ROK like 大对决 率土like，10余家厂商今年谁能跑出来？

SLG并非是率土like的独角戏

自从《群星纪元》发售后，整个SLG赛道重回蓄势阶段。在过去的五一假期中，各个产品表现也相对稳定。

考虑到即将进入夏日档，《龙石战争》《九牧之野》等SLG新品也加速了步伐，赛道现状仍旧是波涛暗涌。尤其是即将上线的《龙石战争》，在内测阶段便已经开启到S2赛季，似乎也预示着产品的内测表现超出预期。要知道，上一款能够在内测阶段开到S2赛季的产品还是《三谋》。

这也让笔者不禁怀疑，《龙石战争》是否能够像《三谋》颠覆率土like赛道一样，来让ROK like改天换地？

笔者也借着此次机会，来复盘一下五一期间各个SLG产品的表现。

以经营存量用户为基，寻找新的商业化潜力

在面对新品可能存在的威胁，很多在运营产品也纷纷采取了相对保守的防御姿态，以经营存量用户为重心，并通过营销活动来尝试拓盘，并挖掘可能的商业化潜力。

受限于SLG单次消费为主（一赛季为主要付费阶段）的品类特征，想要提升产品的商业化潜力，绝大多数SLG在不断开启新服来拉动营收的同时，挖掘如外观等新的商业化内容。

但对于已经运营一年以上的产品，开新服并不是简单增加服务器这么简单。通常而言，开启的新服一般有两种类型，第一种是随时间稳定开启的普通服，为后续新玩家提供相对干净的赛季环境。但除开序号较前的普通服（能够体验到最新内容），后续开放的普通服拉新能力其实十分有限，可能一整个新服也就挖掘出三四个大R玩家，玩家的社交生态自然也算不上多样（一般被称为“郊区”），付费意愿自然走低。

为了满足那些认可游戏的核心玩法、付费模式，但对本服社交氛围不满意的玩家，主题服便应运而生。

主题服一般是通过某个契机（例如此前的“地域战”）、福利活动来引流大量玩家的新服，通常会有知名同盟、KOL、主播参与。此类新服一般会吸引大量的优质玩家，社交生态也会更加活跃，而这也反过来会吸引更多的玩家涌入。因此，此类新服能够创造的营收价值远超普通服务器，甚至能够创造营收爆点。

就比如说《三国：谋定天下》最近开启的“千服共创”活动，服务器的名称由玩家投票命名，并且备战盟加入还会有军费奖励，同时首占城池还会有额外的军费、外观奖励。

无独有偶，《率土之滨》青春服也开启了「宅御天下」主题服，游戏邀请了9位游戏达人入驻，并进行分组建立同盟，逐鹿天下。

除了在开启新服创造营收爆点外，还有部分在运营SLG尝试探索产品新商业化潜力，而其中最明显的例子便是越来越多的SLG产品开始注重“皮肤外观”。

就比如说《三国志·战略版》（后文称《三战》）在五一期间推出了「凤舞惊鸿・关银屏」、「焦尾幽思・蔡文姬」两款女武将皮肤，并且在玩家侧有着不错的口碑。

当然，除了售卖皮肤这一常规操作外，《三战》也在探索新的外观商业化可能性。早在五一假期前，《三战》便在玩家社交展示的“信息页”中，增加了展示武将的功能。在此类SLG中，玩家的“信息页”可以当做玩家在游戏内的名片，是玩家间重要的社交媒介。

此番变化，或许也是在探索“皮肤外观”商业化的可能性，后续《三战》或许也将推出“背景板”等外观内容。

总的来说，在运营产品仍旧是以“稳”为主，无论是新服还是外观商业化内容，都按照绝大部分玩家能够接受的节奏探索推进，在经营存量用户的同时，来探索商业化机会。

以攻为守，立足才是根本

如果在运营游戏作为“守方”，那么“攻方”则是近期首发、上线的SLG新产品。

如果聊到新SLG，那就不得不提上个月首发的《群星纪元》。眼看第一赛季已经开启了接近三周，赛季也已经进入半程，笔者也趁此机会做个简单总结。

从体验上来看，除了科幻题材所带来的新奇感外，《群星纪元》的产品思路其实和《三谋》的“降肝减氪”类似，除了表面上的降低抽卡单价外，还有砍掉日常消耗（城建时间、买兵等等），来增加玩家“抽卡”的付费权重。

