裁员1200人？！干邑市场“崩盘”，LVMH酒业版块受“重创”

据英国《金融时报》报道，法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）旗下的酩悦·轩尼诗公司计划全球裁员约1200人，占员工总数10%以上，以应对销售下滑和成本上升的压力。

该葡萄酒和烈酒部门部门目前拥有约9400名员工，这次重大裁撤倒逼LVMH集团精简组织架构，在短期内可能会大大影响员工士气，但也是压缩成本的直接手段。

据了解，此次裁员将主要通过自然减员或将员工重新分配到其他业务领域来推进。酩悦·轩尼诗已经实施了招聘冻结，领导层尚未明确说明裁员的执行时间。

LVMH首席执行官Jean-Jacques Guiony表示，酩悦·轩尼诗的业绩已降至2019年的水平，但同期运营成本却上涨了35%。“整个集团已经意识到，销售额不会很快回弹。”这次集体裁员实属无奈之举。

此次重组正值酩悦轩尼诗应对需求急剧下降之际。LVMH集团的酒水部门在2019 年至2022年间快速增长，但此后一直面临压力。2025年第一季度，酩悦轩尼诗的有机销售额下降了9%，成为LVMH集团表现最差的部门，集团整体有机销售额下降了3%。

今年二月与Guiony一起加入该部门副首席执行官Alexandre Arnault向员工坦言，这次危机的规模打破了动态平衡。“在LVMH集团，以往当葡萄酒和烈酒业务不景气时，时装业务就会很好，或者其他业务有不同的表现。但现在都不乐观。”他说。

事实上，在Guiony和Arnault执掌集团之前，裁员事宜就已提上日程。自2023年下半年起，酩悦·轩尼诗在中国已开始冻结招聘，原本2024年计划裁减约100人，至少有70人最终被裁。

Guiony向员工保证，当前的低迷只是周期性回落，他强调道：“情况很糟糕，但会好起来的，”不过，Guiony也承认，美国的关税给公司乃至整个行业的前景又增添了一层不确定性。

今年对LVMH集团来说是一个糟糕的开局，原本对前三个月的销售额预测将实现2%的增长，但实际销售额却下降了3%。

与去年同期相比，美国的销售额下降了3%，而亚洲市场（不包括日本）的销售额则暴跌11%。前三个月内，LVMH集团总销售额为203亿欧元。

酩悦·轩尼诗的葡萄酒与烈酒板块再次受到冲击，销售额整体下跌9%，因为香槟需求疲软，干邑受到关税的压制成为一大拖累。

该集团表示，普罗旺斯桃红葡萄酒“经历了一个良好的开端”，但干邑市场因中国和美国的需求疲软而严重受阻。

在中国市场上，2025年一季度白兰地进口额暴跌77.3%至5717万美元，在烈酒进口总额占比大幅缩水至20%。

自去年对欧盟白兰地实施反倾销调查以来，法国干邑在中国市场缩水尤为显著，轩尼诗等品牌在海南离岛免税渠道的销售几近停滞。

面对内外夹击，LVMH集团正试图通过差异化布局寻找新的增长点，一方面有敖云酒庄瞄准高端市场持续加码，另一方面旗下的新西兰品牌云雾之湾正借以白葡萄酒的势头破局，重新构建品牌竞争力。

与此同时，特朗普和欧盟已将威胁要征收的报复性关税暂缓三个月，但所有进口到美国的干邑仍需额外缴纳10%的关税，包括干邑在内的法国葡萄酒和烈酒在美国的销量预计均将下滑。

短期内，裁员和成本控制仍是LVMH集团应对危机的必要手段，但长期来看，如何重塑品牌价值、适应消费趋势的转变，才是真正的挑战。 对于LVMH集团而言，能否在阵痛中完成战略转型，将决定其未来在酒类市场的地位。

文中 部分内容和图片源自thedrinkbusiness、unsplash以及REUTERS

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