惊艳世界的东方“青”年，百年云南白药如何与Z世代文化共振

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

2025年的世界文化图景中，中国青年正以独特的创造性改写全球认知范式：DeepSeek用中文逻辑重构AI伦理，《哪吒之魔童闹海》以东方水墨征服好莱坞，"人机共跑"赛事重新定义体育精神。在这场静默的"东方文明复兴"中，云南白药作为云药的代表，通过五四短片《青年凌云志，云药有东方》，展现了百年品牌与Z世代的文化共振——不再是被瞻仰的活化石，而是成为年轻人健康生活态度的共建者。

深度人群洞察：

精准捕捉Z世代的文化心理密码

短片从东西方文化入手，以外国青年的视角提出对中国朋友的一些疑惑，通过精心设计的"文化冲突"场景，让传统文化成为年轻人"探索人生可能性"的注脚。

当传统养生遇上现代潮流，年轻人创造出独特的生活方式：晨起八段锦搭配深夜健身房，中药香囊与电竞设备同框，节气养生指南出现在智能手环提醒中。这种文化混搭背后，是对身心平衡的深层追求。他们不再将养生视为老年人的专利，而是以自己的方式拥抱传统文化。

立足于对新生代消费心理的深刻洞察，一场关于健康、文化与美的新中式生活方式，在云南白药的引领下悄然成型。用千年食疗智慧调和快节奏生活，在枸杞拿铁与朋克养生间寻找平衡，更以"气血美学"打破刻板审美，让社交媒体上的"活人感"成为健康新标准。

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于是有了身着oversize夹克、头戴无线耳机的少女练习八段锦，以及滑板少年膝盖淤青的特写镜头，配合"东方青年不惧淤青"的文案。构建出"传统智慧-现代生活"的动态平衡，既延续了品牌"化瘀止血"的功能资产，又注入了"挫折成长"的新内涵。

于是有了天麻入汤的现代演绎，弱化"药膳"说教感，强调"美味与健康兼得"的生活哲学。而在号脉和刮痧板赠予的喜剧场景中，通过"潮玩中医"的方式，消解了中医诊疗的严肃感，创造了社交传播的记忆点，同时巧妙地融入了"气血"产品。

"青"与"方"的双关叙事

构建了双层文化隐喻

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"青年凌云志，云药有东方"——用一抹"青"重新诠释了一种生于东方的蓬勃生命力。云南白药借此表达对年轻一代的理解与共鸣，无论是在科技探索还是文化创造的旅程中，品牌始终与青年并肩同行，给予坚定的支持与温柔的守护。

"青"与"方"的双关叙事，构建了双层文化隐喻。在时间的维度，"青"既象征青春的生机，也呼应草本植物的生长节律；"方"一方面承载着千年中医的智慧配方，另一方面也被赋予了当代表达下的生活解题思路。在价值层面，云南白药所代表的不再只是"止血化瘀"的功效本身，而是一种在变幻人生中守护选择、支撑热爱的精神支持。

惊艳世界的东方"青"年

云南白药懂你！

短片的年轻化叙事并非孤立事件，而是云南白药年轻化营销战略的缩影。

在这场营销革新中，云南白药不断穿越周期，以其独特的"东方疗愈"理念为核心，通过内容创新、跨界合作与情感链接，在品牌根基中注入面向未来的适应力。

年轻化叙事：以短片激活情感共鸣

2023年重阳节发布的品牌短片《登高祝词》，没有聚焦常态化的关心老年人，而是打破代际，给了"登高"一个全新的解释，让重阳节从对老年群体的单向关怀，转化为全民自我健康意识的唤醒时刻。让这个古老的节日，一下子有了符合当下社会现状的气质。

跨代对话：构建多维情感链接

在代际沟通方面，云南白药构建了富有张力的"双向营销"模式。例如，与央视合作推出《炽热的银发少年》直播，展现银发群体的活力风采；联合快手磁力引擎打造线下快闪活动，针对互联网从业人员展开头皮护理体验，形成圈层影响力，将短视频的玩法进行更深度的拓展。这些内容不再是单一年龄层的对话，而是一种更具温度的代际融合。

沉浸体验：打造视觉记忆与互动黏性

在场景营销层面，云南白药打造的巨型气血康小金瓶装置引爆线下关注，瀑布式倾泻的鲜花不仅强化"气血充盈"的视觉隐喻，也为品牌注入新鲜生命力。同时，"元气觉醒""元气鲜固"等互动装置让消费者在趣味体验中自然了解产品成分与功效，实现品牌教育与消费者连接的深度融合。

深耕校园：激发年轻创意能量

云南白药通过球场修复计划、学院奖合作、学子共创"治愈"内容等方式，将品牌理念自然嵌入校园语境。一方面增强了品牌在青年群体中的可见度与好感度，另一方面也借助年轻创意为品牌注入持续活力，实现了从"品牌说"到"用户共创"的转变。

跨界破圈：IP联动激发品牌新表达

今年夏天，跨界合作青年乐队"麻园诗人"，以"秉持初心、坚定前行"的精神内核，实现品牌调性的精准共鸣；更有"云药+云花"项目与昆明蓝花楹文化旅游季联动，打造"紫色五月治愈之旅"，借助拍照打卡、游戏互动等形式，强化品牌在社交媒体场景下的可玩性和可传播性，打破"养生=老龄化"的固有印象，重塑健康生活的时尚语境。

在激烈的消费浪潮中，云南白药为中医药品牌的年轻化路径提供了值得借鉴的样本——一个真正打动年轻人的品牌，不止是改变包装和语态，更在于理解他们的生活方式、价值观与心理期待。

写在5月10日中国品牌日

今天正值中国品牌日，云南白药作为百年民族品牌，正是中国品牌的代表之一，是中国品牌走向时代前沿的典范。它不仅是中医药文化的承载者，更是中国品牌未来发展的象征与希望。

当年轻人在元宇宙种植虚拟云药，在智能手环接收节气养生提醒，我们看到的不仅是商业品牌的进化，更是一个传统文明在数字时代的创造性转化。云南白药的启示在于：真正的文化自信，不在于我们继承了多少传统，而在于我们赋予传统多少未来。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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