斯凯奇“卖身”3G资本 中国市场运营不受影响

21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道

5月5日，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS（以下简称“斯凯奇”）宣布，已同意被全球投资公司3G资本收购，双方在企业长期发展愿景方面高度一致，预计于今年第三季度完成交易。

根据最终合并协议，3G资本将以每股63美元的现金价格收购斯凯奇所有流通股，较斯凯奇近15个交易日成交量加权平均股价溢价30%。而斯凯奇2024年销售额达89.7亿美元。

斯凯奇全球董事长兼首席执行官Robert Greenberg表示，“3G资本在推动全球标志性消费品牌成长方面表现卓越，我们相信此次合作将有助于斯凯奇的优秀团队充分发挥专业能力，满足消费者及客户需求，助力公司实现长期增长。”

对此，斯凯奇中国方面回应21世纪经济报道记者，此次收购目前不会对斯凯奇在中国的运营有所影响。

双方合作？

对于此番被收购事项，目前并没有详细细节的披露。斯凯奇在其官方态度中表示，“作为全球知名投资公司，3G资本以所有者兼经营者的理念为基础，专注于长期投资。数十年来，3G资本的合伙人一直与具有巨大增长潜力的标志性品牌和优秀管理团队紧密合作，释放出企业持久的增长潜力和长期价值。”

公开资料显示，3G资本由巴西亿万富豪Jorge Paulo Lemann、Carlos Alberto Sicupira和Marcel Herrmann Telles创立的私募巨头，曾主导百威英博并购、将汉堡王扭亏为盈，甚至操刀卡夫亨氏的世纪合并。 巴菲特也曾与他们共同投资，并称他们为“世界上最好的商人之一”。

如此突然的宣布，引发众多市场猜测。交易完成后，斯凯奇将成为一家非上市公司，并继续由全球董事长兼首席执行官Robert Greenberg、全球总裁Michael Greenberg以及全球首席运营官David Weinberg领导。

3G资本此次一改昔日激进姿态，保留了斯凯奇创始团队，还允许斯凯奇现有团队将股权转入新的私有公司（在20%的上限内），外界将其视作“3G资本与斯凯奇双方共同运营”。

在此基础上，斯凯奇将继续推进现行的战略举措，包括设计屡获殊荣的创新产品、拓展国际市场、扩大直接面向消费者（DTC）业务、推动美国本土批发业务增长以及对全球分销网络、基础设施及科技进行战略性投资。

对于此次交易，3G资本联合创始人兼联席管理合伙人Alex Behring、联席管理合伙人Daniel Schwartz表示，“斯凯奇是一个具有创意与创新精神的标志性品牌，拥有辉煌的发展历程。我们对其所打造的业务充满敬意，期待支持斯凯奇迈入发展新阶段。3G资本团队正是为与像斯凯奇这样的公司建立合作而设。”

值得一提的是，3G资本为斯凯奇支付了股价溢价。据斯凯奇2025年第一季度财报，销售额达24.1亿美元，较同期增长7.1%，创下新的季度营销纪录。

增长瓶颈

不可否认的是，在连续几年的高增长之后，作为斯凯奇国际市场中重要增长引擎的中国市场，正面临发展瓶颈。2025财年一季度，中国市场销售额同比下跌16%，延续2024年四季度下滑态势。

财报显示，斯凯奇2025财年一季度总营收24.1亿美元，同比增长7.1%，净利润2.09亿美元，同比大涨37%，但营收略低于预期，同时区域市场表现分化明显。

“2024年，我们和合作伙伴、经销商和渠道商在产品开发资源、产品推广、团队转型上都做了调整。这些调整虽然带来了短暂的阵痛期，但为未来的持续增长做了铺垫。”斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲在接受21世纪经济报道等媒体采访时表示，“我们也通过不同市场的反馈不断学习提升，为今年在一二线城市及下沉市场的渠道布局能有更清晰的打法。”

他进一步指出，“斯凯奇认为在去年这样的环境下仍能实现增长是可以接受的，并且已经进行了一些策略上的调整，如产品策略的转型和品牌定位的延伸。我们有意识地缩减某些产品的推广，如熊猫鞋系列，转变为以舒适科技的产品来推动斯凯奇的业务，而不是过于依赖一款产品。从品牌和产品的角度来看，这是品牌在转型以迎接更长期的增长。”

值得注意的是，此次收购不会对斯凯奇在中国的发展策略有所影响。目前中国市场是斯凯奇最大的海外市场，斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利曾表示，中国市场销售产品中，“中国制造”占比超过90%。

对于此次收购，陈伟利直言，“过去18年来，斯凯奇坚持贯彻‘在中国，为中国’，持续布局中国市场，并取得了高速发展。未来，斯凯奇将继续推进现有战略计划，深化中国市场布局。”