苹果2027年产品 “闪电战” 来得太晚了，能够逆势翻盘吗

苹果过去几年的产品明显缺乏突破性的设计。经过漫长的等待，它计划在2027年推出具有“里程碑意义”的新设备。此外，苹果正在开发iOS 19的一项新功能，可以在不同设备之间同步酒店Wi-Fi接入信息，并正在为“后谷歌搜索时代”做准备。

过去的一年

苹果在过去一年左右推出了例行的产品更新，例如iPhone 16、Series 10智能手表和几台新款MacBook。但我们已经有好长一段时间没有看到真正有趣的新产品了。

Vision Pro混合现实头显设备虽然堪称创新，但600多克的重量使其难以获得消费者的广泛青睐。而苹果向智能眼镜业务拓展，其远期发展前景也受到质疑。

与此同时，iPhone 16无疑仍是市面上最好的智能手机之一，但与2020年以来的前四代产品（iPhone 12至iPhone 15）相比，差异并不显著。

在笔记本电脑领域，苹果推出了业界领先的M4系列处理器，单核性能远超英特尔酷睿Ultra 9和高通骁龙X Elite，不过其笔记本外形设计和功能基本保持不变。

缺乏突破性创新已造成严重后果：iPhone销量持续下滑，甚至低于两年前的水平；Apple Watch去年营收下降了14%。而苹果公司的整体营收在经历一段停滞期后，最近才开始缓慢回升。

显然，苹果需要更激进、更大胆的举措。它的创新速度明显放缓，或许是由于公司规模越来越庞大，决策和开发流程日益繁琐。过去频繁重新设计设备、每隔几年就推出重要新品类的时代早已一去不复返。

这次放慢脚步来得并不是时候。苹果正面临着比以往更激烈的市场竞争，中国厂商不断推出折叠屏手机、自主化笔记本等创新设计。欧美各国政府和第三方开发商也在向苹果施压，要求其规范商业行为。如今，关税也威胁着它的利润率。

苹果似乎也难以在人工智能领域追赶上来，Apple Intelligence第一次失信于人，这将使其打造开创性新设备变得更加困难。

苹果服务高级副总裁艾迪・库伊（Eddy Cue）上周对现状进行了总结。在谷歌反垄断审判的庭审中，他回顾了近 40 年前来到硅谷的感受：

“硅谷曾经最成功的公司，要么现在已经不复存在，要么规模显著缩小，影响力也大大减弱，从惠普（HP）到阳光微系统（Sun Micro systems），从硅谷图形（Silicon Graphics）到天腾电脑（Tandem Computers），无一例外。这是因为频繁的技术变革为新企业创造了取代现有领导者的机会。”

“我为苹果担心。我们现在非常成功——但这并不意味着10年或20年后我们还会继续存在。20年后、40年后，人们仍然需要牙膏；但10年后，你可能就不再需要iPhone了，虽然这听起来很疯狂。”

库伊提出这一点，很可能只是为了保护苹果与谷歌之间利润丰厚的搜索协议。但他的观点依然成立：如果苹果不创新，落后于时代，很容易成为竞争对手的猎物。

话虽如此，苹果并非注定要成为下一个黑莓、诺基亚或康柏。它依然拥有发展所需的资源，能够收购有助于创造突破性技术的初创公司，并凭借设计能力进军新领域。硬件创新近来确实对整个科技行业构成了严峻挑战，毫无疑问，苹果正处于低谷期。

好消息是，苹果产品的复兴即将到来——只是要到2027年左右才会发生。如果一切顺利，按照苹果的产品路线图，应该会在这段时间内推出一系列有前景的新设备，以迎接iPhone的20周年纪念日。

未来两年的产品路线图

苹果首款折叠屏iPhone预计将于2027年上市，一些人认为这是苹果二十周年纪念的两大举措之一。这款设备的独特之处在于，折叠显示屏折痕预计几乎看不见。

今年晚些时候，一款几乎全玻璃机身、无任何刘海的iPhone即将上市。届时将迎来iPhone X十周年纪念，这款手机将开启iPhone向全面屏幕、玻璃材质设计的转型。

我们也将拥有苹果的首款智能眼镜，苹果计划在2027年之前为这款设备生产专用芯片。该产品的操作方式将与广受欢迎的Meta Ray-Bans眼镜类似，让苹果能够充分利用其在音频、微型化和设计方面的专业知识。

