假日文旅热 “知音湖北”迎来“高光”时刻

“五一”假期，大部分地区天公作美，天气晴好，湖北文旅市场持续保持了较高热度。“五一”期间，全省A级旅游景区共接待游客1781.33万人次，较2024年同比增长24.61%，星级饭店平均出租率75.46%，较2024年星级饭店平均出租率同比增长7.12%。据数据统计，全省接待国内游客中，外省游客占比39.35%，同比增长10.42%；外省客源地客流量前5名分别是：河南、广东、湖南、重庆、陕西。

节假日期间，湖北各大景区人潮涌动，游客们纷纷前来感受这片土地的独特魅力。从武汉的黄鹤楼到宜昌的三峡大坝，从襄阳的古隆中到恩施的大峡谷，每一处景点都留下了游客们的欢声笑语和美好回忆。这些景区不仅展示了湖北的自然风光，更让游客们深刻感受到了湖北的历史文化和民俗风情。

同时，“知音湖北”品牌还注重提升旅游服务质量。各地纷纷加强旅游设施建设，提高旅游服务水平，为游客们提供更加便捷、舒适的旅游体验。此外，湖北还积极推出各种旅游优惠政策和活动，吸引更多游客前来旅游观光，进一步推动了假日文旅热的发展。

周密组织 实现假日文旅经济新跃升

“五一”节前，省委省政府高规格召开全省文化旅游发展大会，向海内外游客发出诚挚邀约；省政府新闻办召开“牢记嘱托　建成支点——七大战略行动方案”系列新闻发布会，推动湖北建设世界知名文化旅游目的地；省旅游业发展领导小组召开提升文旅服务专题会；省文旅厅组织策划全省“五一”假日系列文旅活动，上新6大类100多个文旅消费新场景和新产品，有效激活假日旅游市场。

重点景区人气火爆。继一季度“开门红”后全省重点景区景点再次迎来旅游“高峰”，“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴线路客流潮涌，武汉黄鹤楼、恩施大峡谷、三峡大坝、三峡人家、三峡大瀑布等景区接待量接近饱和，发布限流提示；武当山景区购票入园游客达16.15万人，同比增长40.68％；赤壁古战场接待游客10.57万人次，同比增长80％；新晋国家5A级景区龟峰山单日最高接待量突破2.8万人次，创历史新高。全省大部分重点景区均达到或接近景区最大承载量。

文博场馆一票难求。“五一”假期，全省博物馆全面提升文旅服务质量，共接待观众204.22万人次，同比增长22.53%。其中湖北省博物馆接待观众13.25万人次，同比增长20.17%，荆州博物馆、云梦博物馆延续了“一票难求”的盛况。

红色旅游备受青睐。黄冈市、孝感市依托深厚的红色文化吸引了众多游客。大悟县鄂豫边区革命烈士陵园、新四军第五师司令部旧址、中原突围纪念馆等红色景区景点研学队伍络绎不绝。

入境游趋势向上向好。以入境游便利化为切口，深化跨国（境）移动支付迭代、退税即买即退全面推广, 湖北入境游订单数量激增。武汉入境游订单量同比增长70%，增速领跑中部地区，武汉荣耀号游船等11艘游船联动定制长江灯光秀深受海外游客喜爱。宜昌假日入境游市场表现亮眼，每天一架东南亚包机，每日平均6个欧美旅游团游览三峡大坝、三峡人家等热门景点。

文旅融合，焕新能级推动市场供需全面共赢

全省各地精心组织形式多样的主题文化活动，丰富文化供给，推动文旅融合。

主题活动彰显城市魅力。中南地铁传媒在武汉地铁举办“遇见百件荆楚瑰宝”武汉地铁影像展，“荆楚瑰宝”专列，将地铁“穿越时空隧道”动态意象与荆楚文化深邃底蕴相结合，充分展现湖北文物的魅力；“夜上黄鹤楼”国潮夜宴推出“霓裳鹤影·国潮夜宴”主题活动，融合光影秀、汉服表演和国风市集，“五一”期间夜间场次门票场场售罄；荆州古城历史文化旅游区推出“时空挑战·荆州护城令”“进阶奇遇·张公科举梦”“迎宾盛典·入城仪式”“古城奇幻·楚韵风尚游”等沉浸式体验活动，通过实景互动让游客充分感受古城魅力。

