【世界说】美关税措施冲击欧洲消费格局 消费者用“钱包”对美国商品投下“反对票

来源:中国日报网

中国日报网5月6日电对于瑞典的摩托车爱好者来说，哈雷·戴维森（Harley-Davidson）是他们最追捧的品牌。在英国的酒吧里，杰克·丹尼（Jack Daniel’s）威士忌散发着诱人香气。在法国，李维斯（Levi’s）牛仔裤则代表着时尚。然而，美国《纽约时报》5日报道指出，自美国发动贸易战后，欧洲民众对美国的看法正在发生转变，促使他们果断减少购买美国商品和服务。

《纽约时报》报道截图

欧洲央行（European Central Bank，ECB）的最新评估显示，在美国与欧洲贸易战的紧张局势下，许多欧洲消费者开始回避美国产品和服务，“不再购买美国货”似乎是一次可能长期持续的决定性转变。

就在刚刚过去的4月，美国对其贸易伙伴征收10%的全面关税，并威胁对包括欧盟在内的许多贸易伙伴征收“对等关税”。特斯拉和麦当劳等美国知名企业明显感受到了欧洲消费者对“美国制造”产品的抵触情绪。欧洲央行在一篇关于消费者行为研究的博文中写道：“美国新征收的对欧洲产品的贸易关税，正让欧洲消费者在购物时三思而后行”，“消费者非常愿意主动避开美国的产品和服务”。

事实上，在过去的几个月里，欧洲就已经掀起了抵制美国产品的浪潮。从可口可乐、亨氏番茄酱，到谷歌浏览器、流媒体播放平台奈飞，再到特斯拉、福特汽车等，欧洲网友们踊跃分享着各种美国货的替代方案。在特朗普政府誓言要接管格陵兰岛后，更是引发了丹麦民众的强烈不满，促使他们在社交媒体上组织了抵制活动。欧洲央行发现，随着特朗普政府采取大幅提高全球关税的措施来重塑世界贸易，欧洲人对其对待美国长期盟友的态度愈发感到愤怒。

美国“对等关税”引发连锁反应，关税给世界经济带来巨大震荡。（作者：中国日报 宋晨）

美国的相关关税言论令许多欧洲人感到困惑，也让欧盟领导人感到不安，并决定采取反制措施。“对等关税”虽被推迟生效，但10%的基准关税仍然存在。文章指出，即使日后达成贸易协议，欧洲对长期盟友新萌生的戒心也难以消除。

欧洲央行表示，新情况在于欧洲消费者“倾向于彻底放弃美国产品和品牌”，无论代价如何，即便那些能够承受价格上涨的家庭也是如此。“这表明欧洲消费者的反应可能不只是对关税上调的暂时回应，而是预示着消费者偏好可能长期结构性地从美国产品和品牌转移”。

在德国和意大利，开发者们推出了能扫描食品和服装商品的应用程序，方便那些想要确保不购买美国货的人使用，其中最受欢迎的应用程序“品牌扫描”（BrandSnap）甚至会推荐欧洲的替代品。在一个由法国人运营、拥有3.1万名成员的社交媒体频道上，人们纷纷炫耀自己购买了德国品牌阿迪达斯，并分享自己避免去美国旅行的故事。此类事件不胜枚举，虽然一些抵制亚马逊的消费者在网上抱怨说，本国其他电商平台的送货速度更慢或更不可靠，但他们表示仍会坚持自己的立场。

尽管在全球范围内，仍然有数以百万计的消费者继续购买美国的商品和服务，但美国企业和投资者已经敏锐地察觉到国际市场上与美国关税政策相关的种种迹象。数据显示，4月份特斯拉在欧洲的销量继续大幅下滑，其中在瑞典的销量同比暴跌81%。与此同时，麦当劳也注意到国外对美国品牌的消极态度在不断增长，尤其是在北欧和加拿大。

欧洲央行网站相关报道截图

欧洲央行在4月底的博文中还提到，通常情况下，关税对消费者的影响程度取决于受影响产品和服务的需求价格弹性，即如果价格上涨，消费者可能会转向更便宜的替代品。然而，近期美国的关税可能会导致更广泛的偏好转变，使欧洲人完全放弃美国产品和品牌，不论价格如何变化。

欧洲央行消费者预期调查（CES）的数据显示，消费者非常愿意主动放弃美国产品和服务。在0到100的评分体系中，替代意愿的中位数得分为80分，其中0分表示完全不愿意购买美国产品的替代品，100分则表示非常愿意。此外，调查结果也表明，欧洲消费者的反应可能不只是对关税增加的暂时回应，而是对美国产品和品牌的偏好可能在长期结构上发生了转变。

欧洲央行消费者预期调查（CES）数据

文章还指出，一般来说，当价格上涨时，低收入者往往不得不重新考虑其购买决策，而高收入者受到的影响较小。然而，欧洲央行的调查数据却呈现出截然不同的结果：收入越高，人们越有可能做出替代选择。这一出人意料的结果或是因为高收入家庭可能更多地受到偏好而非价格因素的影响。这一调查结果表明，持续的国际政治和贸易形势变化可能会导致消费者支出出现重大转变，尤其是对美国产品而言。在当前背景下，消费者对关税上调的反应可能会与标准教科书中的消费模式大相径庭。

（编译：马芮 编辑：高琳琳、韩鹤）