海，每一份对宠物的关爱，都在转化为推动城市与经济高质量发展的力量。