江苏
近日，浙江一家名为“胖都来”的商场一开业便陷入舆论漩涡，因为他的名字与河南“胖东来”太像了。
尽管“胖都来”方面辩称：“都”取自董事长姓氏，“胖”寓意吉祥。但公众普遍认为，其名称与胖东来高度近似，易导致混淆。法律界也认为其涉嫌违反《商标法》及《反不正当竞争法》。胖东来则迅速寄出律师函，并向市场监管部门投诉。
这场“碰瓷”式的商业模仿，不禁让人想到东施效颦的故事：美女西施，天生丽质，同村的东施，容貌丑陋，却对西施的美貌心生羡慕。一天，她看到西施因心痛而捂心皱眉，于是也捂着胸口、皱眉走路，不想，却丑态百出，引来众人耻笑。
这次，“胖都来”开业，不仅名称效仿“胖东来”，还砸钱请明星站台，结果却遭遇法律诉讼、明星翻车······本想通过低成本模仿快速获利，结果既损害了自身形象，又涉嫌触犯法律或道德底线。
近年来，类似西施vs东施、李逵vs李鬼的荒诞闹剧层出不穷：康帅傅vs康师傅、雷碧vs雪碧、茶颜观色vs茶颜悦色、河底捞vs海底捞、六个核弹vs六个核桃······
从这些蹭名的“李鬼”身上，除了能看到一点可怜的“小聪明”之外，剩下的只有丑陋与可笑，正如网友所言：“如果一个企业连名字都要抄袭，它还能走多远？”
胖东来的成功源于对员工、消费者和品质的极致追求，而非名字的“讨巧”。其透明化运营（如公开毛利率、商品进价）、人性化管理（如“以员工为家人”）与精细化服务（90天无理由退货、“虾线挑除”），构建了难以复制的核心竞争力。
“名字可以蹭，但人心和价值，只能自己长出来。”这句话，送给效颦的“东施”们。
（漫画 张叶 评论 殷小平 策划 殷小平）
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