穿上猛犸象，张若昀演绎“户外版范闲”

瑞士户外品牌猛犸象，缘何盯上“钓鱼佬”张若昀？

文|刘浏

张若昀，36岁的他已经在影视界闯荡十余载， 精心打磨众多经典角色——《法医秦明》中精准推理剖析的秦明，《庆余年》里足智多谋的范闲，到《警察荣誉》里机智风趣的李大为，印证着他进阶地稳定输出。 如今张若昀又多了一个新的身份——瑞士户外运动品牌MAMMUT猛犸象（下文简称：猛犸象）的品牌全球代言人。

随着品牌宣传片一经发布，“张若昀这次穿越到冰河时代”的话题迅速冲到了微博热搜榜的第16名，并且阅读量超3000万次。一众网友将宣传片中在冰河冒险的张若昀与《庆余年》中的范闲进行形象结合，并形成“现代版范闲”的趣味解读，极大增强网友们的代入感。

张若昀牵手猛犸象

钓鱼装备或得大升级

体育大生意认为，猛犸象的品牌发展和张若昀在演艺生涯中的自我挑战以及自我突破的理念十分相像。猛犸象自1862年诞生于瑞士阿尔卑斯山脉，从一根安全绳索起步，逐步成为全球户外装备的标杆。1964年，品牌推出UIAA认证动力绳索，为登山者劈开安全新纪元；20世纪80年代，发明世界上第一条软壳裤，成为“软壳鼻祖”，重塑户外穿衣规则。

在没有软壳装备的年代，最被推崇的当属“户外三层穿衣法则”，即基础层、保暖层和防护层，硬壳版型、面料硬挺，因具备出色的防水、防风和耐磨等特性，常被用做防护层，防止雨雪、大风等恶劣天气的伤害。

而软壳装备则在透汽性、舒适性上有着更好的表现，它的面料更加柔软，能让户外爱好者们在旅途中更加活动自如。在保暖材料上加上防水层的做法，让软壳既有保暖、舒适的特点，也具备一定的防泼水、防风功能。

如此看来从一根安全绳索到“软壳鼻祖”，猛犸象在100年的发展史中一直在不断突破自我，而作为代言人的张若昀，也从未停滞对于自我的突破与挑战。2004年，年仅16岁的张若昀首次出演爱情剧《海的誓言》中的少年欧阳正，再到2024年凭借电视剧《警察荣誉》提名第32届中国电视金鹰奖最佳男主角，他以精准的表演力与持续的创造力，塑造了一个个立体鲜活的角色，参演的剧种也囊括了爱情、战争、古装以及革命等。这种对专业领域的深耕，与猛犸象理念十分契合。

对于张若昀本人而言，虽然平时作为艺人工作十分忙碌，但在生活中，他是一个不折不扣的户外运动爱好者，准确的讲，他是一名“钓鱼佬”。他在采访中曾表示，钓鱼是他工作之余的一种放松方式，能够让自己静下心来，感受大自然的美妙。

并且在综艺《名侦探的假期》第四期中，张若昀就秀了一把自己的钓鱼技术。在2025年4月时，一位热爱路亚垂钓的爱好者在社交平台上兴奋地分享了她的经历，称这是她第二次偶遇张若昀钓鱼，可见张若昀对于钓鱼等户外运动的喜爱，这让本次的合作显得更加合理。

对猛犸象而言，张若昀的代言不仅是商业层面的流量加持，更是品牌文化在中国市场的本土化表达。其阳光、坚毅的形象与年轻一代对户外运动、品质生活的追求高度契合，帮助品牌突破“硬核装备”的固有标签，触达更广泛的消费群体。

线上线下齐发力

猛犸象继续深耕中国市场

从本次官宣张若昀成为品牌全球代言人，就可以看出猛犸象对于深耕中国市场的强烈意愿。近年来随着户外运动在我国得到快速发展，并逐渐成为休闲与健康生活方式。大众对户外运动的热情不断高涨，户外用品作为户外运动的核心产业将持续受益。

据Euromonitor权威数据显示，2020年我国户外运动用品市场规模已突破3150亿元人民币大关，过去五年间的年均复合增长率高达13.5%，在这样的增长浪潮推动下，预计到2025年，整体市场规模将逼近6000亿元。

面对如此诱人的市场蛋糕，猛犸象自然不会轻易错过。早在2000年，猛犸象便敏锐地捕捉到全球化发展的机遇，正式开启全球化扩张之路，将目光投向亚洲、北美等市场，积极拓展国际版图。2013年，猛犸象正式进军中国市场，在北京开设了第一家店铺。

根据猛犸象官方信息，截至2024年9月，品牌在中国境内已拥有超过60家品牌线下门店，既包括北上广深等一线城市，也深入到了西藏等较为偏远的地区。据《华丽志》独家获悉，猛犸象中国2021-2023进入战略重组，连续3年持续增长，2023年涨幅达到85%2024年涨幅攀升至97%，2024年新增门店26家。

