四川
近日，鞋业巨头斯凯奇（Skechers）宣布被巴西投资机构3G资本收购并计划退市，这一消息震动了全球鞋类市场。曾经凭借“高性价比”风靡全球的斯凯奇，如今却因成本飙升、市场竞争加剧而面临困境。与此同时，国内消费者对外国品牌的“祛魅”趋势愈发明显，国产品牌凭借技术创新和高性价比迅速崛起，成为市场的有力竞争者。
成本飙升与市场困境
一双球鞋涨价近60%
斯凯奇诞生于1992年，凭借时尚的设计和亲民的价格，迅速在全球鞋类市场崭露头角，成为仅次于耐克和阿迪达斯的全球第三大鞋类公司。据了解，斯凯奇大部分生产线集中在亚洲，近日，由于国际形势使得斯凯奇成本飙升，一双原本1100元的球鞋，如今消费者要支付近1700元，公司陷入了“涨价丢市场、不涨损利润”的两难境地。
在4月发布的一季度财报中，斯凯奇没有按照惯例发布下一季度营收预期的“业绩指引”。首席财务官约翰·范德莫尔表示，当前环境变动过于频繁，公司无法作出足够可靠的业绩规划，私有化退市成为斯凯奇摆脱上市公司监管压力、掌握经营自主权的关键一步。
同时，斯凯奇的股价在近几个月来也经历了大幅波动。今年2月以来，斯凯奇的股价持续下滑，3个月内累计下跌约40%。5月5日，斯凯奇宣布被收购的消息后，股价一度飙升25%，创下七年多来最高盘中涨幅，收盘价达到61.39美元/股。不过，涨势并未持续，5月6日收盘时，斯凯奇小幅下跌0.05%，报61.36美元/股。
根据收购协议，3G资本将以每股63美元的现金收购斯凯奇所有流通股，这一价格较斯凯奇过去15天成交量加权平均股价溢价30%。这也显示出3G资本对斯凯奇未来潜力的看好。
祛魅外国品牌
国产品牌实现技术创新与市场突破
作为斯凯奇最大的海外市场，中国市场曾为其全球业绩增长提供了关键支持。斯凯奇已在中国开设近3500家线下门店。过去，凭借舒适的产品和高性价比的定位，其在中国市场收获了不少消费者的喜爱。其休闲鞋价格多在300-600元区间，专业运动鞋多在400-1000元区间，相对亲民的价格让它在竞争激烈的中国鞋类市场占据了一席之地。
然而，今年斯凯奇在中国市场的表现却不尽如人意。在2025财年第一季度，斯凯奇全球实现了创纪录的24.1亿美元季度销售额，国际销售额占比达65%，但中国市场销售额同比下降16%。
在成都，记者走访了多家斯凯奇门店。位于春熙路的斯凯奇门店，有些许顾客正在选购。有消费者称：“常年购买斯凯奇的鞋，现在店里逛的人比起以前确实减少了。”另一位消费者表示，现在竞争激烈，国产品牌鞋选择多又好穿，还有不少折扣优惠，“基本买的都是国产品牌，对于国外品牌祛魅了”。
当下，国产运动品牌迅速崛起，此前，安踏以约6亿港元收购FILA在中国的商标使用权和专营权。借助安踏的运营与渠道优势，定位中高端时尚运动的FILA在中国市场销售额快速增长，与安踏主品牌差异化协同发展，提升了安踏在国内运动时尚市场的竞争力。此外，安踏收购亚玛芬体育，持股57.95%，获得旗下始祖鸟等知名品牌。收购后，始祖鸟在中国市场爆发式增长，据亚玛芬发布的美股上市首份年报，2024年总营收增长18%并首次盈利，始祖鸟增速最快，为集团贡献约4成收入。
据了解，2024年，国产品牌市场表现亮眼，安踏、特步和361度的营收增速分别达到了13.6%、6.5%和19.6%；李宁集团2024全年实现营收286.8亿元，同比增长3.9%。
时尚产业分析师唐小唐表示，国产品牌正通过科技创新不断提升专业性和市场竞争力，研发投入占比呈现增加趋势，未来有望通过持续的研发投入，在技术层面实现更大突破，缩小与国际品牌的差距，进一步提升产品竞争力与品牌影响力。
成都日报锦观新闻 记者 王柳 图源网络 编辑 曾雪柔
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