江苏
你以为老年人只爱买保健品、穿健步鞋、囤积廉价食品？实际上，他们的消费需求比你想象的更加丰富多彩。
记者在小红书、抖音等社交平台搜索发现，银发族的每一天甚至都比年轻人更精彩：60+阿姨热衷做瑜伽、逛商场、看展，戏称“又是花掉养老金的一天”；70+阿姨爱分享OOTD和City walk路线；90+“江浙沪男孩”晒出自己的一日账单……
有报告分析，相比传统老年人，新老年群体消费观念转变，追求更品质的生活和更新鲜的体验；日常消费上，这些银发族经济基础雄厚，不再仅关注“低价”，更注重产品口碑与服务品质。
但与此同时，面对海量商品，消费者需要耗费大量时间精力挑选，一不小心就会“踩雷”，还有可能遭遇虚假宣传、货不对板等问题，冲动消费与维权困境并存。
5月5日，聚焦银发群体需求开设的“所有爸妈的幸福家”直播间，在淘宝直播平台开播4小时，就吸引超174万次观看。如果老龄化社会已不可避免，那么，就让“爸妈”再幸福一点。
记者在社交平台看到一位年轻女孩的留言，她想为80岁的奶奶挑选一款合适的内裤，最好是宽松而高腰的，能包裹住腰间赘肉；纯棉又足够厚实，扛得住经常搓洗；裆部加长且宽后片，老年人能更舒适……但这种要求下，女孩并没有找到类似老年用品的线下专卖店。在网店搜索“老年人内裤”，商品大多也只是加了“标签”的普通内裤。女孩将这段经历发到社交平台后引发共鸣，一下子收获了5.7万点赞。许多网友为她出谋划策，不少人还收藏了帖子，希望也能为自家老人“蹲一些好物”。
“如今婴儿用品做得很全，我们能不能也有更多为老年人定制的品牌和产品？”业内人士发出提问：或许，挑选购买合适的“长辈单品”，应该有新的渠道与范式。
记者在淘宝平台看到，类似于“所有爸妈的幸福家”这样的银发专门直播间，也正在打破刻板印象——“适老产品”不等于“廉价低端”，和年轻人一样，银发群体同样有时尚需求，也可以穿潮牌；消费需求日益多元的老年群体，需要获得更优质的服务、看见更优质的商品。
美腕相关负责人介绍说，适老化直播间，首先是在选品上就增设了老年用户体验官角色。例如，适老款德训鞋采用轻量化鞋底与防滑纹理，兼顾美观与实用；Mardi等潮牌T恤特意主推宽松款，采用柔软透气面料，洋气又舒适；与古今、柒岸等知名内衣品牌携手，挑选专为老年女性设计的高腰抗菌款内裤，体现隐秘关怀；“银发K歌热”背后的唱吧无线话筒，也能在直播间买到……
在细节方面，直播间同样针对银发群体作了全面的“适老化”升级。比如主播语速会放慢，直播间字体会放大，并且将设置用眼提示等关怀服务。直播间模特年龄均为40岁以上，最大的达到了68岁，更好展示中老年消费者的真实诉求。
“所有爸妈的幸福家”直播间负责人周涵透露，其目前合作品牌已超200个。
数据显示，截至2024年底，全国60岁及以上人口超3亿，40岁+泛银发群体将以年均1200万人递增。当银发群体在品质消费中找到尊严与快乐，老龄化社会的叙事也将被重新书写。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风
校对 王丽丽
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