这款眼镜将搭载Apple Intelligence技术，利用摄像头收集周围环境信息——类似于最新iPhone上的Visual Intelligence 功能。

此外，在2027年，苹果计划推出内置摄像头的新款AirPods 和手表，赋予它们类似的AI功能。

除了硬件之外，到2027年，至少还有两项Apple Intelligence 的重大进展有望实现。苹果将为其AI服务器配备强大的新芯片，从而提升用户体验（此前一直在收缩AI算力卡的采购预算）。此外，苹果正在开发基于大型语言模型（生成式AI的基础）的Siri数字助理版本，这将使Siri拥有更强的用户沟通能力。

当然，这些更新的时间尚未最终确定，但至少在苹果粉丝们抱怨进展缓慢的同时，给他们带来了一些期待。

最近的更新

距离其年度全球开发者大会（WWDC）举行还有大约一个月的时间，届时苹果希望借此激发应用开发者和用户对新技术的兴趣。鉴于人工智能领域受挫、日益激烈的竞争以及关税导致价格上涨的威胁，今年这项任务可能会更加艰巨。

此外，苹果还必须避免重蹈去年的覆辙，当时它宣布了一些尚未发布的AI功能。

正如我之前概述的，2025年会议的主要主题是：

一种可在苹果设备上运行的全新UI界面和设计语言。

对Apple Intelligence进行升级，包括将AI融入更多应用程序和功能。

努力使iPad的操作系统更加强大并且更像MacBook。

除了设计创新和iPad功能之外，还有一些具体的新功能，包括在iOS 19中允许AirPods翻译实时对话，以及内置AI健康教练的全新健康应用。听说苹果还在开发一个备受期待的实用功能：一个可以在 iPhone、iPad 和 Mac 之间同步Wi-Fi 访问信息的系统。

这是什么意思呢？当你去新的酒店、办公楼或健身房时，通常会被要求在所有设备上输入一遍 Wi-Fi 密码，然后才能访问互联网。这项新功能可以让你在一台 iPhone 上输入这些信息，并将其同步到你的 Macbook、iPad 等其他设备上，这应该会让你下次需要访问新的Wi-Fi网络时更加方便。也就是说，下次去你老婆闺蜜家，如果手机自动连上了Wi-Fi，你终于有话解释了（这例子好像不对）。

终结谷歌搜索时代

上周，苹果公司高管埃迪・库伊（Eddy Cue）在美国司法部针对 Alphabet Inc.（谷歌母公司）的反垄断审判中作证时，爆料了一些重磅消息。这位高管表示，越来越多的用户正在放弃谷歌搜索，转而选择OpenAI的ChatGPT、Anthropic的 Claude、Perplexity、DeepSeek和Grok等人工智能工具。

他透露的一条消息让Alphabet的投资者大吃一惊：上个月，苹果设备上的谷歌搜索查询量出现了22年来的首次下降。他还表示，公司正在考虑将其Safari浏览器添加人工智能搜索系统。这一消息直接导致Alphabet股价暴跌。

当然，谷歌也有自己的人工智能工具套件——Gemini，可以在查询结果中提供所谓的 “AI 概览”，但总体上依然坚持传统的搜索方式。谷歌每年向苹果支付约200亿美元，以使其成为 Safari浏览器的默认搜索引擎。

那么，库伊为何要点明谷歌的传统搜索业务正在衰落呢？他想尽可能地维持这条收入来源。而通过将谷歌搜索描述为过时的技术，或许能够说服法官不要让其和谷歌解除合作关系。

撇开法律问题不谈，苹果转向人工智能搜索的战略似乎确实在推进，目前正在考虑在Safari浏览器中添加ChatGPT、Perplexity 和其他AI提供商作为选项。如果与谷歌的交易没有被否决，谷歌Gemini很可能将成为默认的人工智能选择——仅需对当前搜索协议进行调整。

如果与谷歌搜索的交易真的终止，苹果很可能会为用户提供一个选项菜单，让切换搜索引擎变得比以往任何时候都更容易（目前，该功能隐藏在一堆设置菜单中）。不过，苹果仍然能从中盈利：它肯定会与所有入选的搜索供应商达成收益分成协议。随着人工智能公司整合广告，它们将有更多资金可供分享。在这种情况下，苹果或许能够获得比与谷歌合作更高的收入。