上海
近日有网友爆料称，两百余名探店博主因收费探店被骗押金，涉案金额过万。探店内容一度成为流量风口，伴随行业内卷，如今探店也要付押金了吗？
超200名博主被骗押金累计过万，波及店家已辟谣
Ann是遭遇该探店骗局的探店博主之一。她回忆称，当时在很多群都看到了这则探店通告，有骗子打着北京知名火锅店新京熹的旗号邀约千粉博主探店，承诺免费双人餐和百元左右稿费。
这个合作标准基本符合行情，特别的点在于，该通告发布者以商家食材排期为由提出40元/人的押金，以此规避博主临时毁约。虽然先付押金再探店的方式并不常见，但因为数额不大，参与博主们没有过多质疑。
临近执行日期，群聊突然解散、发布者直接失联。被波及的商家新京熹发布声明称，从未授权任何第三发过对网络博主进行收费探店，也不会采取任何方式来诱导消费者行为。
Ann透露，目前维权群内已有超200名博主，涉及金额过万。部分博主已经报案，波及商家表示将协助解决。
超200名博主被诈骗背后，探店已经趋向产业化、规模化。伴随各互联网大厂押注“本地生活”业务，探店渐成新兴推广模式，大量素人、腰尾部博主涌入探店赛道。
探店产业化，万粉博主内卷到“不要钱”
当前营销环境下，找到细分赛道上更垂直、更接近消费者的博主成为品牌主的共识之一，koc（关键意见消费者）由此走红。而腰尾部探店博主纷繁众多，品牌一般会通过代理公司/MCN等挑选博主。
多位受访探店博主提到，现在不走官方平台的商单很多，相当一部分合作是通过社交平台私信、接单群通告报名完成的——这也给了类似前述案件中不法分子行骗的空间。
以探店之名“付费”推广系业内默认。对于腰尾部探店博主，最常见的合作方式是以评价/笔记置换免费餐食；还有的会在餐食之外再给一部分稿费，稿费多少以粉丝数量为主要衡量标准；此外还存在团购抽佣、流量收益等收入来源。
记者了解到，目前很多探店需要博主先垫资购买套餐，完成评价/笔记后再返还费用。
伴随探店进一步产业化，一些专注探店信息分享、商单合作的平台诞生了。因为平台承诺完成笔记后会返还（大部分）团购费用，部分消费者甚至会将这类平台当作低价团购使用。
多位受访探店博主感慨称，现在大多数都是置换单，高稿费的合作比较少。“很多千粉博主的商单只值30-50块，甚至有万粉博主接到的都是置换商单或者单次百元以下稿费。”
当入局者众多，行业内卷自然加剧。“探店的门槛比较低，你不接有的是博主接单。何况很多品牌自带流量，根本不缺置换达人。”有博主坦言。
全网数百万人都在探店，这个赛道不好做了
数据显示，越来越多普通人正在以探店为业。以抖音探店为例，截至2024年11月，平台上有超过336万人靠探店获得收入。算上其他平台和渠道，探店博主面对的是一个百万级别同行竞争的市场。
有受访探店博主坦言，“对于我们这种千粉、万粉级别的博主，大部分人就是当个爱好。为了吃饭不花钱可以长期做，但如果身体精力不行，来回奔波和数据焦虑都很累人。”
“这是一个门槛低、上手快的副业，只是现在不那么挣钱了。”受访博主总结称。
更多粉丝的探店博主们，也在探索转型。近年来，不少探店达人因为内容同质化、被质疑质疑“充值”、虚假宣传等原因影响力下滑。与此同时，几乎所有平台都发布了相关规范，引导探店行业长久健康发展。
有探店博主向蓝鲸记者分析称，从流量角度来说，直播>视频>动图；现在直播带货或者好物分享、美食测评等要比单纯探店更好变现。所以很多头部、中腰部探店博主都在后期转向了直播带货。
前述博主补充称，“探店赛道更高级一点的玩法其实是分享生活方式。但这种需要打造人设，配合拍照种草、穿搭化妆、旅行等，那就要投入更多人力物力了。”
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