在SLG中，玩家的付费内容主要分为两大部分，其中最主要的便是“抽卡”，这部分包括首个赛季中补充图鉴，也包括后续赛季新武将的抽取，而“抽卡”可以看做玩家投资长期游戏体验——玩家在后续几个赛季中依旧可以享受这些武将带来的收益。

另一部分则是“日常消耗”（包括秒升建筑、秒回城、购买兵种资源......），与抽卡相反，这些“日常消耗”往往作用于这一赛季，例如可以比别人更快升级城建，比别人更快回城补兵......可以看做玩家投资单一赛季，甚至几天的短期游戏体验。

因此，除了降低抽卡单价外，“减氪”产品思路还有一个非常重要的方面，那就在玩家消费中，降低“日常消耗”的花费占比，尽可能让玩家花费的每一笔钱都是投资游戏的长期体验。

而在《群星纪元》中，你能够见到这样的尝试，近乎所有的付费内容为“抽英雄、技能、模组、装备等”作用于玩家长期体验的内容，也因此，即便是像笔者这样的月卡玩家，经过规划后也能够有着不错的游戏体验。

月卡党经过规划后也能够在三周左右达到单系T4

当然，除了题材差异与“降肝减氪”外，玩法的创新与探索也是新游戏的杀手锏之一，尤其是目前SLG很难出现大规模创新的前提下，核心体验的同质化现象也越发明显，也的确需要一款能够通过玩法突围的产品，这也是笔者为何会在复盘稿件反复提到《龙石战争》ROK+COC+自走棋玩法的原因。

值得提出的是，相对于首个赛季，《龙石战争》S2“古树新生”中加入了许多新的玩法设定，就比如说通过地形阻挡将大洲划分为数个“小洲”，并配合载具，以及无视地形可以快速调动的“风行塔”战略设施，进一步加快战斗节奏，加速推进赛季进程。同时同盟调动效率的提升，也可以释放更多的战术想象空间。

无论是《群星纪元》“降肝减氪”的产品内核，还是《龙石战争》玩法创新突围的产品思路，在SLG卷画面、卷玩法、卷题材、卷价格等一系列产品倒逼下，都成为了其立足与SLG品类的“船票”。

ROK like的世代，要来了吗？

回顾过去两年的SLG赛道，趋势的转向已清晰可见：如果说2024年是“率土like”通过“降肝减氪”革新主导市场的一年。那么2025年，随着《龙石战争》等产品的出现，“ROK like”在继承降肝减氪的基础上，正以更开放的地图互动、更轻快的节奏以及玩法融合的创新姿态，成为未来SLG产品的突围方向。

去年《三谋》的崛起，本质是率土like模式“自省”——秒升建筑简化城建负担、季中结算强化赛季目标、阵容自由更换强调克制关系、大地图标记优化同盟管理工具、自由行军不耗费体力、演武场公平竞技......它一方面缓解了传统赛季制SLG中“长线疲劳”的痛点，另一方面也为更多普通玩家提供了发挥的舞台，进而调动了其积极性，维持了社交生态的良性发展。

然而，在《三谋》之后，率土like很难在短时间内再出现这样一款全方位的“自省”产品，若是想要再进一步，或许就要陷入无尽的价格战陷阱。

而ROK like的复兴，恰恰提供了另一种解法。以《龙石战争》为例，通过“ROK+COC+自走棋”的玩法融合，重构了SLG的体验重心。例如，ROK like标志性的“全地图即时行军”被保留，但加入了COC式的建筑自由布局与兵种克制体系，同时通过自走棋的“重演出”机制降低策略门槛，让玩家在战术层面对战局产生更直观的影响。这种“强操作感”与“轻策略负担”的结合，恰好迎合了当前玩家对“即时反馈”的需求升级。

另一方面，在《群星纪元》等“降肝减氪”产品的探索下，ROK like也开始注重中小R玩家的体验，战力也不再是衡量实战的唯一标准（全区第一面对三四名中小R玩家围攻照样融化），玩家人数、活跃度、执行力、操作才是胜负根本。

至于《龙石战争》能否复刻《三谋》的成功，答案或许已不重要。真正值得关注的是，当ROK like接过率土like的接力棒，SLG赛道将迎来一场更彻底的价值重估：从“为策略付费”转向“为体验+策略付费”，从“长线沉浸”转向“高频快感”。

这场变革，或许比单一产品的成败更能定义品类的未来。

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