支付宝大力推广的“碰一下”，能否复刻微信红包神话？

2025年五一假期，旅游经济火热，支付宝的“碰一下”新业务也迎来了得天独厚的发展契机。

支付宝官方披露的数据显示，五一假期前三天，入境游客用支付宝消费金额同比去年增长180%；其中，240小时过境免签国家用户通过“支付宝碰一下”消费金额环比上月同期增长近50%。

作为支付宝于2024年6月推出的新功能，“碰一下”可以博得入境游客的垂青，从侧面说明，该功能确实具备一定的吸引力。

不过不能忽视的是，“碰一下”可以在短时间内普及开来，也离不开支付宝的大力推广。目前，移动支付的主要载体仍是二维码，如果支付宝放松“碰一下”的推广力度，该功能还能否行稳致远地发展，则是一个未知数。

二维码支付难敌微信，支付宝开辟新战场

之所以二维码支付十分便捷的背景下，支付宝选择加码“碰一下”支付方式，很大程度上都是因为其愈发难以通过传统的二维码支付手段，有效反制微信支付。

众所周知，凭借极具创意性的微信红包功能，2014年初，微信支付异军突起，在移动支付领域和支付宝分庭抗礼。

尽管支付宝在支付领域拥有更强的先发优势以及专业性，但由于微信支付集成在微信内部。而微信作为国民级社交软件，与用户的距离更近，微信支付得以不断蚕食支付宝的市场。

艾瑞咨询数据数据显示，2014年，中国移动互联网第三方移动支付市场，支付宝占据82.8%的份额。到了2015年，支付宝虽然依然位列第一，但市场份额下跌至68.4%，财付通的市场份额则上涨至20.6%。时间来到2023年，支付宝的份额进一步降低至34.5%，微信支付的份额则上涨至29%。

事实上，面对微信支付的围剿，支付宝并非无动于衷，过去几年接连上线本地生活、社交、短视频等功能。然而，由于基础功能较为单一，支付宝的诸多尝试不是饱受争议，就是无疾而终。

有鉴于此，2023年前后，支付宝调转马头，专注于支付业务。2024年3月，蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋发布全员信称，支付宝要坚持“双飞轮”战略，推进数字支付和数字互联大跨步发展。当年年末，蚂蚁集团还成立了数字支付事业群，“围绕特定场景和特定人群，加快创新支付产品的发展”。在此背景下，2024年7月，支付宝“碰一下”项目正式上线。

支付宝之所以在二维码支付之外，另辟蹊径布局“碰一下”业务，并非为了创新而创新，而是深刻洞察了二维码和NFC技术的优劣。尽管二维码的使用门槛更低，但由于需要调用摄像头，操作步骤较为繁琐，对老年人、视障群体并不友好。

对比而言，目前NFC技术已十分成熟，手机仅需靠近设备，即可完成支付，不光对特殊人群更为友好，并且效率更高。

更重要的是，与十数年前仅少数旗舰手机支持NFC技术不同，目前中国手机行业已进入NFC技术普及时代。BGD咨询数据显示，2024年售出的手机中，约70%都支持NFC。

显而易见，支付宝自2023年开始，积极布局“碰一下”支付并非偶然，很大程度上是因为看到了NFC技术有了理想化的落地土壤，并且对比二维码支付，在交易时，便利性、效率等维度又拥有较强的比较优势。

斥巨资推广，“碰一下”支付成功打开市场

尽管基于NFC技术的“碰一下”支付使用体验更为出色，但由于不再以低成本的二维码为支付载体，其使用门槛也变得更高，需要特定的支付硬件。

据了解，“碰一下”支付不止要求消费者的手机支持NFC功能，更需要商家端配置NFC收银硬件。目前，支付宝的“碰一下”设备分手持和台式两种造型，自带4G网络，无需Wi-Fi。

由于硬件成本相较二维码更高，为了推动“碰一下”支付业务发展，2024年以来，支付宝不遗余力地面向商家端推广设备。36氪爆料称，仅2025年前四个月，“碰一下”支付的推广补贴加装机投入就超过百亿元。内部消息称，支付宝计划投入至少300亿元做“碰一下”支付的首批推广。

值得注意的是，支付宝不止补贴商家。为了让习惯二维码支付的消费者使用“碰一下”支付，支付宝也大手笔“撒币”。PChome发现，目前消费者使用支付宝的“碰一下”支付，每笔都有0.1元-20元不等的立减金，并且还有集卡、免单等活动。

事实证明，大力补贴之下，支付宝的“碰一下”支付确实成功打开市场。2025年4月召开的支付宝“碰一下”生态大会上，蚂蚁集团首席执行官韩歆毅透露，支付宝“碰一下”已覆盖400个城市，接入“碰一下”的商家数量接近1000万，用户数超1亿。

刷掌支付成前车之鉴，“碰一下”需要跨越“自立”关卡

不可否认的是，目前支付宝的“碰一下”支付已被诸多商家和消费者接受，但这并不意味着该支付方式已可以和二维码支付分庭抗礼。

二维码支付凭借自身的便捷性与易用性，几乎无需大规模推广，便迅速赢得了广大消费者的青睐，成为日常生活中最常用的支付方式之一。反观“碰一下”支付，其当前取得的成绩，在很大程度上依赖于支付宝真金白银的补贴政策。一旦失去补贴的强力支撑，其发展态势将面临严峻考验。

在新兴支付设备领域，微信的刷掌支付便是一个极具参考价值的案例。与支付宝类似，近年来，微信也一直积极探索全新形态的支付方式。2023年5月，微信在中国市场推出了刷掌支付系统。用户进需将手掌对准手掌扫描设备的传感器，然后扫描屏幕上的二维码，即可完成注册。注册成功后，用户可以直接扫描手掌进行支付，便利性远超二维码支付。

然而，刷掌支付的推广面临着诸多困境。由于该支付方式需要配备特殊的终端设备，且微信在推广力度上有所欠缺，导致刷掌支付在市场上的反响平平。历经两年时间，刷掌支付未能在移动支付市场掀起太大波澜，始终处于不温不火的状态。

诚然，与刷掌支付从未打开市场不同，目前支付宝的“碰一下”支付已颇具影响力。但问题是，财务承压的支付宝不可能无休无止地大力推广“碰一下”支付。结合阿里巴巴的财报测算，2021年-2023年，蚂蚁集团净利润分别为730亿元、312亿元、238.2亿元，连年走低。

如果接下来支付宝不再补贴商家和消费者，“碰一下”支付生态还能否持续繁荣，则是一个未知数。可以说，在二维码支付牢牢占据主流地位的当下，新兴支付方式想要实现突破，不仅需要技术上的创新，更要解决推广成本、用户习惯培养等一系列难题，“碰一下” 支付未来的发展之路，依旧任重而道远。

总而言之，尽管“碰一下”在硬件部署、补贴成本以及用户习惯培养上仍面临不小挑战，但支付宝以NFC为载体开辟支付新路径，显然不是一时兴起的短期举措，而是对移动支付下半场深度布局的战略选择。

在二维码支付格局趋于稳定、创新空间日益受限的背景下，“碰一下”代表了一种敢于突破的方向尝试，也为行业未来提供了新的可能性。

可以肯定的是，支付宝主动拥抱技术演进、积极探索新兴支付方式的行动，无论成效如何，都是值得肯定的创新实践。