北京
刚刚过去的五一假期，金华市博物馆“里婺”文创商店凭借独具匠心的文化创意和趣味互动活动，成为游客打卡的“流量担当”。据统计，假期期间文创店累计接待游客四万九千余人次，日均客流近万人人，文创累计售出千余份，来自杭州、上海、苏州等周边城市的游客尤其青睐这里的文创产品，其中金华火腿冰淇淋成为馆内“顶流”，“囊中之婺”文创冰箱贴更是“人手一份”，成为游客带走“金华记忆”的热门选择。
带着走的婺州：“囊中之婺”把金华带回家
五一假期间，文创商店里的各类冰箱贴是游客的重点关注对象，其中“囊中之婺”系列冰箱贴和“八咏折桂”系列签字笔成为热销商品。“囊中之婺”冰箱贴包含四款冰箱贴，分别是代表金华酥饼、婺州窑、八咏诗词、婺剧四类金华地方文化特色，吸引了外来游客的大量目光，成为热销商品。以八咏楼桐树门状元登科传说为背景的“八咏折桂”签字笔也以其美好寓意成为游客们的重点抢购对象。而随着五一期间攀升的气温一同成为店内“顶流”的产品，则是假期前刚刚引进商店的火腿冰淇淋。这款将金华标志性特产与潮流冷饮结合的创意产品，凭借新奇口味吸引大批游客专程前来尝鲜，一跃成为五一假期的文创“头牌”。
“里婺”小小代言人：让文化传承“活”起来
“阿姨，这个冰箱贴上的图案是八咏楼，我们金华自古以来就是文人辈出的地方哦！” 来自江滨小学六（8）班的赵炫齐正在商店内为游客讲解产品背后的文化故事，他在参与活动的第一天就服务了近30名游客，成为了当日研学活动的“销冠”。像他这样的“导购员”在五一期间还有很多，他们是博物馆招募的“小小代言人”，经过馆方培训后，这些“文化导购”们会向游客讲述文创背后的故事，如金华火腿的来源与历史，文创包的包身图案来自八咏楼的飞檐斗拱线条，内衬帆布上藏着《丽正书院收支征信碑》的文字等。被服务的游客们也十分欣喜：“小朋友讲得头头是道，我们一边购物一边学到了知识，特别有意义！”“原本只是来逛逛，结果被‘种草’了金华的人文历史，周边就是古城景点，出门就能打卡文创里的元素！”
通过在商店内开展“小小代言人”研学活动，金华市博物馆打破了传统的单向宣传模式，让青少年志愿者成为文化传播的“种子”，带动家庭乃至社会对金华地方文化的关注。这种“沉浸式文化输出”模式，既激发了孩子们对家乡文化的自豪感，也让外地游客深度感知金华作为“千年古城、浙学摇篮”的深厚底蕴。
多元“文创+”：打造文化服务的复合场域
以文创商店为原点，金华市博物馆将研学、打卡、休闲、联名等多重场域功能与空间结合，让文创商店成为金华文化的流转枢纽。
商店出口与中国邮政合作的有声明信片制作与邮筒，成为假期观众们打卡金华“邮戳”的热门方式。拍照打卡区以露营为主题在商店内用“一招打马棋”系列露营文创铺设的场景，不仅提供了文创使用的实景氛围，也为观众游览打卡提供了新方式。休息区的设计更是在客流高峰期成为游客的点赞对象。为高温下的游客提供了解热休闲的好去处。
于城市而言，文创商店不应只是“售卖空间”而更应成为文化创新、交流、转播的枢纽。商品只是媒介，体验才是核心——研学活动让文化“活”起来，跨界合作让创意“走”出去，打卡场景让空间“潮”起来，休闲功能让访客“留”下来。从“卖产品”到“造场景”，从“单一消费”到“多维互动”，“文创+”的多元探索，正用更年轻、更符合时代潮流的形态，成为地方文化传播的全新模式，持续为大众输送美的养分，让文化蔓延于日常。（图片由金华市博物馆供图授权提供）
来源：中国日报网
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