江苏
近日，南京市建邺区召开“建邺区文商旅体艺展融合发展联盟”成立暨“票根经济”座谈会，正式宣告建邺区文商旅体艺展融合发展联盟成立。商业综合体、演出场所、酒店影院等单位纷纷加入，通过主体跨界、要素集成等方式，提升附加值，延长消费链，探索文商旅体艺展融合发展的创新模式。
当下，全国各地兴起“门票+”模式，“票根经济”成为消费新热点。一张马拉松号码牌能兑换吃、喝、玩、乐、游、购、赛等领域的90项福利；火车票可用于半价游览当地知名景区；演唱会门票能享受用餐八折优惠和商场免费抽盲盒等。以票根为纽带，“单一购买”向“链式体验”转变，为消费市场注入新活力。
此前，建邺区借助南京半程马拉松赛事，推动商圈、文旅圈、体育圈跨界合作。赛事期间，沿线商业综合体日均客流量较平日增长5%以上，载体商户营业收入同比增长5%。这种以票根为核心的消费模式，不仅是消费模式的创新，更是文商旅体艺展深度融合的生动实践，打破传统消费的“孤岛效应”，构建“一票多用”的消费生态，提升消费者获得感的同时，为商家精准引流。
建邺区历史文化底蕴深厚，文旅资源丰富，商业发展环境优越，具备文商旅融合发展的良好条件。此次座谈会，建邺区整合辖区文体旅资源与商业优势，搭建合作平台，成立文商旅体艺展融合发展联盟，旨在探索融合发展的创新路径，为区域高质量发展注入新动能。
作为南京现代化国际性城市中心，建邺区商业能级不断提升，拥有8家10万平方米以上高品质商业综合体，总面积超150万平方米，去年新引进203家品牌首店。同时，建邺区文体旅资源丰富：南京国际博览中心是南京国际化展会经济聚集地，3A级国际展会每日吸引数万人参展；江苏大剧院、保利大剧院每年吸引超20万名观众；南京奥体中心每年承办数十场高层次赛事和大型演艺活动，年接待群众达500万人次；南京眼旅游区联合青奥森林公园成功创建国家4A级景区；区内高等级酒店品牌众多，涵盖安达仕、卓美亚等国际品牌和金陵、金鹰等本地豪华品牌。这些丰富的资源为打造多元化消费场景提供了有力支撑，吸引越来越多的人来到建邺。
“从‘引进来’到‘留下来’，从单一景观游览到多元业态体验，我们希望这样一个联盟的抱团发展，围绕‘吃、住、行、游、购、娱’六要素，打造复合型消费场景，让‘流’量变‘留’量。”联盟代表吾悦苏中区域副总经理李立元说。
联盟的成立旨在通过资源互通、优势互补、品牌共建，建立跨行业协作机制，打通文化展示、商业消费、旅游服务、体育赛事、艺术展演、会展经济等产业链条，形成“文化引流—商业变现—旅游带动—体育赋能—艺术增值—会展集聚”的良性循环体系，让消费者形成“游、购、娱、展、演、赛”于一体的深刻体验，进一步激发服务消费的乘数效应，提升建邺区作为现代化国际性城市中心、滨江活力宜居城区的综合吸引力与核心竞争力，将建邺打造成为长三角地区文商旅体艺展融合发展的标杆区域。
江南时报记者 殷文静 通讯员 建萱
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