Instagram 在反垄断案中强调 TikTok 威胁，试图扭转法庭局势

根据科技媒体theinformation的最新报道，在美国政府针对 Instagram 母公司 Meta Platforms 的反垄断诉讼中，Instagram 试图通过强调 TikTok 的竞争威胁来为自己辩护。法庭证词显示，TikTok 的迅速崛起对 Instagram 造成了“严重打击”，这一论点成为 Meta 应对反垄断指控的重要策略。

TikTok 的崛起：Instagram 的“噩梦”

根据信息记者 Sylvia Varnham 和 Kyrieff 的报道，TikTok 在短时间内取得的巨大成功让 Instagram 措手不及。作为一款以短视频为核心的社交媒体平台，TikTok 不仅吸引了大量年轻用户，还改变了用户消费内容的方式。法庭文件显示，Instagram 内部曾将 TikTok 的崛起视为对其市场地位的直接威胁，尤其是在吸引 Z 世代用户方面。

反垄断案的核心是美国联邦贸易委员会（FTC）对 Meta 的指控。FTC 认为，Meta 在 2012 年和 2014 年分别以高价收购 Instagram 和 WhatsApp 的行为，旨在通过“买断”潜在竞争对手来巩固其在社交媒体市场的垄断地位。然而，Meta 辩称，这些收购行为对用户有益，并指出如今的市场竞争格局已发生巨大变化，TikTok、YouTube 和苹果的 iMessage 等平台已成为强劲对手。

法庭交锋：市场定义成关键

这场诉讼的关键在于如何定义“社交媒体市场”。FTC 认为，像 TikTok、YouTube、Reddit 和 X 这样的平台，主要基于用户向陌生人分享兴趣内容，与 Instagram 和 Facebook 的“熟人社交”模式并不相同，因此不应视为直接竞争对手。然而，Meta 则试图证明，用户在不同平台之间切换的成本很低，TikTok 等平台的崛起已经显著分流了 Instagram 的用户注意力。

据路透社此前报道，Meta 首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在 2025 年 4 月的庭审中出庭作证时表示，公司过去的战略决策不应成为今日指控的依据，因为社交媒体行业的竞争格局已完全改变。扎克伯格特别提到 TikTok 的快速增长，称其为“不可忽视的竞争力量”。

美国地方法院法官詹姆斯·博斯伯格（James Boasberg）在 2024 年 11 月的裁决中曾表示，FTC 的指控在庭审中将面临“严峻挑战”。他指出，FTC 必须证明 Meta 的行为确实抑制了市场竞争，并且需要进一步证明拆分 Instagram 或 WhatsApp 等补救措施能够有效恢复竞争。

创作者经济中的竞争加剧

这场反垄断案的背景是社交媒体行业在“创作者经济”中的激烈竞争。根据impact.com的研究，创作者经济近年来快速发展，Instagram 和 TikTok 等平台已成为内容创作者的主要阵地。TikTok 的短视频模式推动了短格式内容的流行，而 Instagram 则通过引入 Reels 等功能试图迎头赶上。然而，许多品牌和营销团队发现，TikTok 在吸引年轻用户和实现高互动率方面更具优势。

例如，Bowlero 公司通过 TikTok 和 Instagram 的创作者营销活动，实现了超过 440 万的曝光量，远超预期目标。这一案例反映了 TikTok 在创作者经济中的强大影响力，也间接佐证了 Instagram 在庭审中提出的“竞争威胁”论点。

Meta 的多线作战

除了反垄断案，Meta 在其他领域也面临挑战。据 Sylvia Varnham O'Regan 在 LinkedIn 上的报道，Meta 近年来试图开发自己的硬件芯片，以减少对外部供应商的依赖，但内部对此战略存在分歧。此外，Meta 还在开发其大语言模型 Llama 2，并推出了新应用 Threads，试图在社交媒体领域开辟新战场。然而，这些努力并未能完全缓解其在核心业务上面临的竞争压力。

前景未明：庭审结果将影响行业格局

这场反垄断诉讼预计将持续到 2025 年 7 月，其结果可能对整个科技行业产生深远影响。如果 FTC 胜诉，Meta 可能被迫剥离 Instagram 或 WhatsApp，这将重塑社交媒体市场的竞争格局。然而，如果 Meta 成功证明 TikTok 等平台的竞争已足以打破其所谓的“垄断地位”，则可能为其他科技巨头在类似案件中提供辩护模板。

业内专家表示，无论庭审结果如何，社交媒体平台之间的竞争只会愈加激烈。随着创作者经济的持续发展，Instagram 和 TikTok 之间的“用户争夺战”仍将是一场持久战。