上市10年再升级，乐事大波浪要做年轻人的解压“社交货币”

对当下的年轻人而言，“辣”早已不只是味觉体验，更是一种解压方式。

“吃辣”所带来的刺激感，正成为年轻人在快节奏、高压力生活中寻找快感与发泄情绪的独特途径。那种直击味蕾、热辣上头的感官冲击，不仅能带来身心上的短暂释放，更在分享与挑战中，衍生出一种新的社交认同与情绪价值。

从“爆辣美食挑战”到“无辣不欢的日常”，抖音上的“吃辣挑战”相关视频播放量已高达49.6亿次，足见其热度。

紧跟辣味零食趋势，乐事大波浪近期全新上市辣味系列——火鸡面味、辣条味，以更懂年轻人情绪的方式回应“辣能解压”的需求。波浪造型叠加厚切酥脆口感，不仅满足味蕾，更加倍释放情绪，带来升级版的解压体验。

上线不到一个月的时间，乐事大波浪辣味系列就登顶辣味薯片搜索榜单TOP1[1]，火鸡面味薯片的搜索量达到了三倍增长。截至目前，#声声辣喊口口解压#话题视频播放量已突破3亿次，单条视频阅读量最高突破百万，持续掀起全网热议。

一、吃辣，年轻人的解压密码

为什么说“吃辣”正成为年轻人独特的解压方式？

这是因为，“辣”作为酸甜苦辣咸五味中唯一通过痛觉激发味蕾的存在，当辛辣刺激味觉，大脑会随之释放内啡肽，带来情绪舒缓与精神振奋的愉悦体验。

而“辣经济”只是“解压经济”的一个切面。当下社会，年轻人对情绪释放的需求日益高涨，催生了蓬勃发展的“解压经济”。零食、玩具、爽剧都是情绪的出口，吃辣也是其中之一。

根据CBNData《2025辣味休闲食品行业报告》预测：2026年辣味休闲食品的市场规模增速将高于休闲食品行业整体增速，年复合增长率达9.6%，足见其市场增长潜力。[2]

高速增长的赛道背后，是对“辣”的偏好愈发多元的年轻消费者。他们不再满足于单一辣感，而是追求从微辣到重辣、从麻辣到香辣等多层次、多风味、个性化的丰富体验。

乐事大波浪精准把握“吃辣解压”趋势，焕新推出火鸡面味和辣条味薯片，针对不同吃辣场景定制口味，以独特波浪造型和厚切酥脆口感，迅速圈粉“辣味爱好者”。

火鸡面味大波浪薯片，不仅复刻了火鸡面的标志性风味，还巧妙融合特调酱香，带来更具层次感的味觉体验。火鸡面因极致辣度风靡全球，自带“辣度挑战”属性，成为年轻人线上线下热议的社交话题。乐事大波浪选用这一口味成功更是借势其爆款基因，打造既解压又有话题感的辣味社交新场景。

辣条味大波浪薯片，以“麻辣鲜香、油香四溢”的风味回归，带来上头的重口味刺激体验。辣条作为一代人的童年集体记忆，自带情绪共鸣，此次通过熟悉的味道唤起童年回忆，用“小时候的味道”对抗“长大后的压力”，在情绪解压的同时带来实打实的爽感满足。

这两款人气辣味系列，借助独特的波浪造型与厚实酥脆的口感，将解压体验进一步放大。产品上线后迅速引发讨论，网友纷纷表示“想出火鸡面味薯片的真是人才”“最爱的辣条味薯片居然回来了！！”话题性与喜爱度都在高升。

二、乐事大波浪，多元场景的解压搭子

乐事大波浪对“解压需求”的深耕，是层层递进的。

除了推出辣味系列以外，乐事还通过与草莓音乐节等年轻人喜爱的活动联动，将品牌植入情绪释放的现场，强化“解压”与乐事大波浪的关联。此外，乐事大波浪还通过与“辣圈品牌”和“吃辣博主”合作，进一步将解压情绪与产品传播扩展至更广泛的用户群体。

通过与年轻人情绪的契合，乐事大波浪将“解压”从功能性转化为情绪表达和社交体验，一层层地加深品牌认同感。

1、乐事大波浪二搭草莓音乐节，点燃年轻人“辣喊”时刻

音乐节已成为当下年轻人逃离现实、释放压力的“解压圣地”。在音乐中尽情呐喊，宣泄情绪，年轻人得以短暂卸下生活重担，找回自我。根据艺恩研究表示，目前在不同的社交平台里的音乐节兴趣人群当中，00后、90后占比较多。其中在小红书上18-24岁的兴趣人群比例高达68%[3]。

而草莓音乐节作为最具代表性的年轻文化IP之一，长期稳居一线音乐节声量与影响力前列，拥有高粘性粉丝基础和极强的线上线下传播能力。其不仅成为年轻人释放压力、逃离现实的情绪出口，也为品牌提供了与年轻人情感沟通的绝佳平台。
继去年成功冠名后，乐事大波浪今年再次携手草莓音乐节，空降北京、东莞与成都三城现场，持续强化“解压，就吃乐事大波浪”的品牌心智。

乐事大波浪辣味系列精准切入音乐节场景，成为乐迷“辣喊”时刻的解压搭子，以火鸡面味、辣条味的酥脆口感和痛快辣感，点燃现场氛围，助力情绪释放，让年轻消费者在每一个解压场景中都能第一时间想到这款“解压搭子”。