在线上领域，猛犸象同样紧跟时代步伐，积极布局电商渠道。体育大生意查阅发现，猛犸象已在天猫和京东两大主流电商平台开设了电商旗舰店，借助电商平台的巨大流量优势，将产品推向更广泛的消费群体。而在2023年11月，猛犸象与有赞新零售达成战略合作，进一步加快了品牌在电子商务领域的探索与实践。

在国内专业赛事的舞台上，猛犸象的身影愈发活跃。它积极赞助2025 FWT QUALIFIER世界野雪巡回赛、2025徽州古城百公里越野赛等知名赛事，为运动员们提供专业的安全装备和服装，助力他们在赛场上勇攀高峰；同时，品牌还自主举办2025猛犸象莫干山春季山径赛、猛犸象攀岩联赛等特色赛事，并组建猛犸象越野跑战队，从越野、滑雪，到攀岩、跑山等多元领域全面发力，一以贯之地延续品牌安全至上的形象，成为运动员们值得信赖的伙伴。

体育大生意认为，在竞争激烈的中国市场，极致的产品力始终是品牌立足的根本。近年来，猛犸象在坚持顶级用料的基础上，展现出了对本土消费者的深度理解与尊重。它不仅精心推出了符合亚洲消费者身材特点的产品版本，更在颜色选择上充分考虑了中国市场的偏好，提供了多达14种颜色供消费者挑选。

2025中国户外市场大混战

高中低端品牌打法各不同

2025年，中国户外品牌市场呈现出蓬勃发展、硝烟四起的态势。安踏率先发力，以2.9亿美元完成对德国户外品牌狼爪的全资收购，紧接着，国产户外品牌伯希和向港交所递交招股书，若能成功上市，极有可能成为中国营收规模最大的上市户外品牌，这两大事件无疑为2025年的中国户外市场拉开了激烈竞争的大幕，昭示着这一年户外市场注定不会平凡。

在整个消费市场的带动下，众多户外品牌纷纷摩拳擦掌，各出奇招。始祖鸟正式成立鞋履业务部门；骆驼另辟蹊径，拓展美妆线，推出防晒喷雾、保湿霜、驱蚊液等户外相关产品，试图打破传统户外产品的边界；凯乐石则与专业服务商携手，定制全渠道零售数字化运营管理平台，借助数字化力量提升运营效率，抢占市场先机。各大品牌从不同维度积极布局，试图在竞争激烈的市场中突出重围。

骆驼防晒喷雾

当下，高、中、低端户外品牌在中国市场各有各的生存法则。高端户外品牌以始祖鸟为代表，已经成为户外品牌中的“奢侈品”。其经典硬壳Alpha SV价格常年超8000元，部分限量款都有溢价。

不仅如此，高端户外品牌还拥有强大的“技术壁垒”，始祖鸟凭借GTX Pro面料、激光切割工艺等专利技术，为产品构筑起坚固的护城河。其硬壳冲锋衣在实验室环境下，能承受20米水压下的持续防水，性能卓越。超高的品牌价值与高耸的技术壁垒，让高端户外品牌在中国户外市场的激烈竞争中底气十足。

选择中端品牌的用户特点，那就是既追求品牌带来的身份认同，又希望性价比高。北面以及狼爪等品牌，价格比高端品牌更亲民，产品也有着较强的专业性和潮流性。

除了性价比优势，牧高笛、凯乐石等品牌还在使用场景和创新性能上“卷”出新高度。牧高笛专注于“露营全场景解决方案”，开发的充气帐篷3分钟即可自动搭建，配套的炊具系统集保温箱与折叠桌功能于一体，精准解决了新手露营者的痛点。凯乐石推出的“轻量化徒步套装”，将冲锋衣重量压缩至380克，充分满足了消费者“既要又要”的消费心理。

牧高笛

在大众市场，性价比成为核心竞争力。本土品牌充分发挥“供应链降维打击”的优势，通过ODM合作将专业面料应用于平价产品，为消费者提供高性价比的户外装备。然而，真正的破局关键在于渠道创新。挪客Naturehike在拼多多开设官方旗舰店，已完成拼单的商品销量超过20万件，充分证明了下沉市场对专业户外装备存在刚性需求。

值得一提的是，电商渠道在户外市场中的占比逐步提升。以骆驼、伯希和为代表的国内品牌在电商领域占据绝对优势。骆驼自2020年起布局直播业务，采用矩阵化账号自播模式，2023年冲锋衣全网销量超过320万件。

伯希和

如今，中国户外市场已步入“存量博弈+增量探索”并存的新阶段。高端品牌需持续深耕技术，巩固技术护城河；中端品牌要在场景创新中打造独特的认知壁垒；大众品牌则要在性价比与品质感之间找到最佳平衡点，方能在激烈的市场竞争中立足。

注：如无注明，本文所用图片来自猛犸象、OSports全体育、伯希和、牧高笛