多轮驱动显成效，品牌升级谱新篇 上海凤凰一季度营收净利实现双增

近日，上海凤凰（600679.SH）公布了 2024 年年度报告及 2025 年一季报。数据显示，2024 年上海凤凰实现营收21.92亿元，同比增长26.03%，归母净利润虽亏损1.39 亿元，但2025年一季度，公司营收达6.57亿元，同比增长11.48%，归母净利润3068.10 万元，同比增长7.97%。在全球经济复苏缓慢、贸易保护主义抬头以及自行车行业去库存的多重不利因素下，上海凤凰凭借其独特的发展战略，展现出顽强的发展韧性。

多重因素影响盈利，长期发展企稳向好

投资者关注到，2024年上海凤凰归母净利润亏损1.39亿元，其主因是公司处置火灾受损资产发生8215.86万元的损失，同时公司对其收购子公司天津爱赛克形成的商誉计提了8054.55万元的商誉减值准备。据悉，发生火灾损失的两家公司均已向阳光财产保险股份有限公司投保“财产一切险”，保险理赔完成后，该起事故对公司经营层面影响将显著减少。

上海凤凰2024年度营销费用大幅增加，共投入8270.86万元，同比增长34.85%。公司表示营销费用的增加主要为：报告期内，公司开设（含加盟）FNIX线下专卖店、旗舰店超过500家；公司还积极冠名“环上海新城自行车赛”，进一步提升了品牌的运动属性；公司还依托抖音、小红书等热门平台开展全域内容营销，并与英雄联盟合作推出X660系列联名款自行车，不断拓宽新兴消费群体，提升市场占有率。前述营销投入将进一步带动凤凰中高端产品的销售。

上海凤凰继续加大研发投入，2024年度的研发费用为2265.06万元，同比增加21.54%。上海凤凰聚焦锂电助力车，不断加大对电池续航能力、电机性能优化等方面的研发投入，并融入更多智能化元素。公司依托自主研发团队攻克核心电机技术瓶颈，成功实现关键零部件国产化替代，产品已通过欧盟CE认证及日本JIS标准双重认证。

总体而言，上海凤凰2024年度的亏损主要是火灾因素导致，而无论是营销还是研发的投入都将为公司实现高质量发展注入更强劲的动能。

拓展品牌竞技内涵，全面开拓国际市场

在全球绿色出行浪潮与技术革新驱动下，中国自行车产业加速构建“国际化布局、高端化升级”协同发展格局。为顺应行业发展实际，上海凤凰着力构建“FNIX高端化、凤凰国民化、丸石国际化”的品牌梯队，并积极打造“Phoenix Electric”锂电子品牌。

在近期举办的2025第三十三届中国国际自行车展览会上，公司携碳纤维车架等创新产品亮相，以“公路竞速科技”与“山地硬核性能”双线并进，展现都市骑行的新生活范式。以“FNIX”系列为代表，碳纤维公路车凭借轻量化设计、空气动力学性能、智能化骑行系统，成为品牌高端化转型的标杆产品。

与此同时，公司还与中国职业公路自行车标杆队伍——凤凰菲尼仕-SCOM-恒翔洲际车队、FNIX-GNC&BLAST女子力量车队确立长期合作，“FNIX”品牌冠名赞助车队参加国内外重要赛事，全面进军自行车国际职业竞技领域，从而实现品牌价值的跃升和潜力市场的开拓。

值得关注的是，2025年1月、4月，上海凤凰先后宣布拟于印度尼西亚、保加利亚两地投资设立全资/合资分公司，从事电助力自行车、普通自行车、童车等品类的研发、生产、销售。上海凤凰通过完善全球产能布局，可降低国际贸易环境变化可能带来的经营风险，为进一步开拓欧洲及美国市场打下坚实基础。

投资者还关注到，2025年2月上海凤凰完成换届选举，选聘的市场化经营团队具备优秀管理能力和行业经验。上海凤凰表示：公司积极推进市场化改革，将为未来企业发展注入了新的活力。