通过现场互动摊位、辣味试吃等沉浸式活动，乐事大波浪将辣味零食与音乐节的解压场景深度绑定，精准契合音乐节的狂欢情绪。

2、辣圈跨品牌集体联动，放大解压声浪

这届年轻消费者更青睐“会玩”的能提供情绪价值的品牌，他们既看重产品的“性价比”，还看重品牌的“心价比“。如今情绪价值运营正成为品牌年轻化营销的核心策略。有数据显示17.5%的年轻人追求“品牌带来的情绪价值”甚至高于“品牌”本身对消费决策的影响。[4]

乐事大波浪此次与众多辣圈爆品品牌组成“解压搭子”，旨在迎合年轻人的口味与解压需求，借助辣圈品牌的社交热度，让辣味系列迅速占领解压场景定位，增强与年轻消费者的情感连接。同时，也能有效放大“解压”这一核心主张的声量。

首先，乐事大波浪携手三养食品成为解压搭子，凭借火鸡面与薯片的品类协同性打造了联名直播，打破次元壁，共同为年轻人打造了一个娱乐性强、参与度高的解压场景。

两个辣圈的“解压搭子”巧妙结合火鸡面味薯片的“变态辣”社交基因，融入粉丝互动等环节，这种极具参与感的环节让人们在轻松氛围中暂时忘却现实压力，获得释放情绪的解压体验。

通过这次联动，乐事不仅成功提升了销量和观看量，还进一步证明了品牌对年轻人解压场景的消费行为和偏好的深刻理解。这次两个品牌的联动直播事件让直播间峰值在线人数超出日常数据的13倍，当天直播间订单数更是上涨了2.3倍。

除与三养食品的直播间联动外，乐事大波浪还携手卫龙，劲仔等多家辣圈品牌形成解压搭子，借力爆品协同效应，迅速在辣圈放大声量。以“辣”为核心，乐事构建了辣圈层文化认同，丰富了辣圈爆品的多样性，展现了开放的品牌姿态与潮流表达。

从具体动作上，乐事大波浪以#声声辣喊口口解压#为话题，卫龙、劲仔、臭宝螺蛳粉等8个辣味顶流品牌与乐事携手组成“解压搭子”，以“破防辣”、“暴躁辣”、“刺激辣”等贴近年轻人语言的表达，迅速引爆解压声浪。

此次与辣圈品牌的“破壁合作”，助力乐事大波浪迅速切入辣圈核心赛道，在最短时间内完成破圈渗透，成功打造出辣圈爆品之一，精准吸引原本就偏好吃辣的目标人群。通过与辣圈品牌的玩梗、内容共创及趣味互动，乐事大波浪传递了它乐于共创、乐于玩乐的品牌性格，也进一步巩固了其“解压神器”的品牌定位。

3、吃辣博主助力解压狂欢，引爆真实好评分享

社媒平台上，辣味休闲食品的阅读量和互动量都遥遥领先其他口味的食品。“辣味食品”的90天预估阅读量达到9133万，远超其他口味的食品。[5]当大家关注吃辣挑战时，博主满脸通红、泪流满面，甚至“辣到飞起”的夸张反应，构成了强烈的感官刺激，能够迅速激发观众的情绪共鸣，带来一种情绪上的解压和“替代性快感”。
因此，乐事大波浪以#声声辣喊口口解压#为核心话题，携手多位吃辣博主，围绕火鸡面味和辣条味两款爆款产品，全方位展示其丰富的口感层次与“边吃边解压”的情绪价值。

乐事借助这些博主在辣味内容领域的影响力，真实还原了产品带来的解压体验与情绪释放感，引发大量网友共鸣与在线搜索，并推动“吃辣解压”成为社交焦点，强化口碑传播和UGC效应。

通过短视频、测评种草等形式，吃辣博主们的内容传播不仅强化了乐事大波浪“解压神器”的品牌定位，也进一步撬动了年轻人对辣味零食的兴趣和互动热情。

三、乐事大波浪，Z世代的“解压社交货币”

拆解完其产品策略和营销策略我们会发现，乐事大波浪此次辣味系列的营销亮点在于：

首先，乐事大波浪不只卖产品，更卖“情绪解决方案”。乐事大波浪此次焕新的辣味系列，持续跳脱出传统卖点诉求，聚焦在年轻人“解压”的心理需求，让零食成为一种触手可得的压力管理的解压搭子。

其次，乐事大波浪以“辣”为媒介，融合年轻人熟悉的语言和文化符号。通过线上与吃辣博主和辣圈品牌合作引发共鸣，同时深入草莓音乐节等线下场景，打造可参与、易共感的解压体验。线上线下联动，共同营造多维度的解压氛围。

从这个视角来看，乐事大波浪始终牢牢把握“情绪消费”趋势，一包薯片因此“辣出重围”，被赋予了超越味觉的意义，成为年轻人日常生活中情绪表达与社交沟通的“解压社交货币”。

期待乐事未来持续探索更多创意口味与趣味体验，为年轻人带来更丰富、更新鲜的解压方式，解锁更多轻松畅快的快乐瞬间。

参考来源：

[1]巨量云图行业搜索词热搜榜单，2025.4.20-2025.4.26

[2] 充能又上头，一文读懂辣味休闲食品行业趋势 | CBNData报告，第一财经商业

数据中心，2025-04-10；

[3] 2024音乐节与品牌社媒营销分析，艺恩，2024-07-31

[4] 2025年“心”人群，“心”营销！18-30岁新青年消费趋势报告，鲸鸿研究院&Morketing Research

[5] 充能又上头，一文读懂辣味休闲食品行业趋势 | CBNData报告，第一财经商业数据中心，2025-04-10

本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Gloria，转载请联系授权。