群众活动点燃参与热情。全省文旅系统精心策划推出系列旅游节庆、文化传承、艺术展演、旅游演艺、经典剧目等丰富的文旅产品，共计推出2000余场文化旅游活动（其中，500余场文艺演出活动，超50项主题美术展览）和200余项优惠政策。“中国梦·劳动美”湖北省优秀群众文艺作品深入基层社区进行文化季惠民演出，武汉市举办歌颂劳动美的社区文化活动、阅读推广活动200余项，随州市举办“知音湖北 四季村晚”20余场送戏下乡，黄石市开展“‘音’为有你，乐享五一”文艺快闪进景区活动近百场。

沉浸式体验牵引文旅消费增长。湖北省博物馆推出《穿越青铜纪》大型数字文物VR体验项目，让观众沉浸式感受越王勾践剑和曾侯乙编钟文物背后的故事；武汉市推出的《穿越·汉阳兵工厂》《监委主席王荷波》等沉浸式剧演场场客满；宜昌三峡千古情景区的“穿越狂欢节”让游客共赴一场“可触摸、可共舞、可铭记”的三国史诗；襄阳唐城景区，推出大型沉浸式演艺《盛世唐城之大唐倚梦》，通过光影技术展示唐代的繁荣景象，“五一”期间夜游收入占景区总营收的78％；咸宁市赤壁景区换新登场，《赤壁借东风》沉浸式演出让三国迷大呼过瘾；嘉鱼县恋江湖船歌岛景区（嘉鱼不夜城）推出“流沙河乐园”、《通天渡劫录》西游主题闯关迷剧、非遗火舞等全新项目，日均接待游客2.54万人次，同比增长353.6％；荆门明显陵文化旅游景区推出凤栖花朝季活动，每日50余场演绎节目轮番上演，昼夜不停，增设NPC互动环节，游客感受古今交融的穿越体验。

科技赋能，新场景新业态广受游客追捧

全省景区和文博场馆采用无人机、VR、AI等科技手段，开发文旅新产品新业态。

多业态融合解锁畅游新体验。湖北文化旅游集团联合景区建设系列飞行营地，将低空飞行、跳伞、旅拍结合，在恩施大峡谷、清江画廊等景区开发低空飞越产品，深受游客喜爱，航旅旅拍套餐成95后游客首选；荆门市第四届滑翔伞比赛暨青年文化嘉年华活动、神农架推出的“野人五项”极限运动、宜昌朝天吼漂流、武汉梧桐雨景区滑翔伞等深受年轻游客追捧；潜江“五七龙虾城”举办特色文艺演出、亲子钓虾比赛，新推出的户外营地成为备受游客喜爱的自然探索体验项目。

科技赋能提升文旅场景吸引力。武汉空港新城仙人掌音乐节人气爆棚，超一半为外地游客，周边酒店预订量急剧攀升；欢乐谷国潮文化节举办无人机灯光秀，结合海量国风演艺和日夜大巡游，为游客带来震撼的视听盛宴；襄阳华侨城奇幻谷奇梦烟花光影秀融“千架无人机编队表演＋7D沉浸式光影大秀＋城市级烟花盛典”于一体，勾勒米芾、诸葛亮、古城墙等城市名人和地标；孝感大型行进式水上夜游演出《槐荫船说》，运用5D全息投影等科技手段，让游客乘船感受时空交织的奇幻视效，五一期间夜游船票场场售罄；宜昌市星烙、摸鱼、D．D三大漫展同时开展，吸引2500余名二次元爱好者相聚；恩施大峡谷景区举办以“科技融入自然·服务激活文旅”为主题的机器狗挑战赛，吸引大批游客驻足参观。

近悦远来，文旅惠民创造美好生活方式

为应对旅游热潮、提升游客体验，湖北文旅推出“五一宠客计划”，以精细化服务、科技化管理，赢得游客广泛赞誉。

优惠措施直达C端。全省17个市州超200余家景区联动，以全域联动、多维创新的姿态，通过门票打折、组合套票等方式，推出200余项优惠措施助推市场消费持续升温。湖北省博物馆、荆州博物馆等文博场馆“五一”期间纷纷延长开放时间，武汉市内部分博物馆实施错峰开放。武汉欢乐谷景区推出“五一劳动节”同名享立减活动。襄阳古隆中风景区，背诵隆中对免景区首道大门票。黄石2025年大冶半程马拉松赛事半马项目选手凭号码布可携带随行人员免费游览大冶市10家A级旅游景区。

