突发！小米“改名”，雷军降职！

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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

小米汽车“改名”

5月5日，眼尖的网友发现，小米汽车官网的订购页面悄悄换了说法。

标准版的“小米智驾Pro”变成了“小米辅助驾驶Pro”，高配版的“小米智驾Max”改称“小米端到端辅助驾驶”。

图源：微博

就连“代客泊车”也加上了“辅助”二字。

对此，客服回应很官方：“响应国家号召，强调功能本质。”

不过，明眼人都知道，这场改名早有伏笔。

一个多月前，安徽德上高速的一场车祸让小米站上了风口浪尖。

一辆开启NOA（领航辅助驾驶）功能的小米SU7以116km/h的速度撞上施工路障，车辆爆燃，三名女大学生当场遇难。

事故发生时，系统虽提前4秒发出警报，但驾驶员仅剩2秒反应时间，最终时速仍高达97km/h。

这场惨剧不仅让小米汽车陷入了舆论风暴，也让“智驾”二字成了众矢之的。

网友的愤怒并非空穴来风。

事故车主家属透露，遇难女孩是小米忠实粉丝，购车前反复强调“智驾安全可靠”，甚至在母亲提醒“技术不成熟”时，仍坚信“有数据支撑”。

如今，小米将“智驾”改为“辅助驾驶”，正是这场危机后的止损。

这场事故像一记闷棍，敲醒了行业。

4月16日，工信部紧急召开智能网联汽车管理会议，明令车企不得夸大宣传，虚假承诺，必须明确功能边界。

4月21日，中国汽车工业协会也发布《规范驾驶辅助宣传倡议书》，点名要“防止驾驶员误用、滥用”。

紧接着，华为乾崑联合11家车企发布《智能辅助驾驶安全倡议》，矛头直击行业乱象：要求营销透明、命名严谨、用户培训到位。

事实上，小米不是唯一“低头”的车企。

特斯拉把FSD（完全自动驾驶）改叫“智能辅助驾驶”，比亚迪的“天神之眼”变成“驾驶辅助系统”，蔚来、小鹏也在宣传页加上“辅助”二字。

就连“余大嘴”余承东都改了口风，在微博上不再提“自动驾驶”，转而严谨标注“智能辅助驾驶”。

有车企法务在私下坦言：“再不改名，最高可能罚年收入的5%。”

其实，改名背后，藏着更深的逻辑。

去年此时，车企们还在争相用“城市NOA”“无图智驾”造梦，仿佛方向盘即将成为历史。

直到事故频发，人们才清醒：激光雷达识别160米、误差小于0.1米的技术参数，抵不过一个突然冲出的“鬼探头”。

某头部车企测试工程师感叹：“用户总觉得系统比人靠谱，其实L2的本质还是‘人盯着机器’。”

有意思的是，小米的应对很“小米”。

既然不能靠名字吸引眼球，那就一边改名，一边在购车权益里加上“辅助驾驶终身免费”，通过服务来绑定用户。

雷军降职，野心却更大了

小米汽车的“智驶”改名，不过是这场风暴中的一朵浪花，雷军的职务变动，才是真正的巨浪。

企查查显示，雷军卸任了小米之家执行董事，只保留董事职位。

图源：企查查

这与他近年逐步退出多家子公司职务的路径一致：2022年退出12家企业高管，2023年卸任小米智能科技CEO。

有人说这是“退居幕后”，但笔者认为更准确的说法或许是“聚焦生死线”。

小米汽车团队已扩至3400人，2025年一季度研发投入占比6.8%，甚至从高通、英伟达挖来30名芯片工程师。

雷军需要集中火力，而职务调整能让他从小米的“琐事”中抽身。

这也符合去年他说的：“汽车是小米未来十年的核心。”

另外，SU7上市首月交付2.8万辆的成绩单背后，是用户对“辅助驾驶”的重新审视，也是资本市场对小米造车决心的终极考验。

值得一提的是，雷军不仅在企业里的角色变了，在流量场上的角色也变了。

2024年，他是热搜常客：417次热搜、95场发布会、一场直播涨粉83万。

Xiaomi 15 Ultra暨 Xiaomi SU7 Ultra新品发布会上，雷军的同款棕色皮衣火卖到断货；直播时，他身上所穿的凡客衣服又被网友买断货……

图源：界面新闻

但盛极必反，智己因“碰瓷”小米翻车、网友玩梗“每卖一辆智己就有一个留守儿童”时，雷军开始意识到了流量的严重性。

他开始在直播里辟谣“我不是高考状元”，自嘲“其实我是个社恐”。

直到“爆燃事件”，雷军真正的怕了，他的微博也从“日更”状态陷入了长时间的沉默。

这或许解释了为何他选择此时“低调”。

周鸿祎曾说，雷军和余承东是“省下十亿广告费”的营销之神。

但董明珠的教训摆在眼前，当个人IP强大到掩盖产品，任何瑕疵都可能摧毁品牌。

如今，雷军需要让小米汽车从“网红爆款”变成“技术标杆”，而改名和卸任，正是撕掉标签的第一步。

流量能载舟，亦能覆舟。小米SU7发布时，雷军一句“赌上全部声誉”点燃全网；但当技术光环褪去，粉丝的狂热反而成了致命枷锁。

事故车主母亲的一句话令人心惊：“她说智驾安全，可命只有一次啊。”

这何尝不是对所有车企的警示？

眼下，小米的“辅助驾驶”更名像极了一场迟到的补救。

但真正的考验是如何让用户分清“Pro”和“Max”的性能差距？如何避免下一个悲剧？

毕竟，造车不是造手机，速度与流量的狂欢之下，生命的重量永远无法重启。

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