大宸论道 | 产业融合驱动乡村振兴之路

在本期【大宸论道】直播中，旅道集团研究院院长、大宸文旅负责人肖勇先生聚焦产业融合赋能乡村振兴，深入剖析了文旅项目的核心逻辑与未来趋势，为乡村振兴提供创新思路。

肖勇指出，乡村文旅虽热度高涨，但也面临诸多风险，众多乡村休闲项目生命周期短暂，往往红火数年后便走向衰落。过去，乡村建设过度关注硬件和功能性层面，满足基本的居住、使用和环境需求，却忽视了乡村吸引游客的特色文化。

如今的乡村振兴需以文化为内核，通过内容激活地方特色，将传统的美食、风俗等“半成品”转化为游客喜闻乐见的产品，如乡村演艺、特色民宿等，实现从硬件建设到软件内容打造的转变。

“游客为何要来？这是核心问题。”肖勇以南海大地艺术节为例，强调艺术节通过在地文化转化，将西樵山从区域景区升级为现象级打卡地，带动周边产业与资本关注。“艺术家将本土文化翻译成现代语言，形成差异化的核心吸引力，这才是乡村振兴的关键。”

以佛山南海大地艺术节为例，该活动成功激活了西樵山区域的文旅产业。此前，西樵山虽为 5A景区，但知名度与客流量远不及长隆、白云山等。首届艺术节引入26位国内外艺术家，创作了《静静的灯塔》等作品。艺术节以水为脉打造沉浸式体验，结合龙舟、醒狮等非遗文化，将西樵山及周边村落串联成艺术矩阵。

肖勇强调，艺术节的成功在于“先烧热内容，再配套硬件”的逻辑。“社会资本不愿承担从0到有的风险，政府需通过文化项目提升区域热度，再吸引资本入场。”第二届艺术节通过水系串联西樵和九江，引入本土艺术家，结合AI技术生成互动内容，推动文化体验从“观光”转向“深度参与”。

面对AI技术对文化产业的冲击与机遇，肖勇提出“技术平权”概念。AI可大幅降低文创内容生产门槛，助力乡村IP快速生成。“过去设计一个IP需团队协作数月，如今通过提示词即可生成数百个方案。”他指出AI在文化挖掘、传播效率上的潜力，但也提醒需关注版权与伦理问题。

肖勇列举河南光山县借助文产特派员，导入乡村文化，开展AIGC文创设计竞赛，挖掘当地文化 IP；开平塘口镇将粮仓改造为灯光艺术节和先锋打卡点；高明苏村以锦鲤文化为主题，开发周边产品；龙门的寻猫之旅以豹猫 IP 激活当地产业等。这些项目均通过挖掘在地文化，以小见大，实现了乡村产业的活化与升级。

针对乡村文旅生命周期短的痛点，肖勇建议转向“精品化+特色化”模式：“游客需要预期——每次来都有新体验。”他提出三大方向：

一是在地文化深度转化：如潮汕英歌舞、顺德美食节，将传统习俗转化为可体验、可传播的现代产品；

二是轻资产运营：借鉴开平塘口粮仓改造、高明苏村锦鲤IP，以低成本艺术装置激活闲置资源；

三是数字赋能：通过短视频、虚拟现实等技术，让传统文化突破时空限制，如敦煌数字壁画、AI生成乡村故事短片。

肖勇强调，文化和艺术源于生活，最终也要回归生活。艺术应接地气，将创意转化为实际的场景和体验，如四喜财神 IP 从概念到形成打卡街区，实现了文化价值向商业价值的转化。对于乡村文旅项目而言，内容是核心，硬件需围绕内容进行匹配。

肖勇总结，乡村文旅已从“硬件竞赛”转向“内容为王”的时代。“文化不是高高在上的艺术，而是源于生活、反哺生活的载体。”南海大地艺术节证明，当文化成为可持续的“流量引擎”，乡村便能实现从资源到产业的闭环。未来，随着AI技术与运营模式的迭代，乡村振兴或将迎来更多“小而美”的创新样本。