北京
长沙晚报全媒体记者 黄汝兮
办公桌前，湖南众笑文化传播有限公司总经理金章晋正盯着“XTV指数——短剧出海指数榜单”。榜单上，全球微短剧的最新播放量正不断刷新。由众笑文化出品的Trapped in the Billionaire's Golden Cage上线首周就获得了10亿次的播放量，登上全球周榜前三。
作为从长沙本土成长起来的微短剧头部企业掌舵者，金章晋的创业轨迹深深植根于这座城市的文化基因与产业沃土之中。
湘江之畔起步
广电基因孕育创作沃土
金章晋的创业故事始于2008年的长沙。他起步于日用百货电商行业，深耕这个领域十余年后，在2022年毅然转型，投身到微短剧行业的浪潮中。
数据显示，全网短剧上新量在2022年迎来爆发。2021年，全网整年短剧的备案数量为398部。而2022上半年，在广电总局系统进行规划备案的微短剧就达2859部。
此时，金章晋敏锐捕捉到“全民看短剧”的时代风口。回忆起当时的判断，他说：“长沙的文化氛围天生适合内容创作，这里有全国最活跃的文娱消费市场，更有广电湘军积淀的内容基因。”
谈及转型底气，金章晋坦言：“做电商时积累的投流运营经验，让我们在短剧市场推广上自带优势。但真正让我们扎根的，是长沙独有的内容生态。”
“我们公司的总编剧孙亚芳曾参与多部湖南卫视大剧的创作，现在她带领团队转型微短剧，这就是长沙在微短剧领域的独特优势。”金章晋说，他们公司担当主力的编剧，基本上都是像孙亚芳这样，已经在马栏山摸爬滚打多年的“内容湘军”。
金章晋认为，正是广电湘军数十年积累的节目制作经验，加上湖南高校培育的大量内容创作人才，让湖南有了成为全国微短剧创作高地的“王牌”。
创业生态赋能
在试错中跑出“加速度”
2023年，众笑文化出品的微短剧《极品皇少》，创下4000万元的充值额，成为公司创立以来最赚钱的一部剧。但成功来临之前，金章晋经历的是刻骨铭心的“七连亏”。
金章晋坦言，当时，从公司成立开始的连续亏损，让他压力巨大。“前七部剧血本无归，不仅一分钱没赚，而且为了测试市场，还要不断投流，投流就亏了两百万。”
经过连亏七部剧的探索后，金章晋发现：“原来不是我们投流有问题，也不是我们的内容不行，而是我们要更好预判消费者的喜好，预判市场需要什么样的内容。”
2023年，他们出品的微短剧《都市禁主》成了转折点。7天拍摄周期、80万元投资，最终创下48小时充值1000万元的成绩。
如今在众笑文化，有一个庞大的团队负责全网内容信息的整理分析，以此预判接下来的2个月观众想看什么，再结合分析结果进行剧本创作。
但对于观众的喜好，金章晋的理解却不是一味地追随。“流量有滞后性。作为短剧公司，我觉得首先是要沉住气去做好内容。”
“我认为不论是普法的、科普的，还是其他正能量的题材，都可以用短剧的方式来呈现。中国微短剧的受众非常广泛，而这些主题赛道上竞争者少，我相信更容易出爆款作品。”去年，众笑文化出品的一部反诈题材微短剧，就收获了全网4亿次的播放量。
向全球突围
下一个千亿市场中的“长沙机会”
如今，除了在国内的微短剧市场中拼杀，众笑文化也在马栏山成立了“XTV短剧出海平台”，专门开拓全球市场。现在，XTV已聚集数千部微短剧版权，计划今年携上万部短剧进军海外市场。
“杭州有平台优势，西安有承制优势，但湖南的内容优势在出海赛道更具差异性。”金章晋分析，2023年短剧出海市场规模约40亿元，预计2029年将达560亿元。XTV正以内容为核，在全球市场上开疆拓土。
而XTV的自信源于马栏山视频文创产业园拥有完整的音视频产业生态：从内容孵化，到技术赋能，再到人才输送，这里形成了“创意—制作—传播—变现”的闭环。金章晋说，马栏山视频文创园内随处可见年轻的创作团队，政策扶持、产业链配套、开放的交流氛围，让这里成了微短剧创业者的“梦工厂”。
当被问及创业座右铭，金章晋脱口而出：“不服就干，干到最好。创业者就是一直在学习、一直在路上。”
从湘江之畔的电商团队，到辐射全球的微短剧头部企业，众笑文化的故事印证着：在长沙，文化基因与产业政策的双重赋能，能让每一个创业梦想都找到开花结果的沃土。
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