提前开场！“大力提振消费”下，今年“618”大促有何变化

今年的“618”年中大促将于明天(5月13日)正式开启，比往年来得早一些。

日前，淘宝天猫、京东、抖音电商、苏宁易购等多个电商平台陆续发布“618”大促安排，全力迎接这场年中购物狂欢。

提振消费是今年经济工作的首要任务，也是当前扩内需稳增长的关键点。作为上半年电商大促的重头戏，“618”大促无疑是一次激发消费市场活力的契机。

“加大扶持优质商家，是今年‘618’最大的亮点。”网经社电子商务研究中心数字零售部主任莫岱青向记者表示，在破题扩内需的当下，电商供给不仅要有“数量”，更要有“质量”。

“618”大促提前开场，购物更便捷

淘宝天猫和京东均宣布，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点正式拉开帷幕。时间上，首次提前至五月中旬。

与往年相比，淘宝天猫今年取消了“满200减20”“满300减50”等活动，主打“官方立减”，即买一件就能减，力度为15%(即8.5折)，最高可达 50%。在此基础上，用户可再叠加88VIP大额消费券、行业品类券(美妆券、服饰券等)、直播间红包等优惠。

此外，为充分保护消费者权益，设置了最低价校验防控先涨后降，价保时间将从消费者付款至7月5日。

莫岱青表示，电商平台简化优惠规则，一方面降低了消费者决策成本，使购物更简单；另一方面也利于商家更好规划促销活动，提升运营效率，供给优质商品。

京东方面，今年将在活动期间推出惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日、超省特价日、超级直播日、PLUS 会员日、万店秒杀日等主题活动，旨在构建覆盖多品类、多消费场景的促销矩阵。其中，惊喜日为此次京东“618”活动的亮点之一，将联动众多明星和IP，推出好玩有趣的活动和多轮超级大奖福利。

抖音商城“618”大促自5月13日0时启幕，持续至6月18日24 时。活动延续“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源。

为满足消费者对家电3C产品升级需求，苏宁易购则携手超百家头部品牌加大新品首发、爆品投放力度，升级“百大家电爆款一口价、多重补贴至高5折、6000元以上手机补贴”等让利优惠。

加码商家扶持，助力激活优质内需

今年的中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年工作的首要重点任务。

尤其是在当前全球贸易摩擦加剧背景下，提振内需消费正当时。

事实上，从各大电商发布的信息也不难发现，除了常规促销外，各大平台也是各显身手，通过流量支持和巨额补贴等措施来扶持优质商家。

今年“618”活动期间，京东采用“免报名”机制，通过提供创新玩法、多重补贴、流量激励三大举措，助力商家实现流量和销量爆发式增长。

对消费者方面，在“满减”等基础促销玩法外，京东将首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”，推动消费市场高质量发展。

另一边，早在今年4月，阿里就宣布豪掷50亿元投入“618”备战，祭出大手笔。

具体而言，淘宝直播在今年“618”期间将投入20亿元现金，为品牌、商家、主播打造确定性增长引擎。阿里旗下的商业数字营销平台“阿里妈妈”，也宣布今年“618”将投入30亿元红包补贴作为激励。

“在电商存量时代，扶持优质商家，提升供给质量，将再次激活社会消费意愿。”莫岱青表示，优质商家通常具备更强的产品力、服务力和品牌力，能够为消费者提供更高品质的商品和更优质的购物体验，从而为消费市场带来更多活力。

可以预见，今年的“618”会很“热闹”。