上海
日前，为期两个月的第六届宝山“五五购物节”暨2025宝山家庭生活季启幕。结合区位优势、资源禀赋，宝山区聚焦家庭出游场景，推出“家邮/游”“家行”“家宴”“家跑”“家养”五大板块，联动邮轮消费、汽车消费、餐饮消费、体育消费、银发消费、青年消费、文化消费，打造近百场特色活动。
“探索模式上新、场景创新、体验焕新、消费环境优化，挖潜家庭消费潜力。”相关负责人解释，这是根据宝山区临江靠海、适合“城市微度假”的独特地理优势量身定制的发力方向。通过深入挖掘历史、创造体验场景、触发新消费，让产业形象偏重的宝山区，激荡出更多独特的文化消费IP。由此，进一步发挥购物节期间节假日密集优势，把蓄积起的“文旅流量”更好转化为促进区域经济发展的“消费增量”。
如何从家庭生活入手，找到那些“需求未满足”的部分？宝山区从“一餐饭”入手，以促进家庭餐饮消费为目标，开展宝山特色美食活动。5月中旬起，将通过一场海选、一场赛事、一桌家宴、一场巡展四个环节，以餐饮好店推荐为起点，厨艺竞赛为重点，打造一桌融合特色菜、时令菜、名小吃的家宴，形成“宝山家宴”故事IP，重塑宝山餐饮文化名片。
全家出游也必不可少，怎样兼顾“一老一小”的个性需求？以家庭假日休闲游为主题，宝山区进一步整合北部镇乡村旅游资源，串珠成链，兼顾文化体验、游玩互动。比如，推出两条以乡村民宿和特色乡村旅游点位为主题的精品线路；精心打造罗泾镇“斛韵花漾—石斛花鉴赏节”、月浦镇“沪派江南”奇妙之旅、罗店镇龙船节等特色活动。
还有不少文旅场景的迁移也能触发新体验。比如，梧桐区内红火的“日咖夜酒”，有望被复刻至海派乡村，擦出不一样的火花。顾村镇的“花海沈杨”活动拟联动同济大学音乐表演学院，推出夜间驻唱演绎等活动，并推出星空露营等，构建松弛休闲的沪派江南生活新图景。
以IP为抓手，以消费场景为依托，宝山区聚焦进一步放大文商旅体展融合效应，做厚链条，激发市场活力。以邮轮为例，聚焦从“过路经济”到“过夜经济”，宝山区积极延伸拓展邮轮消费链，带动全域消费提标升级。此次活动中，面向吴淞口国际邮轮港母港、访问港邮轮游客家庭，免费发放中英文双语的“邮轮护照”。秉持“一本护照，全家通用”的理念，联动区内商圈、酒店、景点、文化场馆等，形成联动消费热点。
还有更多精准聚焦细分客群的各类联动。以“五四”青年节为契机，宝山区将举办宝山区青春生活节，主打“音乐+集市+青年体验”，推出“二次元潮购集市”“露营音乐会”等活动。聚焦老年消费群体，举办2025宝山银发生活消费节，挖掘文化旅游、适老化家装、养老金融、老年养生康养、养老服务等消费潜能。
原标题：《聚焦家庭出游场景，上海这个区的“五五购物节”激荡出更多文化消费IP》
栏目主编：周楠 题图来源：宝山区
来源：作者：解放日报 吴越
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