出行保障便捷贴心。湖北文旅大力实施“轻松出行”便民工程，联手中石化湖北分公司，推出“文旅养车卡”10万张、“自驾游优惠券包”30万份，在100座加油站打造星级自驾驿站；联合顺丰快递，在机场、高铁站等交通枢纽和酒店、景区外围设置自助寄递柜，提供行李寄存、特产寄送服务，解决游客行李和土特产寄递难题。襄阳、宜昌、荆门、荆州、恩施等地“五一”假期纷纷出台行政事业单位停车场免费对外开放、政府食堂开门迎客、轻微交通违章宽容处理等便民政策。黄冈等地实行城市公交所有线路及部分城乡公交乘坐免费等政策，为广大游客出行提供更多便利。

周到服务细致入微。宜昌市三峡大坝旅游区安排中转车辆90台，游船车辆50台保障“五一”旅游市场，三峡人家景区组织微笑服务、“树标杆 带全岗”等志愿服务活动。天门、潜江、仙桃等地围绕蒸菜、小龙虾、黄鳝等特色美食，为外地游客提供吃得好、购得好全方位服务。四是宠客宠粉好评如潮。恩施宣恩体育馆变身“温暖驿站”，为游客朋友们提供免费床位和生活用品，宣恩文旅局长把订不到房游客接到自己家中的故事，一度登顶微博热搜，微博话题阅读量3600万。十堰丹江口推出“24小时在线”的服务响应和深夜暖心安置等举措，“小水滴”等89支志愿服务队，日均服务超过3万人次。黄冈麻城创新实施“全域护航”服务机制，组织全市20多个部门与景区联动，形成跨部门协同体系，通过智慧化系统实时监控，动态调配1000余干部职工、志愿者奔赴一线，全力护航游客游览体验。

宣传助力，“知音湖北”品牌吸足全网眼球

湖北省文旅厅联动各市州推出2000余项文旅活动和惠民举措，加大产品供给，加强节日宣传策划，中央媒体和省市主要媒体聚焦湖北文旅。

持续霸屏央视。央视4天共报道湖北文旅假日动态28余次，其中，连续4天登录央视新闻联播，分别报道湖北十堰武当山太极之夜灯光秀，宜昌两坝一峡非遗民俗表演、黄冈麻城龟峰山景区无人机巡控，湖北文博游、荆州烟花秀、武汉江汉路等文旅融合、科技赋能等新场景新业态，以及湖北入境游旅游市场情况。央视《朝闻天下》连续4日报道黄鹤楼、武当山、恩施大峡谷、三国赤壁古战场、麻城龟峰山等热门景区。3、4、5日央视新闻直播间分别连线我省祥云湾、昙华林、黄鹤楼景区5分钟以上。

报道话题引领全网高光。《人民日报》头版图文报道麻城龟峰山杜鹃吸引游客观赏、人民日报公众号为宣恩局长留宿游客点赞。5月3日新华社《新华每日电讯》专题报道湖北推进建设世界知名文化目的地，刊发《纵览湖北文旅“世界名片”：这里跃动着旅游产业国际化转型的脉搏》重磅综述文章，得到全网置顶。5月3日，《经济日报》头版图文报道游客在阳新仙岛湖乐享假日时光。中国新闻社、中国日报、人民网、央视网、央广网和省市主要新媒体关注报道湖北文旅市场火爆及各地推出的免费停车、免费公交等优待措施。

海内外市场活力持续强劲。延续“相约春天赏樱花”热度，组织澳门旅游产业博览会、中泰建交50周年系列活动、阿拉伯国际旅游展等境外文旅交流，策划赴大湾区、长三角、ITB（上海）以及日韩等重点客源地专题推介，“知音湖北”特色旅游产品受到中外主流媒体、国际社交帐号、海外旅行商买家等广泛关注。

紧抓安全，全省文旅市场保持平稳有序

节前，省文旅厅印发了《关于做好2025年劳动节、端午节假日市场和安全生产工作的通知》。全省各级文旅全面加强“五一”战备值班值守，完善旅游咨询、投诉、文旅舆情快速反应和处置机制。省文旅厅组建综合保障、投诉处置、数据分析研判、舆情应对和宣传、安全应急等5个专班，每日调度重点市州、热门景区和安全生产点位。十堰、宜昌、荆州、恩施等市州实施重点景区包保，紧盯涉水、特种设备、消防设施等敏感易发隐患，确保万无一失。五一假期全省出动执法人员9783人次，检查文化和旅游单位4250家，指导整改问题隐患279处。未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情及处置情况。

随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变，假日文旅已成为现代人生活中不可或缺的一部分。湖北，这片历史悠久、文化底蕴深厚的土地，正以“知音湖北”这一品牌，吸引着国内外游客的目光，迎来前所未有的“高光”时刻。